Маркетинговые технологии в развитии территории.

Введение 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ДЛЯ РАЗВИТИЯ ТЕРРИТОРИЙ 6
1.1Сущность и специфика маркетинга территорий 6
1.2. Виды маркетинга территорий 11
1.3. Маркетинговые технологии для развития территорий 22
ГЛАВА 2. ОПЫТ ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ В РОССИИ И В ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАНАХ 36
2.1Российский опыт маркетингового развития территории 36
2.2Зарубежный опыт маркетингового развития территории 45
2.3 Сравнительный анализ использования маркетинга территории в России и в зарубежных странах 51
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ДЛЯ РАЗВИТИЯ МУНИЦИПАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «ГОРОДСКОЙ ОКРУГ ГОРОД МАГАС» 56
3.1 Общая характеристика и анализ социально-экономического развития муниципального образования «Городской округ город Магас» 56
3.2 Анализ маркетинговых технологий в деятельности Администрации МО «Городской округ город Магас» 68
3.3 Предложения по совершенствованию маркетинговых 71
технологий в развитии МО «Городской округ город Магас» 71
Заключение 75
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 78

Весь текст будет доступен после покупки

В современном информационном обществе, где глобальная конкуренция и стремительные изменения становятся все более проницательными, эффективное управление развитием территорий становится жизненно важным для их устойчивого прогресса и процветания. Развитие территорий, будь то города, регионы или страны, больше не ограничивается только обеспечением физической инфраструктуры. Сегодня это также включает в себя создание и продвижение уникального имиджа, привлечение внимания инвесторов, развитие инновационных и культурных сфер, а также удовлетворение потребностей и ожиданий жителей и посетителей.
Актуальность данной темы обусловлена необходимостью эффективного использования ресурсов и возможностей для устойчивого развития территорий. Маркетинговые технологии предоставляют широкий арсенал инструментов для создания уникального имиджа территории, привлечения инвестиций, развития туризма и стимулирования экономического роста. В современном мире, где конкуренция между городами и регионами становится все более интенсивной, умение эффективно применять маркетинговые технологии в развитии территории является ключевым фактором успешного выстраивания конкурентных преимуществ и привлечения внимания инвесторов, предпринимателей и туристов.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ДЛЯ РАЗВИТИЯ ТЕРРИТОРИЙ Сущность и специфика маркетинга территорий
Маркетинг территории как академический термин впервые появился в работах Ф. Котлера и других авторов. [36]
В дальнейшем концепция маркетинга территории была изучена и развита многими специалистами (как зарубежными, так и российскими), среди которых С.Г. Божук, С.А. Старов, О.В. Жердева, М.Ю. Карпищенко, А.В. Кирьянко, Т.В. Мещеряков, Г.Ю. Никифорова, А.В. Попов, И.Я. Родькин, А.П. Панкрухин, Т.В. Савчук, О.У. Юлдашева, а также К. Асплунд, Дж. Ашвос, И. Балдерьян, Дж. Боуэн, Е. Браун, С. Вард, Х. Вугд, Х. Дональд, Р. Клифтон, Дж. Мейкенз, В. Олинс, С. Райнисто, И. Рейн, Дж. Симмонс, Ч. Лэндри и др.
Как подчеркивается многими исследователями, территориальный маркетинг - разновидность геомаркетинга или маркетинг, осуществляемый на территории и за ее пределами в целях воспроизводства спроса на ресурсы территории и привлечения дополнительных ресурсов на глобальном рынке геопродуктов за счет средств маркетинга, что в свою очередь позволяет воспроизводить территориальный потенциал. [31]
Маркетинг территории является одним из важнейших инструментов стратегического развития территорий, способствуя ее продвижению, как во внешней, так и во внутренней среде.
Социальный характер маркетинговой деятельности на территории в силу ее подчинения основной цели развития территории – росту благосостояния населения и субъектов рыночных отношений.
Представляется, что прежде чем перейти к характеристике маркетинга территории, нужно дать понятие термину «территория».
Чаще всего под территорией понимается субъект федерации, в качестве которого выступают крупные города и областные центры, области, республики. С точки зрения классической теории управления (кибернетический подход) территория является объектом управления. Точнее, объектами управления являются субъекты, расположенные на территории, среди которых следует выделить: население, производителей товаров и услуг (частной и государственной формы собственности), учреждения культуры и образования, институты гражданского общества в виде некоммерческих организаций, партнерств, ассоциаций, торгово-промышленных палат и т.п., то есть любые субъекты, заинтересованные в развитии территории. Субъектом управления территорией является территориальная администрация.
Главным движущим фактором в развитии территорий является их усилении конкурентной борьбы в контексте глобализации мировой экономики. Согласно исследованиям некоторых ученых, глобальная конкуренция между городами затрагивает 2,7 миллиона малых городов, 3 тысячи крупных городов и 455 метрополий (мегаполисов). [33] Фактически, мировой рынок территорий находится в процессе активного формирования, и те территории, которые первыми применят философию и методы маркетинга для своего позиционирования и продвижения, обретут конкурентные преимущества перед другими, которые не уделяют достаточного внимания развитию своей привлекательности.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Афанасьев М.П. Маркетинговая стратегия и и тактика развития фирмы. - М., 2005.
2. Арженовскии? И. В. Маркетинг регионов // Dux-Net. 1999. No 4. [Электронный ресурс] - http://www.marketing.spb.ru/read/article/a56.htm (дата обращения 18.02.2024 г.)
3. Азарова, А. А. Формирование привлекательного бренда региона Республика Карелия / А. А. Азарова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2024. — № 1 (500). — С. 209-211. — URL: https://moluch.ru/archive/500/109256/ (дата обращения: 21.02.2024).
4. Баженов А. Регион: перезагрузка//Российская Бизнес-газета, 2013. - № 49.
5. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М., 2001.
6. Боровских, Н. В. Сущность и концепция территориального маркетинга / Н. В. Боровских. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2016. — № 13 (117). — С. 380-383. — URL: https://moluch.ru/archive/117/32098/ (дата обращения: 23.02.2024).
7. Данько Т.П. Управление маркетингом: методологический аспект. - М., 2007.
8. Демидова М.В. «Символический капитал» П. Бурдье и «капитал» К. Маркса. [Электронный ресурс], - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/simvolicheskiy-kapital-p-burdie-i-kapital-k-marksa (дата обращения 17.02.2024 г.)
9. Дибб, Салли. Практическое руководство по сегментированию рынка. - СПб., 2001.

Весь текст будет доступен после покупки