Маркетинговые возможности сети INTERNET

Введение. 3
ГЛАВА 1. Интернет-маркетинг: особенности применения 5
1.1 Специфика маркетинговых мероприятий в сети интернет 5
1.2. Инструментарий комплекса интернет-маркетинга. 8
ГЛАВА 2. Оценка эффективности мероприятий интернет-маркетинга. 12
2.1 Особенности оценки эффективности мероприятий интернет-маркетинга. 12
2.2 Основные показатели эффективности интернет-маркетинга. 14
ГЛАВА 3. Интернет-маркетинг в России 19
3.1 Становление отечественного интернет-маркетинга и его современное положение. 19
3.2 Перспективы развития интернет-маркетинга в России 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 24
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 26

Весь текст будет доступен после покупки

На сегодняшний день в жизни современного человека наибольшее значение приобретают современные технологии, в том числе и интернет, который стремительно развивается. Раньше интернет рассматривался преимущественно как библиотека и главной его задачей считалась помощь в поиске нужной информации. В настоящий этап развития сеть интернет предоставляет помощь в поиске желательных партнеров, а также, средств для организации с ними нужного вида коммуникаций с необходимой интенсивностью. Использование интернет-технологий может принести реальную экономию и прибыль.
Большинство компаний осознает важность использования маркетинга с помощью сети интернет, так как их потребители являются активными пользователями социальных сетей и различных интернет платформ. Именно поэтому использование данной сети является неотъемлемой частью жизни как человека, так и бизнеса.
Актуальность работы обусловлена возросшим значением комплекса интернет- маркетинга для предприятии?, а также непрерывным развитием информационных технологии? и, как следствие, усовершенствованием маркетинговои? деятельности предприятии? в целом.
Целью работы является выделить маркетинговые возможности сети интернет на основе анализа преимуществ и недостатков, а также, оценить перспективы развития интернет-маркетинга в России.
Объектом исследования являются маркетинговые возможности сети Интернет, а предметом исследования выступают маркетинговые мероприятия сети интернет.
Для достижения установленной цели предполагается решение следующих задач:
1. Обобщение теоретических аспектов интернет-маркетинга.
2. Выявление особенностей онлайн маркетинга.
3. Формулировка основных преимуществ и недостатков интернет-маркетинга.
4. Анализ интернет-маркетинг в России.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. Интернет-маркетинг: особенности применения
1.1 Специфика маркетинговых мероприятий в сети интернет

Интернет-маркетинг — теория и методология организации маркетинга в гипермедийной среде Интернета .
Векшинский А.А. под термином «интернет-маркетинг» понимает теорию и методологию организации маркетинга в гипермедийной среде Интернета.
Китаева Е.О. считает, что, интернет-маркетинг часто рассматривается как продвижение каких-либо товаров и услуг в Интернете, рекламу во Всемирной сети, баннерную рекламу.
Баранов А.Д. отмечает, что обычно, под интернет-маркетингом понимают что-то одно: контекстную рекламу, баннерную рекламу, SEO, SMM или даже e-mail маркетинг.
По моему мнению, интернет-маркетинг состоит из всех вышеперечисленных свойств, сочетая которые получается эффективная работа.
К основным элементам интернет-маркетинга относится комплекс 4P (продукт – рrоduct, цена – рricе, канал распределения – рlаcеmеnt и продвижения – рrоmоtiоn), но каждыи? элемент имеет свои особенности, которые и являются основными инструментами маркетинга в интернете.

Весь текст будет доступен после покупки

I. Монографии, учебники, учебные пособия:
1. Бэгготт К., Сейлс А. E-mail маркетинг работает! Как продавать больше, используя один из мощнейших маркетинговых инструментов: Пер. с англ. / К.Бэггот, А.Сейлс.-М.: Группа ИДТ, 2008.-248 с.
2. Горохова, П.А. ? Показатели экономическои? и коммуникационнои? эффективности рекламы в сети интернет // Финансовая экономика. – 2019. –№ 10. – С. 467-470.
3. Лезина Т. А., Лукичёва Т. А. ?Эволюция интернет-маркетинга: от публикации сайта до маркетинга со- циальных медиа (Social Media Marketing) // Экономика и управление. ?2016.? №11. С. 87–92.
4. Пирко, И. Ф. Интернет-маркетинг: специфика в деятельности современных фирм / И. Ф. Пирко. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2014. — № 20 (79). — С. 375-379. — URL: https://moluch.ru/archive/79/13804/

II. Литература на иностранных языках:
5. Li Hairong. — The Interactive Web: Toward a New Discipline // Journal of Advertising Research .– 2011. – № 51(1). – С. 13 - 26// URL: http://www.journalofadvertisingresearch.com/content/51/1_50th_Anniversary_Supplement/13 (дата обращения: 09.05.2020).
6. Permission Marketing// Marketing-Trends. — Wiesbaden: Gabler. —С. 15–27.
7. Roy J. R. ? Marketing Metrics and ROI: How to Set up a Measurement System that Can Double your Profitability. URL: http://www.marketing-metrics-made-simple.com/getting-started.html/ (дата обращения: 09.05.2020).
8. RYTE// [Электронный ресурс] Режим доступа: https://en.ryte.com/wiki/Conversion_Rate (дата обращения 09.05.2020).

III. Электронные ресурсы:
9. Алексеев И.В. — Современное состояние и основные тенденции развития интернет-технологий в сфере маркетинга // Кибернетика и программирование. – 2015. – № 3. – С. 47 - 58. DOI: 10.7256/2306-4196.2015.3.15364
URL: https://nbpublish.com/library_read_article.php?id=15364
10. Интернет-издание о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде Cossa // [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.cossa.ru/152/163995/

Весь текст будет доступен после покупки