Маркетплейс - как форма интеграции торговых и производственных организаций

Введение 3
Глава 1. Маркетплейс - как форма объединения предприятий 5
1.1. Современные тенденции развития потребительского рынка 5
1.2. Маркетплейсы, их место и роль на рынке 9
1.3 Особенности организации и управления маркетплейса, взаимодействия с производственными предприятиями 16
Глава 2. Анализ коммерческой деятельности маркетплейсов с учетом влияния глобальных экономических процессов на примере Tmall 22
2.1. Роль и место Tmall на мировом потребительском рынке 22
2.2. Анализ основных показателей развития маркетплейсов 26
2.3. Формы сотрудничества Tmall с производительными предприятеями 38
Глава 3. Оценка перспектив развития маркетплейса Tmall 42
3.1. Проблемы развития маркетплейса 42
3.2. Возможные пути адаптации маркетплейса к экономическим реалиям российского рынка 45
3.3. Перспективы развития маркетплейса Tmall 48
Заключение 52
Список литературы 54
Приложения 58

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. Технологическое развитие современного мира шагнуло за последние годы далеко вперед, оказывая непосредственное влияние не только на нашу повседневную жизнь, но и открывая абсолютно новые пути ведения бизнеса.
Одним из ярких примеров можно назвать маркетплейсы, которые являются своеобразным феноменом мира электронной торговли, год от года набирающим все большую популярность как у продавцов товаров, так и у непосредственных покупателей. Актуальность данного проекта заключается в том, что маркетплейсы окружают нас сейчас практически везде, охватывают совершенно разные сферы нашей жизни и становятся неотъемлемой ее частью например, мы знакомимся с актуальными вакансиями через Head Hunter или Job.ru, заказываем такси в Uber или «Яндекс.Такси», покупаем последние модные новинки на Wilberries или Lamoda, ищем или бронируем отели на Trivago, потому что это быстро, выгодно и удобно. А позитивный опыт уже существующих маркетплейсов с каждым годом вдохновляет разработчиков на создание все новых проектов проектов в самых разных сферах, что делает данный магистерский проект чрезвычайно актуальным на современном рынке.
Согласно обзору Forbes.Ru, сегодня в мире существует более 40 маркетплейсов с капитализацией более $ 1 млрд, что позволяет им занимать на данный момент весомую долю рынка e-commerce. Однако, многие эксперты американского финансового конгломерата Morgan Stanley предполагают, что потенциал маркетплейсов на самом деле намного больше и шире и все еще имеет достаточно возможностей для дальнейшего развития.
Технологическое развитие современного мира шагнуло за последние годы далеко вперед, оказывая непосредственное влияние не только на нашу повседневную жизнь, но и открывая абсолютно новые пути ведения бизнеса. Одним из ярких примеров можно назвать маркетплеи?сы, которые являются своеобразным феноменом мира электроннои? торговли, год от года набирающим все большую популярность как у продавцов товаров, так и у непосредственных покупателеи?.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Маркетплейс - как форма объединения предприятий

1.1. Современные тенденции развития потребительского рынка

Потребительский рынок выступает как структурный элемент товарного рынка страны, который включает в себя функционирующих субъектов и объектов. В качестве субъектов потребительского рынка выступают конечные потребители - физические лица и домохозяйства, приобретающие товары и услуги для некоммерческого использования. Субъектами потребительского рынка также являются предприятия и организации, поставляющие продукцию на потребительский рынок, то есть юридические лица, а также индивидуальные предприниматели, производящие и реализующие продовольственные и непродовольственные товары и оказывающие услуги населению. Объекты потребительского рынка - это товары и услуги, в отношении которых совершаются рыночные сделки. Отличительными характеристиками рынка потребительских товаров являются высокая степень конкуренции, разнообразие реализуемых товаров и децентрализованная структура.
Ключевым инструментом функционирования рынка потребительских товаров является потребительский спрос, который определяет объем и структуру рыночного предложения. Потребительский спрос в свою очередь зависит от платежеспособной возможности населения. Таким образом, именно покупательная способность выступает основой стабильного функционирования потребительского рынка.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Закон «О защите прав потребителей» от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 11. 06. 2021) // Собрание законодательства РФ. 1996. N 3. ст. 140
2. Федеральный закон от 28.12.2009 N 381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_ 95629/e1f88000c8e61414e28c83a8cbec09197bc9aaa5/
3. Гаврилов, Л. П. Организация коммерческой деятельности: электронная коммерция : учеб. пособие для СПО / Л. П. Гаврилов. – 2-е изд., доп. – М. : Издательство Юрайт, 2019. – 433 с.
4. Гаврилов, Л. П. Электронная коммерция : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Л. П. Гаврилов. – 2-е изд., доп. – М. : Издательство Юрайт, 2019. – 433 с.
5. Магомедов, А. М. Экономика организаций торговли : учебник для прикладного бакалавриата / А. М. Магомедов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Издательство Юрайт, 2019. – 323 с.
6. Струве, П. Б. Торговая политика России. Курс лекций / П. Б. Струве. – М. : Издательство Юрайт, 2019. – 193 с.
7. Фомин, Г. П. Экономико-математические методы и модели в коммерческой деятельности : учебник для бакалавров / Г. П. Фомин. – 4-е изд., перераб. и доп. – М. : Издательство Юрайт, 2019. – 462 с.
8. Шакланова, Р. И. Экономика торговой отрасли : учебник для бакалавров / Р. И. Шакланова, В. В. Юсова. – М. : Издательство Юрайт, 2019. – 468 с.
9. Баранова Анастасия Владимировна. "Особенности интернет-маркетинга для бренда одежды в Китае" Скиф. Вопросы студенческой науки, 2021. – №. 6 (58). – С 205.
10. Панова Екатерина Андреевна. "Возможности маркетплейсов в развитии и повышении конку¬рентоспособности малых и средних предприятий" Государственное управление// Электронный вестник, 2021.– № 89. – C 55.
11. Табышова, А. К. Маркетплейс (онлайн платформа электронной коммерции) как эффективная бизнес-модель торговли в условиях пандемии / А. К. Табышова // Известия ВУЗов Кыргызстана,- 2020. - № 5. - С. 113-117.
12. Усова О.В. Современные тенденции развития права, государства и интеграционных образований : материалы междунар. науч. конференции студентов, магистрантов и аспирантов, Минск, 2-3 ноября 2018 г. / БГУ, Юридический фак. ; [редкол.: Т. А. Червякова (отв. ред.) и др.]. - Минск : БГУ, 2019. - С. 259-260.

Весь текст будет доступен после покупки