Маркетплейс как инновационная бизнес-технология продвижения

ВВЕДЕНИЕ 6
1 Теоретические аспекты использования маркетплейсов в продвижении бизнеса 8
1.1 Понятийный аппарат и терминологический ряд, используемый при работе с маркетплейсами 8
1.2 Сущность и классификация маркетплейсов 14
2 Исследование российского рынка маркетплейсов 26
2.1 Популярность маркетплейсов в российском рынке 26
2.2 Рейтинг самых перспективных маркетплейсов в 2022 году 32
2.3 Проблемы, риски и ограничения использования маркетплейсов как инновационной бизнес-технологии продвижения 40
3 Модельный подход в алгоритмизации принятия решений при выходе на маркетплейсы 47
3.1 Алгоритмизация расчета рентабельности при выходе на маркетплейс 47
3.2 Оценка экономической эффективности алгоритмизации принятия решений 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 73
ПРИЛОЖЕНИЕ А 78
Классификация маркеплейсов 78
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 83
Краткая характеристика маркетплейсов 83

Весь текст будет доступен после покупки

Маркетплейс представляет из себя платформу электронной коммерции, онлайн-магазин электронной торговли, предоставляющий информацию о продукте или услуге третьих лиц. В целом маркетплейс представляет собой оптимизированную онлайн-платформу по предоставлению продуктов и услуг. Один и тот же товар зачастую можно купить у нескольких продавцов, при этом цена на товар может отличаться. Поскольку маркетплейсы объединяют продукты от широкого круга поставщиков, выбор этих продуктов более широк, а доступность выше, чем в специализированных розничных онлайн-магазинах.
Начиная с 2014 года число маркетплейсов в глобальной сети интернет быстро растёт, вслед за ростом их востребованности, а также в условиях пандемии маркетплейс показал рекордный рост продаж и приток новых покупателей, что в реалиях пандемии маркетплейс выигрывает на фоне стандартных офлайн магазинах. Маркетплейс привлекает «легким» стартом продаж для предпринимателя, по сравнению с традиционным магазином, нет нужды искать помещение и сотрудников, он также хорош и как для малого, среднего бизнеса, при грамотном анализе, можно наладить дополнительную линию продаж, что положительно скажется на объемах продаж. Согласно статистике, маркетплейс показывает стабильный прирост продаж, что не может не привлечь малый и средний бизнес, как дополнительное направление для продаж. С помощью информационных технологий можно ускорить и уточнить анализ продаж товара на маркетплейс, что позволит малому и среднему бизнесу в более короткие сроки выходить на маркетплейс.
Актуальность темы обусловлена потребностью автоматизации сбора информации продаж с маркетплейса и алгоритмизации выхода малого и среднего бизнеса на маркетплейс.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические аспекты использования маркетплейсов в продвижении бизнеса

1.1 Понятийный аппарат и терминологический ряд, используемый при работе с маркетплейсами

При раскрытии сущности изучаемой темы необходимо владеть определенным понятийным аппаратом.
Начнем с расшифровки понятия интернет-торговли. Под интернет-торговлей понимается покупка товаров посредством сети Интернет. При экспортной интернет-торговле покупка товаров происходит у продавца, находящегося в другой стране. Онлайн-торговля может осуществляться через различные каналы - маркетплейсы, интернет-магазины и т.д.
Л.В. Андреева считает, что при активной цифровизации торговли в России необходимо прежде всего выяснить, насколько адаптирована российская электронная торговля к новым технологиям, какие из применяемых в настоящее время институтов можно использовать при внедрении в торговую практику новых цифровых технологий? "Вместе с тем решение данной проблемы обусловлено, прежде всего, уяснением понятия, сущности и характерных признаков электронной торговли, развитие которой, несмотря на преимущества, сдерживается отсутствием надлежащей нормативной основы"[1]. Действительно, на данный момент в российском законодательстве нет полноценного документа или акта, регламентирующего интернет-торговлю. В начале 2000-х активно продвигался на рассмотрение Проект Федерального закона N 11081-3 "Об электронной торговле", где электронная торговля расшифровывалась как заключение путем обмена электронными документами следующих сделок, предусмотренных ГК РФ (но не ограничиваясь ими): купля- продажа, поставка, возмездное оказание услуг, перевозка, заем и кредит, финансирование под уступку денежного требования, банковский вклад, банковский агентирование, доверительное товарищество, публичное обещание награды, публичный конкурс, а также приобретение и осуществление с использованием электронных средств иных прав и обязанностей в сфере предпринимательской деятельности. Однако данный законопроект отклонили и сняли с рассмотрения.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Андреева, Л.В. Государственное регулирование экономической деятельности в условиях членства России во Всемирной торговой организации, Евразийском экономическом сообществе и Таможенном союзе:/год 2016 – ISBN 9785917685007
2. Сотникова, Е.А. Интернет как конкурентное преимущество предприятия // Ученые записки ОГУ. Серия: Гуманитарные и социальные записки. – 2011. – – ISBN 5-85129-014-5
3. ЭМПИ: экономика, менеджмент, прикладная информатика : Материалы IV Всерос. Мультидисциплинар. науч.-практ. конф. 14 студентов и аспирантов с междунар. участием, посвящ. 90-летию БГТУ, Брянск, 5 марта 2019 г. / редкол.: Е. И. Сорокина (отв. ред.) [и др.]. – Брянск : БГТУ, 2019. – 235 с. – URL: http://mark.lib.tu-bryansk.ru/ marcweb2/Found.asp (дата обращения: 15.04.2020). – Режим доступа: для зарегистрир. читателей НБ БГТУ. – Текст : электронный.
4. Акопова, Е.С. Мировая экономика и международные экономические отношения / Е.С. Акопова, О.Н. Воронкова, Н.Н. Гаврилко. -Ростов - на - Дону.: Феникс, 2009. - 569с. - ISBN 5-94462-025-0.
5. Киреев, А. П. Международная экономика / А.П. Киреев. -М.: Международные отношения, 2008. - 416с. - ISBN 647-4-2597-0112-2
6. Кругман, П. Р., Обстфельд М. Международная экономика / П.Р. Кругман, М. Обстфельд. -М.: ЮНИТИ, 2010. - 799с. - ISBN: 5-85173-062-5
7. Кудров, В. М. Мировая экономика. -М.: БЕК, 2011. - 464с. - ISBN 978-5-7205-0935-4
8. Международные экономические отношения / Под ред. Б.М. Смитиенко / Б.Д. Смитиенко. -М.: ИНФРА-М, 2012. - 312с. - ISBN 978-5-16-003357-0
9. Мировая экономика / Под ред. А. С. Булатова / А.С. Булатова. -М.: Юрист, 2007. - 734с. - ISBN 267-2-07-542791-7
10. Мировая экономика / Под ред. И.П. Николаевой. / И.П. Николаевой. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. - 415с. - ISBN: 9785392008537
11. Мишин, В.М. Мировая экономика и международные экономические отношении / В.М. Мишин. -М.: МНЭПУ, 2012. - 458с. - ISBN 5-8401-0010-2
12. Мовсесян, А.Г., Огнивцев С.В. Мировая экономика / А.Г. Мовсесян, С.В. Огнивцев. -М.: Финансы и статистика, 2008. - 298с. - ISBN 5-900965-27-9

Весь текст будет доступен после покупки