Маркетплейсы как инструмент развития бизнеса

ВВЕДЕНИЕ......................................................................................................................5
1. Тенденции рынка e-commerce....................................................................................8
1.1 Характеристика рынка интернет-торговли.............................................................8
1.2 Экосистема e- commerce.........................................................................................13
1.3 Сущность и эволюция маркетплейсов ..................................................................17
2 Анализ ранка маркетплейсов.....................................................................................24
2.1 Анализ возможностей и перспектив использования маркетплейсов в деятельности компаний.................................................................................................24
2.2 Проблемы, риски и ограничения использования маркетплейсов.......................29
2.3 Позиция маркетплейса Wildberries в современном мире....................................34
3 Разработка стратегии выхода ARS Studio на маркетплейс Wildberries.................46
3.1 Выход компании ARS Studio на маркетплейс Wildberries..................................46
3.2 Продвижение товара на Wildberries.......................................................................57
3.3 Анализ финансового состояния компании ARS Studio.......................................61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ..............................................................................................................64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ....................................................66

Весь текст будет доступен после покупки

Проблема развития малого и среднего бизнеса давно являлась одной из ключевых проблем нашей страны, решение которой в строго необходимой степени требовалось для наращивания темпов экономического развития. Уровень актуальности данной проблемы в высшей степени обострился в связи с введением санкций против России странами Запада и последовавшим за этим ответом в виде контрсанкций. Это привело к возникновению суровых условий ведения предпринимательской деятельности для субъектов малого и среднего бизнеса и замедлению экономического роста.
Кризис и санкции повлекли за собой возникновение массы проблем, большая часть которых остаются актуальными и сегодня:
? недостаток оборотных средств;
? снижение курса рубля / валютная нестабильность;
? снижение спроса на продукцию;
? недоступность заемных финансовых ресурсов;
? ухудшение условий поставки сырья и комплектующих;
? сокращение объемов производства компании;
? сокращение инвестиционных программ компании / их перенос на более поздний срок;
? невозможность оснастить организацию новым оборудованием, технологиями из-за ограничения импорта товаров, работ, услуг.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Тенденции рынка e-commerce
1.1 Характеристика рынка интернет-торговли
С ростом использования Интернета с точки зрения количества пользователей, а также интенсивности использования, продолжают быстро расти онлайн розничные продажи. В то же время цифровая вселенная становится все более мобильной с использованием Интернета, что также существенно меняет ориентацию на клиента. Прежде всего, традиционная компания становится все больше, поэтому наступает ускорение цифровой зрелости и имеет место устранение цифровых барьеров. Одной из актуальных тем на данный момент является вопрос, преобладает ли онлайн-торговля. Как подчеркивает полугодовой отчет Федеральной ассоциации электронной коммерции и почтового перевода, электронная коммерция все больше способствует удовлетворению основных потребностей населения.[3] На рисунке представлено количество пользователей Интернета. На рисунке 1 показана динамика количества пользователей сети Интернет, за 11 лет он вырос на 127,2% .

Весь текст будет доступен после покупки

1. Claudia Linnhoff-Popien, Michael Zaddach. Marktplatze im Umbruch. Digitale Strategien fur Services im Mobilen Internet. Springer, 2018
2. Директива PSD2: Маркетплейсы под прицелом // Legal IT Group. URL: https://legalitgroup.com/ru/direktiva-psd2-marketplejsy-pod-pritselom/(дата обращения: 08.05.2023)
3. Холмовский, С.Г. Развитие российского рынк фулфилмент-услуг как следствие роста интернет-торговли // Baikal Research Journal. 2020. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-rossiyskogo-rynka-fulfilment-uslug-kaksledstvie-rosta-internet-torgovli (дата обращения: 08.05.2023)
4. Аникин, Б. А., Тяпухин А. П. Коммерческая логистика: Учебник / Аникин Б. А., 2013;
5. Рудская, Е.Н. Логистические сервисы для Интернет-торговли: полно функциональность и сокращение этапов товародвижения / Е.Н. Рудская, Э.И. Абукаева // Молодой ученый. – 2014. – №20. – 387-390 с.
6. Маслов, К. Онлайн-маркетплейсы - новый этап эволюции электронной коммерции // Материалы Российского интернет-форума. 2019. URL: https://files.runet-id.com/2019/rif/presentations/17apr.rif19-4-1230--maslov.pdf (дата обращения: 10.05.2023)
7. Киригетов, Р. Как эволюционируют маркетплейсы. История платформ за несколько минут // Marketplacers. URL: https://marketplacers.net/evolutionmarketplace (дата обращения: 10.04.2021)
8. Эволюция маркетплейсов: каким будет цифровой агробизнес // Рамблер.Финансы. 2020. URL: https://finance.rambler.ru/other/44392712/?utm_content=finance_media&utm_medium =read_more&utm_source=copylink (дата обращения: 10.05.2023)
9. Fleming, K. Online Retail Marketplaces Must Lessen The Fulfillment Burden On Sellers To Stay Competitive // Forbes. Apr 20, 2021 https://www.forbes.com/sites/forbestechcouncil/2021/04/20/online-retail-marketplacesmust-lessen-the-fulfillment-burden-on-sellers-to-stay-competitive/?sh=30b0d781706a (дата обращения: 13.05.2023)
10. Результаты принятия законодательства об электронной торговле во всем мире // UNCTAD. 02.04.2020. URL: https://unctad.org/topic/ecommerce-and-digitaleconomy/ecommerce-law-reform/summary-adoption-e-commerce-legislation-worldwide (дата обращения: 14.05.2023)

Весь текст будет доступен после покупки