Медиапланирование как этап разработки рекламной кампании (на примере компании «Sunlight»)

Введение 5
1. Теоретические основы медиапланирования
1.1. Понятие и сущность медиапланирования 7
1.2. Основные этапы медиапланирования 10
1.3. Основные показатели медиапланирования 13
2. Медиапланирование как этап разработки рекламной кампании (на примере компании «Sunlight»)
2.1. Общая характеристика «Sunlight» 19
2.2. Техническое задание на разработку медиаплана для «Sunlight» 22
2.3. Разработка медиаплана для рекламной кампании «Sunlight» 30
Заключение 37
Список использованных источников 40
Приложения 43

Весь текст будет доступен после покупки

Успех любой рекламной кампании заключается не только в качественных рекламно-информационных материалах, но и в том, где, как, в какие сроки и с какой периодичностью они размещаются. Для достижения максимального эффекта от рекламного воздействия целесообразно применять в достаточной степени исследованные способы размещения рекламы. Такой подход обеспечивается при помощи медиапланирования.
Медиапланирование – неотъемлемый инструмент грамотного планирования любой рекламной кампании, так как дает возможность сформировать оптимальный бюджет, выбрать каналы размещения рекламы и определить оптимальную частоту рекламного воздействия.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что реклама и ее разработка являются сложным, многоступенчатым процессом. Любой производитель или же заказчик рекламы желает добиться максимально возможного рекламного воздействия, при этом, понеся минимальные расходы. От правильного выбора средств передачи рекламного сообщения, во многом, зависит успех маркетинговой коммуникации. Помочь с данной проблемой наилучшим образом способно медиапланирование, как один из важнейших этапов разработки рекламной кампании.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические основы медиапланирования
1.1 Понятие и сущность медиапланирования

История возникновения понятия "медиапланирование" связана с исследованиями американского журналиста и рекламиста Роджера Бартона в 1964 году. Он осознал важность работы с медиаканалами при планировании и реализации маркетинговых коммуникаций различных компаний [6].
Бартон, под медиапланированием, понимал разработку стратегии использования различных средств массовой коммуникации с наибольшей эффективностью. Таким образом, постепенно сложилась наука медиапланирования [6].
Корректный выбор средств и носителей для распространения рекламной информации является ключевым фактором успешности рекламной кампании. От правильности таких решений зависит количество потенциальных потребителей, охваченных рекламой, а также бюджет и достижение целей рекламного послания [12, с. 4].
Сущность понятия "медиапланирование" заключается в объединении двух компонентов: медиа, как средство размещения рекламных сообщений, и планирование, как система заранее продуманных действий для достижения целей [12, с. 4].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Бердигулова Н. А. Тактика и стратегия основных задач медиапланирования / Н. А. Бердигулова // Эл агартуу. – 2021. – № 11-12. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=48642781 (дата обращения: 30.12.2023).
2. Бердникова Э. Н. Ошибки в стратегическом медиапланировании рекламной кампании / Э. Н. Бердникова // Медиаисследования. – 2022. – № 9. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=49494597 (дата обращения: 30.12.2023).
3. Галанин С.Ф. Медиапланирование: учебно-методическое пособие / С.Ф. Галанин. – Казань: Изд-во КНИТУ-КАИ, 2017. – 88 с.
4. Завойская И. В. Роль медиапланирования в повышении эффективности рекламных кампаний / И. В. Завойская, И. А. Субач // Вестник Магнитогорского государственного технического университета им. Г.И. Носова. – 2005. – № 2(10). URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=18917538 (дата обращения: 28.12.2023).
5. Ладогина А. Ю. Основные показатели медиапланирования в международной практике / А. Ю. Ладогина // Финансовое просвещение : VII Всероссийская научно-практическая конференция по финансовому просвещению в России. Сборник материалов, Москва, 02–03 ноября 2021 года. Том Выпуск 7. – Москва: Ассоциация развития финансовой грамотности, 2021. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=49332641 (дата обращения: 28.12.2023).
6. Лужнова Н.В. Подходы к содержанию понятия «Медиапланирование» // Известия ОГАУ. 2012. №36-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/podhody-k-soderzhaniyu-ponyatiya-mediaplanirovanie (дата обращения: 30.12.2023).
7. Маханьковская А.Е. Медиапланирование в различных СМК и других каналах распространения рекламы // Вестник науки. 2021. №10 (43). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediaplanirovanie-v-razlichnyh-smk-i-drugih-kanalah-rasprostraneniya-reklamy (дата обращения: 01.01.2024).
8. Назайкин А. Н. Современное медиапланирование [Электронный ресурс] : учебное пособие / А. Н. Назайкин. — 4-е, изд. — Москва : СОЛОН-Пресс, 2016. URL: https://e.lanbook.com/book/107647 (дата обращения: 05.01.2024).
9. Николаева М.А. Практикум по медиапланированию [Электронный ресурс]: учебное пособие / М. А. Николаева; Урал.гос. пед. ун-т. – Екатеринбург, 2017. URL: https://core.ac.uk/download/pdf/132623396.pdf (дата обращения: 28.12.2023).
10. Николаева М.А. Теория и практика медиапланирования: методический аспект // Педагогическое образование в России. 2015. №10. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoriya-i-praktika-mediaplanirovaniya-metodicheskiy-aspekt (дата обращения: 30.12.2023).

Весь текст будет доступен после покупки