МЕХАНИЗМ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕНЫ НА ПРЕДПРИЯТИИ

ВВЕДЕНИЕ 3
1 Теоретические основы механизма формирования цены на предприятии 6
1.1 Сущность и содержание механизма формирования цены 6
1.2 Процесс разработки стратегии формирования цены 9
1.3 Виды ценовых стратегий и методов формирования цены 12
2 Исследование механизма формирования цены в АО «Птицефабрика «Чамзинская» 17
2.1 Анализ калькуляции себестоимости на основные виды продукции предприятия 17
2.2 Исследование алгоритма процесса ценообразования на предприятии 22
2.3 Оценка эффективности разработки стратегии формирования цены на предприятии 27
3 Совершенствование механизма формирования цены АО «Птицефабрика «Чамзинская» 34
3.1 Мероприятия, направленные на снижение накладных расходов предприятия 34
3.2 Совершенствование алгоритма процесса ценообразования 36
3.3. Повышение эффективности разработки стратегии формирования цены на предприятии 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 47

Весь текст будет доступен после покупки

В результате либерализации цен в нашей экономике сформировался процесс устойчивого опережающего роста цен по сравнению с ростом доходов. Это привело к постоянному снижению платежеспособного спроса, а за ним и к падению объемов производства. Причиной такого положения стало невозможность создания в нашей экономике за короткий срок конкурентной среды, для формирования которой нужны большие средства. На эти средства можно было бы осуществить реконструкцию предприятий, снизить издержки производства, цены на продукцию, а следовательно - расширить спрос.
В период перехода к рыночным отношениям необходимо было насытить рынок товарами при относительно стабильных ценах, удовлетворить потребность в потребительских товарах, не снижая жизненного уровня населения, и одновременно удовлетворять потребности в производственно-технической продукции, обеспечивая возможности стабильной работы предприятий. Лишь в этих условиях предприятия могли вступить в конкурентную борьбу на основе совершенствования производства и снижения его издержек. К сожалению, экономика России такими возможностями не располагает.
С одновременным отпуском цен произошло как бы ценовое стимулирование производства всех товаров, при этом без учета реального спроса на них. Поскольку доходы населения выросли в гораздо меньшей степени, чем уровень цен, то произошло снижение спроса, тогда как рыночный механизм регулирования предполагает увеличение цен именно в результате повышения спроса.
Фирмы подходят к проблемам ценообразования по-разному. В мелких - цены часто устанавливаются высшим руководством. В крупных компаниях проблемами ценообразования обычно занимаются управляющие отделений и управляющие по товарным ассортиментам. Но и здесь высшее руководство определяет общие установки и цели политики цен и нередко утверждает цены, предложенные руководителями нижних эшелонов. В отраслях деятельности, где факторы ценообразования играют решающую роль (аэрокосмическая промышленность, нефтяные компании), цены часто учреждают отделы цен, которые либо сами разрабатывают цены, либо поручают это другим подразделениям. Среди тех, чье влияние также сказывается на политике цен, управляющие службой сбыта, заведующие производством, управляющие службой финансов, бухгалтера.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические основы механизма формирования цены на предприятии
1.1 Сущность и содержание механизма формирования цены

Ценообразование — установление цены на товар или услугу. Различают две основные системы ценообразования: рыночное ценообразование на основе взаимодействия спроса и предложения и централизованное государственное ценообразование на основе назначения цен государственными органами. В рыночной экономикепроцесс выбора окончательной цены производится в зависимости отсебестоимости продукции, цен конкурентов, соотношения спросаипредложенияи других факторов [22, c. 145].
Цена и ценообразование — важнейшие понятия рыночной экономики. Самыми общими словами, ценой мы называем ту денежную сумму, которую покупатель отдаёт на рынке в обмен на реализуемый продавцом товар. Таким образом, цена — основная характеристика товара с точки зрения рыночной экономики.
Общепризнанного определения такой сложной экономической категории, как цена, нет. Одним из наиболее удачных образных определений можно назвать следующее: цена определяется затратами производителя и искусством продавца. Цена призвана отражать интересы всех участников рынка: производителю необходимо возместить вложенные средства и получить прибыль; покупатель должен оправдать стоимость приобретённого товара, получив в свою очередь выгоду от его использования.
Ценообразование — один из ключевых факторов рыночной экономики и наиболее сложный участок маркетинговой работы. Коммерческая успешность любого производителя товаров или услуг во многом определяется выбором и тактики ценообразования. Сложность состоит в том, что цена в конкретный момент времени может зависеть от множества факторов — не только экономических, но и политических, и социальных, и психологических.
Задачи ценообразования — задачи, решаемые при реализации того или иного варианта ценового поведения.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Айнабек К.С. Современный рынок: отношения и трансакции / К.С. Айнабек, Г.Л. Васильев, B.В. Грузин и др. – Новосибирск: Изд.дом «Манускрипт», 2022. – 364 с.
2. Алешина И.В. Поведение потребителей /И.В. Алешина. – М.: ФАИР-пресс, 2022. – 376 с.
3. Балабанов И.Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствующего субъекта / И.Т.Балабанов.– М.: Финансы и статистика, 2009. – 208с.
4. Баттерфильд Л. Как заставить рекламу работать на бизнес: опыт 20 ведущих экспертов / Л. Баттерфильд. – М.: Эксмо, 2022. – 303 с.
5. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики / В.И. Беляев. - М.: КНОРУС, 2021.-178с.
6. Бланк И.А. Управление прибылью / И.А.Бланк. – Киев: НикаЦентр, Эльга, 2020. – 544с.
7. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама / Под ред. О.А. Феофанова. - М.: РУССО, 2021.-343 с.
8. Бодренко О.Н. Планирование продвижения товара на рынок / О.Н. Бодренко // Маркетинг. - 2021. -№ 8. - С.14-21.
9. Бороненкова С.А. Управленческий анализ: Учеб. пособие / С.А. Бороненкова.– М.: Финансы и статистика, 2022. – 384 с.
10. Браверман А.А. Маркетинг для прибыльности среднего бизнеса / А.А. Браверман. – М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2022. -188 с.
11. Брагин Л.А. Экономика торгового предприятия: Торговое дело / Л.А. Брагин. – М.: ИНФРА-М, 2021. – 314 с.
12. Быкадоров В.Л. Финансово-экономическое состояние предприятия / В.Л.Быкадоров.– М.: «Издательство ПРИОР», 2021. – 96 с.

Весь текст будет доступен после покупки