МЕРЧАНДАЙЗИНГ КАК ЭЛЕМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ АПТЕЧНОГО АССОРТИМЕНТА

ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В АПТЕЧНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 9
1.1. Понятие и общая характеристика мерчандайзинга 9
1.2. Использование POS – материалов 20
1.3. Нормативно – правовая документация, определяющая использование мерчандайзинга в аптечной организации 25
ГЛАВА II. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В АПТЕЧНЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ Г.ЛЯНТОР, ХМАО-ЮГРА 33
2.1. Анализ использования мерчандайзинга в аптечной организации г. Лянтор «Планета здоровья» 33
2.2. Анализ использования мерчандайзинга в аптечной организации г. Лянтор «Бережная аптека» 38
2.3. Анализ использования мерчандайзинга в аптечной организации г. Лянтор «Сургутфармация» 44
2.4. Анкетирование фармацевтических работников аптечных организаций 48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 54
ПРИЛОЖЕНИЯ 58

Весь текст будет доступен после покупки

Еще в конце XIX - начале XX веков появилось понятие мерчандайзинг в аптеке, где главное правило – потребителю должно быть все понятно с минимальными пояснениями фармацевта. Умение красиво и правильно выложить товар, грамотно организовать торговое место приносило хорошую прибыль в те времена. Далее такое искусство как мерчандайзинг совершенствовалось, вырабатывались новые стратегии, использовались различные средства для придания аптечной организации индивидуальность.
И сейчас, в постоянно развивающемся современном мире, организации ведут борьбу за внимание каждого отдельного потребителя. Условия рынка требуют от руководителей постоянного движения и самосовершенствования.
Существует целый ряд необходимых условий для достижения успеха, среди которых важное место занимает использование принципов мерчандайзинга при оформлении торгового зала и витрин; так как выкладка товара и оформление витрин, способствует увеличению розничных продаж и привлечение внимания потребителей к отдельным группам товаров аптечного ассортимента безрецептурного отпуска.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В АПТЕЧНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1. Понятие и общая характеристика мерчандайзинга
Если обратиться к истории, то мерчандайзинга (от английского слова "merchant" - купец, торговец) — это искусство торговать.
Также мерчандайзинга – это составная часть маркетинга, деятельность, направленная на обеспечение максимально интенсивного продвижения товара на уровне розничной торговли
Мерчандайзинг – это совокупность средств, способов, методов и техник, объединенных с целью активировать роль товара в процессе продажи с помощью оптимизации его представления и окружения, и тем самым повысить рентабельность продаж.
История мерчандайзинга началась в Америке, во времена Великой депрессии. Это были 1929-1933 годы. Тогда активно велись поиски способов и возможностей для улучшения выживаемости компаний, а затем перевода их на новейший уровень, который гарантировал бы им конкурентоспособность. В тот момент стало ясно, что дизайн точек сбыта, обязан быть многофункциональным и целевым, чтобы любая единица торгового пространства приносила наибольшую прибыль.
Поначалу мерчандайзинг развивался достаточно неторопливо, в виде отдельных способов и приемов продвижения продуктов. Так было до 60-х годов, когда рынок - продавца начал перерастать в рынок - клиента. В 70-е годы мерчандайзинг начали активно использовать крупные производители, и часто инициатива внедрения исходила от более организованных розничных магазинов, которыми являлись сети супермаркетов.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Консультант плюс [Электронный ресурс]: Федеральный закон "Об обращении лекарственных средств" от 12.04.2010 N 61-ФЗ (последняя редакция). - Текст: электронный.
URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_99350/ (дата обращения 25.03.2025). – Режим доступа: открыт со всех компьютеров.
2. Консультант плюс [Электронный ресурс]: Постановление Правительства РФ от 29.10.2010 N 865 (ред. от 18.11.2020) "О государственном регулировании цен на лекарственные препараты, включенные в перечень жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов". – Текст: электронный. - URL:https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_106310/ (дата обращения 25.03.2025). -Режим доступа: открыт со всех компьютеров.
3. Консультант плюс [Электронный ресурс]: Постановление Правительства РФ от 19.01.1998 N 55 (ред. от 16.05.2020) "Об утверждении Правил продажи отдельных видов товаров, перечня товаров длительного пользования, на которые не распространяется требование покупателя о безвозмездном предоставлении ему на период ремонта или замены аналогичного товара, и перечня непродовольственных товаров надлежащего качества, не подлежащих возврату или обмену на аналогичный товар других размера, формы, габарита, фасона, расцветки или комплектации". – Текст: электронный. - URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_17579/ (дата обращения 25.03.2025). – Режим доступа: открыт со всех компьютеров.
4. Консультант плюс [Электронный ресурс]: Приказ Минздрава России от 31.08.2016 N 647н "Об утверждении Правил надлежащей аптечной практики лекарственных препаратов для медицинского применения". -Текст: электронный.
URL:https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_210618/2ff7a8c72de3994f30496a0ccbb1ddafdaddf518/ (дата обращения 25.03.2025). - Режим доступа: открыт со всех компьютеров.
5. Консультант плюс [Электронный ресурс]: Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 08.08.2024) "О защите прав потребителей". – Текст: электронный. - URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_305/ (дата обращения 25.03.2025). – Режим доступа: открыт со всех компьютеров.
6. Ispring [Электронный ресурс]: Все по полочкам: 5 советов по вкладке товаров в аптеке. – Текст: электронный. - URL: https://www.ispring.ru/elearning-insights/5-tips-for-laying-out-in-pharmacy (дата обращения 25.03.2025). – Режим доступа: открыт со всех компьютеров.
7. SpacePlanner [Электронный ресурс]: Мерчандайзинг в аптеке: правила выкладки аптечных товаров. – Текст: электронный. – URL: https://spaceplanner.ru/merchandayzing-v-apteke (дата обращения 25.03.2025). – Режим доступа: открыт со всех компьютеров.
8. Leaderteam [Электронный ресурс]: Мерчандайзинг в аптеке общие правила выкладки товаров в аптеке. – Текст: электронный. – URL: https://leaderteam.ru/merchandizg/merchandajzing-v-apteke (дата обращения 25.03.2025). – Режим доступа: открыт со всех компьютеров.
9. Фармзнания [Электронный ресурс]: Правила мерчандайзинга в аптеке, как выкладывать лекарства на витрину не нарушая закон. – Текст: электронный. – URL: https://pharmznanie.ru/article/pravila-merchendayzinga-v-apteke-kak-vikladivat-lekarstva-na-vitrinu-ne-narushaya-zakon (дата обращения 25.03.2025). – Режим доступа: открыт со всех компьютеров.

Весь текст будет доступен после покупки