Местоположение магазина как устойчивый фактор его конкурентного преимущества

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы местоположения магазина на конкурентном рынке 5
1.1. Понятие местоположения магазина и его роль в обеспечении конкурентоспособности 5
1.2. Особенности размещения розничных предприятий в различных торговых пространствах 8
1.3. Принципы размещения магазинов и их влияние на обеспечение конкурентных преимуществ 13
Глава 2. Исследование местоположения магазина сети ООО "Цветы мира" и его влияния на конкурентные преимущества 16
2.1. Экономическая характеристика магазина сети ООО "Цветы мира" 16
2.2. Оценка места размещения магазина и его основных конкурентов 19
2.3. Предложения по повышению конкурентоспособности магазина на основе особенностей его дислокации 23
Заключение 27
Список использованных источников 29

Весь текст будет доступен после покупки

Успех бизнеса зависит от множества факторов. В некоторых отраслях деятельности местоположение играет решающую роль. Это особенно важно для розничной торговли.
Тема выбора местоположения розничного магазина является актуальной, так как правильный выбор может предопределять успех его деятельности.
В данной работе обсуждается цветочный магазин сети ООО “Цветы мира”. Оценивается местоположение магазина как важный фактор его конкурентоспособности.
Цель работы - оценить местоположение магазина и предложить рекомендации по повышению конкурентоспособности на основе его дислокации.

Весь текст будет доступен после покупки

Местоположение магазина является его географическим размещением. Это место, где он находится. Экономическое местоположение определяется через социальные связи розничной точки и окружающего населения, предприятий, находящихся поблизости, а также властных структур.
С точки зрения маркетинга, местоположение рассматривается как совокупность нескольких факторов окружающей среды, которые представляют собой существенные условия, которые необходимо учитывать при анализе или решении конкретной проблемы. Эти факторы включают различные аспекты, такие как градостроительные факторы (величина населения, плотность населения, функциональные особенности зоны размещения), факторы спроса (его структура по социальным, возрастным, национальным группам, по интересам, привычкам, традициям), факторы предложения (структура, конкурентная среда, политика товародвижения и ценообразования, применяемая в населённом пункте), юридические факторы (местная законодательная база, система налогообложения, установившиеся правила торговли, условия лицензирования и сертификации), стоимостные факторы (уровень зарплат работников, цены на недвижимость и оборудование, на услуги перевозчиков), инфраструктуру (транспортная доступность, внешняя среда) и финансовые факторы (эффективность капиталовложений, оптимальный уровень доходности).
Важность местоположения розничного торгового предприятия заключается в природе розничного бизнеса и розничной среды. Розничная торговля в первую очередь ориентирована на поток людей, т.е. на приток потенциальных покупателей в магазин. Чем удобнее расположен магазин, тем больше вероятность его посещения покупателями и совершения ими покупок, а значит, тем выше доходность магазина и его конкурентоспособность.
Конкурентоспособность определяется как способность конкретного объекта (таким как товар, предприятие, отрасль, регион, страна) выдерживать конкуренцию с аналогичными объектами на данном рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Богомолов, Ю. Как выбрать место для магазина [Электронный ресурс] / Ю. Богомолов // Информационный портал “Бизнесменс”. - 2016. - Режим доступа: http://businessmens.ru/article/glavnoe/kak-vybrat-mesto-dlya-magazina (дата обращения: 04.06.2019)
2. Вдовина, Ю. А. Маркетинг рынка срезанных цветов [Электронный ресурс] / Ю. А. Вдовина // Региональная экономика: теория и практика. - 2011. - №43 (226). - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-rynka-srezannyh-tsvetov (дата обращения: 07.06.2019)
3. Велесевич С. Выбираем район: что нужно знать о Таганке перед покупкой квартиры [Электронный ресурс] / С. Велесевич // РБК. - 2017. - Режим доступа: https://realty.rbc.ru/news/589d904f9a794782e39659e7 (дата обращения: 05.06.2019)
4. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика / Е. П. Голубков. - М., Финпресс, 2013. - 496 с.
5. Жукова, М. А. Менеджмент в туристском бизнесе / М. А. Жукова. - М.: Кнорус, 2016. - 356 с.
6. Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие / П. С. Завьялов. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 336 с.
7. Канаян, К., Канаян, Р. Мерчандайзинг [Электронный ресурс]. - 2017. - Режим доступа: http://www.kanayan.biz/assets/books/Merchandising-Kira-and-Ruben-Kanayan-part-2.pdf (дата обращения: 04.06.2019)
8. Красюк, И. Н. Аспекты конкурентоспособности и управления собственными торговыми марками на розничных торговых предприятиях / Красюк И. Н., Калугина С. А., Шульдешов А. С. - М.: Дашков и К, 2015. - 172 с.
9. Николаева, Т. И., Кузменко, Ю. Г. Выбор эффективного месторасположения магазина: маркетинговый и логистический аспекты [Электронный ресурс] // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. - 2017. - № 1 том. 11. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/vybor-effektivnogo-mestoraspolozheniya-magazina-marketingovyy-i-logisticheskiy-aspekty (дата обращения: 04.06.2019)
10. Парамонова, Т. Н. Конкурентоспособность предприятия розничной торговли : учебное пособие / Т. Н. Парамонова, И. Н. Красюк. - М. : КНОРУС, 2016. - 120 с
11. Фатхутдинов, Р. А. О конкуренции и конкурентоспособности / Р. А. Фатхутдинов // Вузовский вестник. - 2015. - №8. - с. 21-23.
12. Как влияет вывеска на продажи магазина? [Электронный ресурс] // Сайт рекламной компании “Вираж”. - Режим доступа: https://www.viraj-spb.ru/o-kompanii/stati/shkola-reklamshchika/kak-vliyaet-vyveska-na-prodazhi-magazina.html (дата обращения: 06.06.2019)

Весь текст будет доступен после покупки