Маркетинговые исследования необходимы для каждой организации.
Согласно последнему отчету об исследовании глобального рынка, подготовленному ESOMAR, глобальным сообществом исследователей рынка, ежегодно на маркетинговые исследования по всему миру тратится около 45 миллиардов долларов. Большая часть этих ресурсов тратится на заключение контрактов с поставщиками полного цикла услуг и агентствами, которые проводят маркетинговые исследования. Исследование рынка – это процесс сбора информации о поведении и предпочтениях потребителей, тенденциях в категориях и/или конкурентной разведке. Маркетинговые исследования обычно проводятся организациями для информирования о разработке продукта и стратегии выхода на рынок, чтобы в конечном итоге стимулировать рост бизнеса. Бизнес-решения можно принимать, основываясь только на интуиции, но это сопряжено с высоким риском. В конце концов, не все из нас могут быть такими блестящими провидцами, как Стив Джобс, который, как известно, сказал: «Задача потребителей не в том, чтобы знать, чего они хотят». Мы позволяем себе не согласиться. Исследование рынка предоставляет необходимые доказательства, подкрепленные данными, которые помогут вам с уверенностью принимать эти решения. Маркетинговые исследования определяют бизнес-стратегию. Когда дело доходит до принятия решения о направлении компании, на кону стоят крупные инвестиции (доллары или персонал). Исследование рынка – это важная проверка, которая гарантирует вам, что вы можете двигаться вперед, или предупреждающий сигнал, который сигнализирует о том, что вам нужно перейти в другое маркетинговое или продуктовое направление. Исследование рынка поможет избежать дорогостоящих ошибок. По словам профессора Гарвардской школы бизнеса Клея Кристенсена, ежегодно вводится более 30 000 новых продуктов и 95% из них терпят неудачу. А запуск нового продукта стоит серьезных денег. Если запускаете новый продукт, маркетинговые исследования могут предоставить данные, необходимые для обеспечения того, чтобы продукт получил 5% выигрыша. Маркетинговые исследования укрепляют доверие. Независимо от того, пытаетесь ли создать убедительное маркетинговое обеспечение, стать идейным лидером в своей отрасли или произвести впечатление на своего C-Suite, исследование рынка предоставит факты, подтверждающие аргументы и утверждения.
Целью данной работы послужило изучение методических основ маркетинговых исследований ГУ ТО «Тулаавтодор».
Исходя из цели исследования, поставлены следующие задачи:
– раскрыть теоретические маркетинговые исследования;
– оценить методы маркетинговых исследований;
– охарактеризовать методы сбора первичных и вторичных маркетинговых данных;
– провести анализ исследования товарного ассортимента ГУ ТО «Тулаавтодор»;
– провести корреляционно-регрессионный анализ.
Объект исследования – в ГУ ТО «Тулаавтодор».
Предмет исследования – методы наблюдения.
При выполнении работы, использовались научные и учебно-методические работы отечественных и зарубежных публикации в научных журналах «Маркетинг и маркетинговые исследования», статистические материалы по Тульской области и РФ, материалы периодической печати, законодательная база РФ и субъектов РФ.
При написании работы использовались общенаучные методы дедукции, индукции и специальные методы анализа, такие как корреляционно-регрессионный анализ, анализ конкурентоспособности с помощью построения многоугольника конкурентоспособности.
Весь текст будет доступен после покупки
