Методология создания региональных маркетингово-логистических систем по продвижению продукции на внутренние и внешние рынки

ВВЕДЕНИЕ 5
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ МАРКЕТИНГОВО-ЛОГИСТИЧЕСКИХ СИСТЕМ 9
1.1 Проблемы и объективная необходимость формирования маркетинговологистических систем по продвижению продукции на региональном уровне 9
1.2 Теоретические основы и современные механизмы взаимодействия между участниками цепочки создания стоимости 17
1.3 Методология создания и финансирования маркетинговологистических систем по продвижению продукции на региональном уровне 26
2. АНАЛИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ И ПРАКТИКА СОЗДАНИЯ МАРКЕТИНГОВО-ЛОГИСТИЧЕСКИХ СИСТЕМ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ПРОДУКЦИИ НА ВНУТРЕННИЕ И ВНЕШНИЕ РЫНКИ 38
2.1 Изучение лучших практик создания маркетингово-логистических систем по продвижению продукции в субъектах РФ 38
2.2 Анализ зарубежного опыта создания маркетингово-логистических систем по продвижению продукции 46
2.3 Комплексное исследование внутреннего и внешнего рынка по продвижению продукции региона 54
3. СИСТЕМНОЕ ПРОЕКТИРОВАНИЕ И МЕХАНИЗМ ЭФФЕКТИВНОГО ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ И ФИНАНСИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЛОГИСТИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ПРОДУКЦИИ ТВЕРСКОЙ ОБЛАСТИ НА ВНУТРЕННИЙ И ВНЕШНИЙ РЫНКИ 62
3.1 Формирование миссии, стратегических целей и задач, выполняемых маркетингово-логистической системой по продвижению продукции Тверской области 62
3.2 Алгоритм создания и модель рационального размещения маркетинговологистической системы по продвижению продукции Тверской области 67
3.3 Источники финансирования создания маркетингово-логистической системы по продвижению продукции Тверской области на внутренний и внешний рынки 76
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 82
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 85
ПРИЛОЖЕНИЕ А 92

Весь текст будет доступен после покупки

В современных экономических условиях предприятия отданы сами себе, бизнес развивается на свой страх и риск. В этой ситуации наиболее важной становится поддержка субъектов малого и среднего бизнеса органами власти, особенно на региональном уровне. Стабильное развитие бизнеса должно стать одной из главных задач, решаемых органами регионального управления, ведь рост показателей деятельности предприятий создает благоприятные условия для оздоровления экономики, в целом, и на местах, поскольку развивается конкурентная среда, создаются дополнительные рабочие места, расширяется потребительский сектор. Кроме того, развитие бизнеса ведет к насыщению рынка товарами и услугами, к повышению экспортного потенциала, активному использованию местных сырьевых ресурсов.
Для развития субъектов малого и среднего бизнеса становятся актуальными процессы интеграции маркетинга и логистики, которые образуют взаимодействие двух концепций руководства. Взаимодействие маркетинга как концепции управления, ориентированной на рынок, и логистики как концепции управления, ориентированной на поток, создает возможности повышения материальной и информационной полезности и ценности продукта, оцениваемых покупателем или клиентом.
В России идет накопление опыта создания интеграционных механизмов управления на уровне экономического взаимодействия предприятий, бизнес- центров и региональной власти. Подобные интеграционные механизмы территориально-отраслевого управления особенно актуальны для решения сложных проблем развития предпринимательской деятельности в РФ.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ МАРКЕТИНГОВО-ЛОГИСТИЧЕСКИХ СИСТЕМ
1.1 Проблемы и объективная необходимость формирования маркетинговологистических систем по продвижению продукции на региональном уровне
В современных условиях усложнения производства и ужесточающейся конкуренции развитие предприятий не представляется возможным без устойчивых связей, эффективного взаимодействия внутренних и внешних процессов. Возникает потребность в управлении взаимообусловленными процессами на рынках поставщиков и потребителей на основе маркетинговой информации, процессами движения материальных и информационных логистических потоков, обеспечивающих координацию спроса и предложения на товар.
Традиционно в российской и зарубежной экономической практике управление маркетингом и логистикой осуществлялось разделено, и до недавнего времени взаимосвязи между ними не придавалось большого значения. Однако в настоящее время необходимость в управлении сферой взаимодействия маркетинга и логистики возрастает по мере насыщения рынка и повышения чувствительности потребителей к скорости и качеству обслуживания.
Концептуально логистика и маркетинг базируется на экономической общности, отражающей сущность рыночных процессов. Интеграция данных сфер связана с кардинальными изменениями, к которым можно отнести преобразования рынка продавца в рынок покупателей, усиление конкурентной борьбы между субъектами хозяйствования, постепенное расширение концепции маркетинга с ориентацией на потребителя. Острой стала проблема рационального планирования поступления, производства и сбыта, которые должны быть сориентированы на удовлетворение спроса с минимальными расходами. Возникла необходимость усилить координацию между взаимосвязанными видами деятельности, то есть организацией производства, сбыта, закупок и транспортировки как единого материального потока.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Андреева, О.Д. Технология бизнеса: маркетинг: учебное пособие / О.Д. Андреева. – М.: ИНФРА М-НОРМА, 2008. – 395 с.
2. Аникин, Б.А. Аутсорсинг и аутстаффинг: высокие технологии менеджмента: учебное пособие / Б.А. Аникин, И.А. Рудая. – М.:ИНФРА-М, 2009. – 288 с.
3. Аникин, Б.А. Логистика: учебник / Б.А. Аникин. – М.: ИНФРА М, 2009. – 352 с.
4. Анисимов, В.П. Логистика: учебное пособие для вузов / В.П. Анисимов, М.В. Снежинская. – М.: Изд-во «Экзамен», 2006. – 222 с.
5. Анкета для субъектов предпринимательской деятельности: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://invest-orel.ru/press-centr.php?id_news=97
6. Афанасьева, Н.В Концепция и инструментарий эффективного предпринимательства / Н.В. Афанасьева, Г.Л. Багиев, Г. Лейдиг. – М.: ИНФРА, 2008. – 318 с.
7. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. – М.: Экономика, 2009. – 703 с.
8. Барановский, С.И. Механизм формирования маркетинговологистических систем на предприятиях мебельной промышленности / С.И. Барановский // Экономика и управление. – 2014. – № 7. – С.110-113.
9. Басовский, Л.Е. Маркетинг: учебное пособие / Л.Е. Басовский. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 362 с.
10. Булавко, В.Г. Формирование транспортно-логистической системы Республики Беларусь / В.Г. Булавко, П.Г. Никитенко. — Минск: Белорусская наука, 2009. – 356 с.
11. Валюхов, С.Г. Кластерный подход – эффективный инструмент модернизации производства и привлечения инвестиций в регион / С.Г. Валюхов // ИнВестРегион. – 2011. – № 4. – С.48–53.

Весь текст будет доступен после покупки