Методы ценообразования при различных моделях рынка.

Введение 3
1. Теоретические основы ценообразования 5
2. Общая характеристика современных моделей рыночных структур 10
3. Методы ценообразования на различных рынках 15
3.1. Ценообразование в условиях несовершенной конкуренции - монополии 15
3.2. Особенности ценообразования при олигополии 16
3.3. Методы ценообразования в условиях монополистической конкуренции 20
3.4. Ценообразование в условиях совершенной конкуренции 23
Заключение 26
Список использованных источников 28

Весь текст будет доступен после покупки

Долгосрочная цель создания, функционирования и развития предприятия любой формы собственности заключается в максимизации объема прибыли или «ценности предприятия», т.е. той суммы денег, которую можно получить при продаже ее активов. Наиболее гибким и значимым инструментом коммерческой политики предприятия является цена. Именно цены определяют структуру производства, оказывают решающее воздействие на движение материальных потоков, распределение товарной массы, уровень доходности предприятия. В условиях растущей рыночной конкуренции, возрастающих требований потребителей успех предприятия во многом будет зависеть от того, насколько правильно будет выбрана политика ценообразования.
Для самостоятельных товаропроизводителей, работающих на рынок, независимо от форм собственности вопрос о ценах – это вопрос их существования и благополучия. Правильная стратегия и методика установления цены, разумная ценовая тактика, последовательная реализация глубоко обоснованной ценовой стратегии составляют необходимые компоненты успешной деятельности любого коммерческого предприятия в жестких условиях рыночных отношений.
Теория цены и стоимости и в настоящее время не потеряла актуальности, не только оставаясь одним из вопросов экономической теории, но и имея большую практическую значимость. Основные модели ценообразования, используемые предприятиями в рыночной экономике, восходят к проблеме общественно необходимых затрат труда и их общественной полезности.

Весь текст будет доступен после покупки

В экономической науке существовало достаточно много подходов к толкованию категории стоимости и процесса ценообразования, иногда противоречивых. Являясь фундаментальной экономической категорией, стоимость, тем не менее, крайне трудно поддаётся пониманию и анализу.
Классические экономисты, такие как Адам Смит и Давид Рикардо, разработали базовые элементы трудовой теории стоимости. Наиболее полную форму эта же теория получила в экономических трудах Карла Маркса.
Многие западные экономисты отрицают трудовой характер стоимости. Они акцентируют внимание на полезности (потребительной стоимости) товара, как на главном мотиве к обмену. Они считают, что пропорцию обмена диктует полезность и редкость, а также желание обладать полезными и редкими предметами. Возможно, большинство современных западных экономистов придерживается теории предельной полезности.
Рассмотрим более подробно некоторые из направлений.
Родоначальником теории стоимости считается английский ученый-классик В. Пети. У. Петти был выдающимся ученым, которого К. Маркс называл "отцом английской политической экономии". Трудовая теория стоимости, которая берет свое начало от У. Петти, явилась важнейшим отправным пунктом, от которого началось исследование внутренних зависимостей производства.
У. Петти различал рыночные и естественные цены, меняющиеся в зависимости от соотношения спроса и предложения. Такую цену он называл политической ценой. Вместе с тем Петти приходит к выводу, что основу цены составляет "естественная цена", или стоимость. Он определял ее затраченным на производство товара трудом. Такая цена, по его мнению, выражается определённым количеством серебра. У. Петти рассматривал стоимость только в денежной форме. Он не исследовал меновое отношение двух товаров, не видел, что в нем заключен зародыш денежной системы, беря её в таком виде, как она проявляется в процессе обмена.
Высказав исходную идею трудовой теории стоимости, Петти не сумел развить её в стройное учение и последовательно проводить в своих исследованиях. Не понимая двойственного характера труда при товарном производстве, он смешивал стоимостную и натуральную формы богатства,
Следует также отметить труды, посвященные теории стоимости, А. Смита. Смит считал труд основой меновой стоимости всех товаров. Деньги появляются в результате развития обмена на основе разделения труда. А. Смит выделил на два свойства товара (полезность и возможность приобретения других предметов), а также ввел новое понятие, где стоимость определяется количеством труда, которое можно купить за данный товар. Портной, например, обменивал изготовленную одежду на гончарные изделия. Можно сказать, что предмет одежды соответствует одному кувшину, или что он стоит труда гончара за то время, пока он изготовлял кувшин. Однако в условиях капиталистического производства очевидна разница между этими понятиями. Если гончар является наемным работником, то стоимость произведенных им гончарных изделий и стоимость его труда (его заработная плата) - совершенно разные понятия. Одежда обменивается на гончарные изделия в тех же пропорциях, но она стоит больше, чем труд гончара, так как себестоимость кувшина в данном случае присоединена прибавочная стоимость, присваиваемая капиталистом.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алкычев , А. Политика цен и воздействие на экономические процессы. -//Экономист, №5, 2008. - с. 31-39.
2. Донскова, С.В., Елагина А.С. Формирование ценовой политики в рыночных условиях. -// Пищевая промышленность, №10, 2006. - с. 7-10.
3. Крючкова, О.Н., Попов Е.В. Классификация методов ценообразования // Маркетинг в России и за рубежом. -2006. -№4.
4. Михайлова, Е.А. Ценовые стратегии: современные мировые тенденции // Маркетинг в России и за рубежом. -2007. -№ 5.
5. Методические рекомендации по разработке ценовой политики предприятия. -//Журнал для акционеров, №1, 2008 -с. 21-28.
6. Попов, А.И. Экономическая теория: Учебник для Вузов. – С-Пб.: Питер, 2010. – 542 с.
7. Сафрончук, М.В. Курс экономической теории: учебник – 5-е исправленное, дополненное и переработанное издание – Киров: АСА, 2004. – 482 с.
8. Федотов, М. Конкурентное ценообразование на предприятии // Маркетинг. -2006. -№ 2. -C.49-55.

Весь текст будет доступен после покупки