Методы маркетинговых исследований

ВВЕДЕНИЕ 4
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИСЛЕДОВАНИЙ 6
1.1 Сущность и принципы маркетинга 6
1.2 Этапы маркетинговых исследований 10
1.3 Методы маркетинговых исследований 13
1.4 Типы маркетинговых исследований 17
1.5 Маркетинговая информация и ее виды 19
2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 27
Задание 1 27
Задание 2 29
Вывод 33
Список используемых источников 36

Весь текст будет доступен после покупки

В последние годы в связи с переходом экономики страны к рыночным отношениям , использование маркетинговых исследований в деятельности предприятия является одним из важнейших условий его успешного функционирования. В настоящее время проблема маркетинговых исследований рынка является чрезвычайно актуальной для любой фирмы, даже не очень крупной. В условиях рынка получают преимущества те фирмы и компании , которые лучше других могут подстроится под условия рынка ,если руководство заинтересовано в увеличении прибыли, оно в современных условиях должно переориентировать производственную деятельность своей фирмы, нацеливая её на удовлетворение нужд большего числа потребителей. Для этого необходимо исследовать существующую рыночную ситуацию (конъюнктуру) и разработать прогноз развития рынка. Программа такого комплексного изучения зависит от особенностей товара, характера деятельности предприятия, масштабов производства, а также в определении условий, при которых обеспечивается наиболее полное удовлетворение спроса населения в товарах данного вида и создаются предпосылки для эффективной реализации произведенной продукции с целью получения прибыли. Именно с помощью маркетинговых исследований фирмы могут осуществлять отслеживание изменений потребностей покупателей . В 1 главе рассказывается о сущности маркетинговых исследований (7 определений различных авторов), цели и задачи, информация, которая используется в маркетинговых исследованиях, а также направления маркетинговых исследований (исследование внешней среды, рынков, потребителей, товаров, цен, рекламной деятельности, конкуренции),о методических аспектах маркетинговых исследований: проведение маркетингового исследования (5 основных этапов: определение проблемы, отбор источников информации, сбор информации, анализ информации, представление полученных результатов). Вторая глава нацелена на решение практических заданий.
Целью данной курсовой работы является анализ маркетинговых исследований и выявление более эффективных методов. Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:
1. изучение понятийного аппарата маркетинговых исследований (их
сущность, цели, задачи, информация и направления).
2. изучение методологических аспектов маркетинговых исследований;
3. Выполнение практического задания по вариантам.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИСЛЕДОВАНИЙ

1.1 Сущность и принципы маркетинга

Маркетинговые исследования являются коммуникационным каналом, связывающим фирму с внешней средой. По мере вхождения в глобальную экономическую систему значение коммуникационного канала, обеспечиваемого маркетинговыми исследованиями, возрастает, поскольку то, что эффективно для одних условий, оказывается бесполезным для других.
Существует множество подходов к определению понятия «маркетинговые исследования». Некоторые из них приведены ниже.
«Маркетинговые исследования – целостная совокупность форм и методов создания достоверного банка данных рыночного участия компании в сфере бизнеса для повышения качества менеджмента, получения конкурентоспособности услуги за счет своевременных и эффективных управленческих решений » [3, с. 33]
«Маркетинговое исследование – систематический поиск, сбор, обработка и интеграция информации, которая связана или относится ко всем проблемам маркетинга товаров и услуг » [3, с. 35]
«Маркетинговое исследование – систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ, отчет о результатах» [3, с. 63]
«Маркетинговое исследование – систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности»

Весь текст будет доступен после покупки

1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М.: Финпресс, 2015.
2. Диксон Питер Р. Управление маркетингом: Пер. с англ. / Под общ. Ред. Ю.В. Шленова. - М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 2018.
3. Марктинг: Учебник для вузов/ Под. Ред. проф. Г.А. Васильева. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2018.
4. Марктинг: Учебник / Под ред. А. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2016.
5. Мешков А.А., Мусатов Б.В. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: «Дашков и К», 2015.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Прогресс.2019. - 384 с.
7. Короткий Ю. Формализация подхода к маркетинговым исследованиям // Маркетинг, №2, 2016, - 570 с. .
8. Коротков А.В. Маркетинговые исследования. - М.: Юрайт, 2015. - 608 с.
9. Герасимов Б.И., Мозгов Н.Н. Маркетинговые исследования рынка. - М.: Форум, 2016. - 336 с.
10. Тюрин Д.В. Маркетинговые исследования. - М.: Юрайт, 2017. - 352

Весь текст будет доступен после покупки