Глава 1. Работы Эдварда Бернейса
§1.1 Эдвард Бернейс – человек, управляющий массой
«Теоретически, каждый гражданин самостоятельно принимает решения по общественным и личным вопросам. На практике, если бы нам приходилось самостоятельно овладевать запутанными экономическими, политическими и этическими аспектами любого из этих вопросов, мы бы так и не смогли сделать какой-либо вывод» [3, 14 с.]
Об Эдварде Бернейсе мало кто слышал, но именно он сделал рекламу и PR-компании такими, какими мы знаем их сейчас. Племянник Зигмунда Фрейда сформировал некоторые наши привычки, в том числе и вредные. Например, курение и употребление жирной пищи на завтрак.
Эдвард Бернейс был евреем, переехавшим из Австрии в США. Закон-чив университет, он начал изучать вопрос о том, как зерно идеи и мысли может изменить судьбу и поведение человека.
Бернейс считал, что «человек – существо общественное, он ощущает себя частью стада, даже когда сидит один в пустой зашторенной комнате. Сознание его сохраняет шаблоны, впечатанные туда влиянием группы» [3, 56-57 с.]
Во многих высказываниях Эдварда Бернейса чувствовалось то, что он считает себя выше других и здесь чувствуется влияние знаменитого дяди Фрейда.
Племянник стал одним из первых использовать идеи Фрейда, которые помогли в манипуляции людьми. Дядя считал, что каждый человек имеет внутренние агрессивные силы, которые сам подавляет. Например, сексуаль-ные потребности, которые сохранились ещё с животного начала человека. В дальнейшем Эдвард подчерпнул эту фиксированность на сексуальности, и воспользовался ей в рекламе фильма «Клеопатра», для которой распростра-нял откровенные фотографии актрис в их образах.
Весь текст будет доступен после покупки
