Личный кабинет

Курсовая работаМаркетинг

Готовая работа №16401 от пользователя Клементьев Владимир

Международный и отечественный опыт формирования успешных территориальных брендов

Name: Международный и отечественный опыт формирования успешных территориальных брендов
Price: 550.00 RUB

550 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 34

Год написания: 2023

Клементьев Владимир

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
1 Теоретические аспекты бренда территории…………………………………...5
1.1 Понятие бренда территории………………………………….……………….5
1.2 Этапы формирования территориального бренда…….……………………...9
1.3 Модели брендинга территории……………………………………………...12
2 Международный и отечественный опыт формирования успешных территориальных брендов………………………………………………………16
2.1 Международный опыт формирования бренда территории……………….16
2.2 Отечественный опыт территориального брендинга на примере г. Санкт-Петербург………...……………………………………………….………24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………34

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

В последнее время все больше регионов и районов сознательно занимаются маркетингом своих территорий, создавая собственный бренд, определяющий инвестиционную и туристическую привлекательность местности. Опираясь на современную научную базу, используя современные бренд-технологии, российские регионы способны выйти на новый уровень в своем общественно-политическом и экономическом развитии и внести важный вклад в развитие имиджа России в целом.
Продвижение бренда должно осуществляться с тех сторон, которые характеризуют продукцию наиболее привлекательно для потенциальных покупателей. При этом параметры турпродукта должны быть уникальными, чтобы клиенту стало понятно, что эти качества относятся только к данному продукту. Концепция бренда должна вызывать у целевой аудитории четкие ассоциации с собственными предпочтениями, эмоциями, жизненным опытом, мыслями и повседневной жизнью. Каждый из представителей целевой группы должен знать, что предлагаемый товар просто идеален и полностью ему подходит. Конечно, не каждый регион России может гордиться наличием на своей территории уникальных природных или историко-культурных достопримечательностей со всего мира, ради которых ежегодно приезжают сотни тысяч туристов.
Актуальность работы заключается в том, что современный турист имеет возможность выбора. Если туристическое направление неудобно, имеет низкую лояльность и не ценит мнение своих гостей, то у направления нет шансов конкурировать с чартерными рейсами для туристов. Туризм давно перестал быть выживанием в дикой природе, теперь это отдых на природе, экскурсии по обустроенным тропам, оборудованные кемпинги, востребованы услуги проводников и экскурсоводов. Поэтому территориям так важно грамотно строить свой бренд.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1 Теоретические аспекты бренда территории
1.1 Понятие бренда территории
С 2000 года брендинг территории является одним из ведущих направлений деятельности каждого государства. Это явление становится актуальным не только среди мегаполисов, но и среди небольших провинциальных городов.
Пока еще нельзя с уверенностью сказать, что теоретическая составляющая этого направления полностью сформирована. Существует множество трактовок определения брендинга территории и связанных с ним понятий.
Процесс разметки территории нашел ответ как в работах отечественных, так и западных специалистов. Методологические основы брендинга и брендинга территориальных образований исследовали такие западные ученые, как: К. Динни, Д. Аакер, Ф. Котлер, С. Анхольт, Д. Хилдрет. Среди русских ученых можно выделить: Д. В. Визгалова, А. П. Панкрухина, И. С. Важенина, С. Г. Важенина, Л. М. Капустина.
На наш взгляд, наиболее классическое определение понятия «бренд» дал Д. Аакер. Согласно его определению, бренд – это многогранный конструктор, состоящий из функциональных, эмоциональных, коммуникативных и стратегических элементов, при взаимодействии которых в сознании потребителей формируется уникальный набор ассоциаций.
В свою очередь, К. Динни определял процесс брендинга как создание «наиболее реалистичного, конкурентоспособного и стратегического видения» конкретного бренда. Брендинг территории – это «инструмент удержания и привлечения жителей, гостей и инвесторов».

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Аакер, Д. Создание сильных брендов / Д. Аакер. – М.: Изд. дом Гребенникова. – 2017. – 440 с.
2. Байлер, А. Магия бренда. Роль рекламы в создании сильных брендов / А. Байлер. – М.: Изд. дом «Вильямс». – 2016. – 496 c.
3. Быков, И. А. Технологии брендинга / И. А. Быков. – СПб.: Изд-во СПбГУ. – 2019. – 272 с.
4. Динни, К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / К. Динни. – М: Манн, Иванов и Фербер. – 2017. – 336 c.
5. Гришанин, Н. В., Проскуряков, М. Р., Рыжова, Н. И. Основы брендинга / Н. В. Гришанин, М. Р. Проскуряков, Н. И. Рыжова // Учебное пособие. – М.: Изд-во МГУИЭ. – 2018. – 226 с.
6. Котлер, Ф., Асплунд, К., Рейн, И. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн. – Спб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге. – 2015. – 452 c.
7. Пахомова, Л. Ф. Модели процветания (Сингапур, Малайзия, Таиланд, Инд онезия). / Л. Ф. Пахомова. – М.: Институт востоковедения РАН. – 2017. – 256 с.
8. Стась, А. Новая геральдика. Как страны, регионы и города создают и развивают свои бренды / А. Стась. – М.: ООО «Группа ИДТ». – 2019. – 208 с.
9. Андреев, Д. И. Брендинг Сингапура как фактор инвестиционной привлекательности города / Д. И. Андреев // Трансформация научных парадигм и коммуникативные практики в информационном социуме. – Томск: Изд-во Томского политехнического университета. – 2017. – C. 6-10.
10. Гришанин, Н. В., Кириллина, Н. В. Развитие водного туризма Эстонии как инструмент формирования территориального бренда (историко-культурный, лингвистический, и географический компоненты) / Н. В. Гришанин, Н. В. Кириллина // Communicology. – 2018. – № 5. – С. 70-81.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Международный и отечественный опыт формирования успешных территориальных брендов

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net