МОДНЫЙ ПОКАЗ КАК ВИД ИСКУССТВА И СРЕДСТВО РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ 3
ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. МОДА В КОНТЕКСТЕ ИСКУССТВОВЕДЧЕСКОГО ОСМЫСЛЕНИЯ:ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ 8
1.1. Мода как вид искусства: основные подходы к исследованию 8
1.2. Трансформация функций моды 14
1.3. Роль и значение модных показов в обществе 18
ГЛАВА 2. ЗАРУБЕЖНЫЙ И ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ ОПЫТ ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОДВИЖЕНИЯ МОДНЫХ ПОКАЗОВ: РЕКЛАМНЫЙ КОНТЕКСТ 26
2.1 Особенности организации модных показов во Франции и Китае 26
2.2. Ключевые рекламные инструменты продвижения модных показов в Беларуси. 45
ГЛАВА 3. ПРОЕКТ МОДНОГО ПОКАЗА «ПУТЬ ВОЗМОЖНОСТЕЙ» 53
3.1 Этапы реализации модного показа «Путь возможностей» 53
3.2 Построение рекламных коммуникаций с целевой аудиторией в процессе продвижения модного показа «Путь возможностей» 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 67
ПРИЛОЖЕНИЕ А Пригласительный билет на показ 72
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Пост для социальных сетей для розыгрыша сертификата
. 73
ПРИЛОЖЕНИЕ В Пост для социальных сетей для розыгрыша билетов на показ………………………………………………………………………………74

Весь текст будет доступен после покупки

Модные показы занимают важное место в мировой индустрии моды, выступая не только как платформа для демонстрации новейших коллекций, но и как культурное событие, формирующее взгляды на красоту и стиль. Они представляют собой уникальное пространство, где пересекаются искусство, коммерция и социокультурные тенденции.
В разные эпохи одежда имела свою форму, цвета и влияла на формирование внешнего облика человека. Она указывала на его национальную и социальную принадлежность, имущественное положение, возраст.
Костюм во многом раскрывает психологию людей прошлого и настоящего, порой позволяя спрогнозировать будущее. Мода обладает важным качеством - она мгновенно отражает изменения в жизни народа (страны), на смену взглядов и воззрений в духовной сфере. Чтобы стали осязаемы замыслы скульптора, архитектора, художника, писателя, должно пройти время, иногда длительное. Мода же изменяется мгновенно, и в этих изменениях проявляется сущность жизни людей того или иного времени.
Мода распространяется на все явления культуры - на все, что относится к материальным и духовным ценностям и находится в процессе изменения: искусство, литература. Может быть мода на действия, идеи, вещи.
Мода становилась предметом исследования зарубежных и отечественных авторов таких, как Ф. Готтенрот (исторический аспект) [1], А. Васильев (развитие европейской моды с 1700-х до 2000-х годов) [2], О. Б. Вайнштейн (взаимодействие моды, литературы и стиля жизни) [3], Ж. Ф. Ворт (о личности Чарльза Фредерика Ворта - первого всемирно известного дизайнера, которому принадлежит большое количество изобретений в сфере модного бизнеса) [4], А. Б. Гофман (о ценностях моды и ее взаимосвязи с массовой культурой) [5], А. Л. Кладиенко (анализ свойств материалов и как их учитывать в процессе моделирования и конструирования одежды) [6], Р. З. Караулова (социокультурное осмысление феномена моды) [7] и др. Однако, на наш взгляд, требуют более детального изучения.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1.
МОДА В КОНТЕКСТЕ ИСКУССТВОВЕДЧЕСКОГО ОСМЫСЛЕНИЯ: ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ

1.1. Мода как вид искусства: основные подходы к исследованию

Одним из наиболее противоречивых, но часто употребляемых терминов является мода, которая объединяет в себе совокупность привычек, ценностей и вкусов, принятых в определенное время и в определенной среде. В дискурсе современных ученых употребляются такие термины, как fashion, vogue, fad, fancy, crazy. Оно распространяется на многие аспекты жизни человека: на представление об образе жизни, искусство, индустрию красоты, литературу, архитектуру, развлечения, что объясняет, почему мода неоднократно выступает в качестве объекта исследования в научной и научно-популярной литературе специалистов целого ряда отраслей. Мода – отражение духовных идеалов социальной группы в конкретных объектах, выражающих определенные ценности, т.е. это то, чему хотят следовать (социально-ценностный аспект) [8].
Одним из фундаментальных исследований семиотики моды является книга Р. Барта «Система моды. Статьи по семиотике культуры», где автор рассматривает моду как знаково-семиотическую систему, выполняющая главным образом коммуникативную функцию в обществе. Сигналы, коды, символы – все это элементы моды, с помощью, которых она передает тот или иной посыл. Поддержание и демонстрация своего социального статуса – это функция моды как знака. Л. Овсянкина и Т. Куприй в своих работах, посвященных семиотике моды в эпоху глобализации, отмечали, что знаковая функция моды заключается в производстве и контролировании символического порядка, с требованиями современного массового производства и его сетевой структурой [9].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Готтенрот, Ф. Иллюстрированная история стиля и моды с древнейших времен: [перевод с немецкого] / Ф. Готтенрот. – Москва: Эксмо, 2009. – 254 с.
2. Васильев, А. Европейская мода : три века / А. Васильев. – Москва : Слово, 2006. – 440 с.
3. Вайнштейн, О. Б. Денди: мода, литература, стиль жизни / О. Б. Вайнштейн. – 2-е изд., испр. и доп. – М. : Новое литературное обозрение, 2006, 2012. – 640 с.
4. Ворт, Ж. Ф. Век моды / Ж. Ф. Ворт. – М. : Этерна, 2000. – 336 с.
5. Гофман, А. Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения / А. Б. Гофман. – М. : КДУ, 2015. – 228 с.
6. Кладиенко, А. Л. Материаловедение и конфекционирование : учеб.- метод. комплекс для студентов специальности 1-19 01 01 Дизайн (по направлениям), направление специальности 1-19 01 01-05 Дизайн (костюма и тканей) [Электронный ресурс] / Сост. А. Л. Кладиенко. – Электрон. дан. (0,8 Мб). – Минск : Институт современных знаний имени А. М. Широкова, 2021. – 108 с.
7. Караулова, Р.З. Мода как социокультурный феномен. Для студентов специальности 1-21 04 01 Культурология (по направлениям), направление специальности 1-21 04 01 02 Культурология (прикладная) [электронный ресурс] (сост. Р.З. Караулова. – электр.диск (1,0 Мб). – Минск: Институт современных знаний имени А.М. Широкова. 2019. – 131 с.
8. Демшина, А.Ю. Мода как феномен культуры / А.Ю. Демшина, Мода в контексте визуальной культуры: вторая половина ХХ – начало ХХI в. – СПб.: Астерион, 2009. – С. 11-21.
9. Овсянкина, Л. Мода как знак и символическая условность: философский и социологический аспекты / Л. Овсянкина, Т. Куприй, Сход, 2021. – С. 36-42.
10. Гофман, А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения / А.Б. Гофман. – 4-е издание, исправленное и дополненное. – М.: КДУ, 2010. – 228 с.

Весь текст будет доступен после покупки