Мониторинг коммуникационной деятельности администрации муниципального района «Кобяйский улус (район) Республики Саха (Якутия).

ВВЕДЕНИЕ...............................................................................................
3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ МЕДИАСТРАТЕГИИ В ОРГАНАХ МЕСТНОГО САМОУПРАВЛЕНИЯ...............................................................................

8
1.1 Разработка медиастратегии: сущностные характеристики.............. 8
1.2 Особенности медиастратегии в общей концепции коммуникационной политики органов муниципальном власти............
17

ГЛАВА II. Мониторинг коммуникационной деятельности администрации муниципального района «Кобяйский улус (район) Республики Саха (Якутия)...................................................................................................



28
2.1. Общая характеристика администрации............................................ 28
2.2. Коммуникационный аудит администрации и анализ ее социальной активности..............................................................................
35

ГЛАВА III. ПРОЕКТ РАЗРАБОТКИ МЕДИАСТРАТЕГИИ ДЛЯ АДМИНИСТРАЦИИ МУНИЦИПАЛЬНОГО РАЙОНА «КОБЯЙСКИЙ УЛУС (РАЙОН) РЕСПУБЛИКИ САХА (ЯКУТИЯ)..


53
3.1. Обоснование проектного решения.................................................... 53
3.2 Апробация проекта............................................................................... 61

ЗАКЛЮЧЕНИЕ..........................................................................................
77

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность выпускной квалификационной работы определяется тем, что на сегодняшний день почти каждая организация активно ведет свою деятельность в медиапространстве, позволяя виртуально исследовать свою деятельность гражданами. Это объясняется тем, что увеличивается площадь интернет-покрытия, стремительно растет число мобильных устройств и как следствие, появляется целое поколение, которое использует виртуальный мир в повседневном обиходе. Не отстают от развития информационных технологий и органы местного самоуправления, которые в свою очередь осваивают и заполняют коммуникационное пространство, которое способно позволить не только наладить диалог с обществом, но и повысить авторитет и уровень общественного доверия к органам местного самоуправления за счет того, что возникающие вопросы будут решаться быстрее.
Прозрачность, открытость и достоверность информации публичной власти на основе информационно-коммуникативных технологий является одной из основных целей властных структур. Для этого большое количество информации помещается в открытый доступ, создавая эффективный канал для взаимоотношений с общественностью, а также получая возможность отследить реакцию населения по какому-либо вопросу.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ МЕДИАСТРАТЕГИИ В ОРГАНАХ МЕСТНОГО САМОУПРАВЛЕНИЯ
1.1 Разработка медиастратегии: сущностные характеристики

Современному предприятию любой сферы деятельности важно не только применять новые эффективные коммуникационные технологии в работе с целевой аудитории, но и планомерно выстраивать свою работу в медиапространстве с помощью технологии медиастратегии, чтобы улучшить систему культурно-информационных взаимоотношений, повысить эффективность работы и оперативность предоставления информации СМИ, освещать в режиме «онлайн» результаты деятельности организации, продвигать и сформировать положительный образ предприятия.
Каждый автор рассматривает понятие медиапространства с точки зрения тех или иных междисциплинарных и теоретических контекстов, в которых актуализируются его смысловые грани. Несмотря на разность исследовательских подходов Водопьян В.Г. определяет медиапространство как «открытая социальная система, которая создается взаимообусловленной целостностью отношений производителей и потребителей массовой информации, передаваемой через средства массовой коммуникации» [14].
Мы под медиапространством будем понимать некое виртуальное пространство, создаваемое электронными средствами коммуникации, в котором функционирует система производства и потребления массовой информации. С этим определением связана деятельность специалиста по рекламе и связям с общественностью. Мы живем в информационном обществе, где происходит постоянное распространение информации среди общественных групп с помощью средств и каналов массовой коммуникации. Сегодня медиапространство позволяет конструировать и интерпретировать социально-политическую реальность, влияя на сознание пользователей, воздействуя на него при помощи разных техник.
Эффективность работы организации в медиапространстве предопределяет грамотно разработанный план, регулирующий процесс работы с масс-медиа в соответствии с определенными принципами. Традиционно данный вопрос решает медиастратегия, которая продумывается и разрабатывается PR-специалистами медиаотделов организации. Медиастратегия отвечает на вопрос о том, какие средства массовой коммуникации будут использоваться для максимизации их воздействия.
Для осмысления основных положений в данной работе, раскроем круг понятий, лежащих в ее основе. Для определения медиастратегии следует обратиться к двум основным понятиям: «медиа» и «стратегия»; и раскрыть их содержание и соотношение.

Весь текст будет доступен после покупки

-

Весь текст будет доступен после покупки