Мониторинг основных направлений деятельности и маркетингового взаимодействия ООО «Альянс» в современных условиях

ВВЕДЕНИЕ
1. Теоретико-методологические аспекты формирования маркетинговой стратегии предприятия как фактора повышения эффективности
1.1 Содержание концепции и роль маркетинга в управлении предприятием
1.2 Формирование комплекса маркетинга и выбор маркетинговой стратегии предприятия
1.3 Методика оценки эффективности маркетинговой стратегии предприятия
2 Мониторинг основных направлений деятельности и маркетингового взаимодействия ООО «Альянс» в современных условиях
2.1 Анализ организационно-экономической деятельности ООО «Альянс»
2.2 Оценка маркетинговоориентированной политики ООО «Альянс» в современных условиях
3 Разработка основных направлений по совершенствованию стратегического вектора маркетинговой деятельности ООО «Альянс»
3.1 Формирование механизма совершенствования работы маркетинговой службы ООО «Альянс»
3.2 Бенчмаркинг как инструмент совершенствования маркетинговой стратегии ООО «Альянс» и повышения его эффективности
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список использованных источников
Приложение А Схема маркетинговой деятельности предприятия предприятия
Приложение Б Схема маркетинговой деятельности предприятия предприятия
Приложение В Организационная структура ООО «Альянс»
Приложение Г Место отдела маркетинга в действующей организационной структуре и взаимодействие с другими структурными единицами 91
Приложение Д Форма № 1 «Бухгалтерский баланс предприятия» 92
Приложение Е Форма № 2 «Отчет о финансовых результатах» 96
Приложение Ж Оценка основных конкурентов ООО «Альянс 97
Приложение З Основные направления совершенствования маркетинговой стратегии ООО «Альянс» 98
Приложение И Должностные инструкции 99
Приложение К Объекты бенчмаркинга 105

Весь текст будет доступен после покупки

В условиях растущей конкуренции применение маркетинговых технологий является одним из факторов устойчивого развития и увеличения рыночной доли компаний, что обусловливает актуальность формирования результативной системы управления маркетингом современных предприятий.
В Стратегии развития малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации до 2030 года поставлена цель увеличить долю малого и среднего бизнеса в объеме ВВП до 40 % к 2030 году. При этом в 2022 году доля данной группы предприятий в ВВП России находилась на уровне 20 %, что ниже, чем во многих странах мира.
Количество малых предприятий в 2022 году уменьшилось по сравнению с 2020 году на 4,8 %, а число работников, занятых на малых предприятиях, – на 6,7 %. Отраслевая структура малого бизнеса в России характеризуется доминированием предприятий оптовой и розничной торговли, в связи с чем одним из государственных стратегических ориентиров выдвигается увеличение доли промышленности в обороте малого и среднего предпринимательства с 9 до 20 % к 2030 году.
Отсутствие стратегического и организационного центра управления маркетингом в силу ограниченной численности управленческого персонала во многих современных предприятий усугубляет проблему низкой результативности реализации маркетинговых стратегий и принятия адаптивных рыночной среде управленческих решений.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретико-методологические аспекты формирования маркетинговой стратегии предприятия как фактора повышения эффективности деятельности


1.1 Содержание концепции и роль маркетинга в управлении предприятием


Условием успешного развития современного предприятия является управление маркетинговой деятельностью с учетом инновационных возможностей, эффективное использование имеющихся и привлекаемых ресурсов, адаптация к изменчивым факторам окружающей среды.
В современных условиях высококонкурентной среды результативное управление маркетингом выступает одним из факторов сохранения и увеличения рыночной доли предприятий на потребительском рынке и их дальнейшего устойчивого развития.
Значимость проблематики управления маркетингом рассматривается большинством авторов в контексте ведения успешной рыночной деятельности и повышения конкурентоспособности компании на рынке. Интеграция маркетинговой деятельности в систему управления предприятием и использование маркетинга как философии управления признается сегодня в качестве одного из ключевых факторов успеха компании на рынке. Маркетинг - это процесс создания дополнительной стоимости предприятия, процесс инвестирования в существующие ресурсы с целью получения дополнительной прибыли [8, с. 26]. Сегодня в процессе работы каждое современное предприятие, ставя новые задачи, одновременно сталкивается с большим количеством проблемных ситуаций, присущих именно цифровой экономике. Реальной проблемой осуществления предпринимательской деятельности является проблема поиска платежеспособного спроса. Для этого необходимо чёткое представление, чего именно хочет или может желать покупатель.
Анализ экономической литературы по выбранной теме выпускной квалификационной работы, позволил выделить следующие этапы развития маркетинга. Первый этап. 1860 - 1900 годы. Производственный этап: стремление повысить объем производства. Подход - снижение цены дает максимальное удовлетворение потребителя.
Второй этап. 1900 - 1930 годы. Товарная ориентация — стремление улучшить качества товара. Подход - увеличения удовлетворенности, а, следовательно, и увеличения объема сбыта можно достичь лишь за счет улучшения качества производимой продукции. Третий подход. 1930 - 1950 годы. Рекламно-сбытовая ориентация - стремление к максимуму продаж с помощью сбыта и рекламы.
Подход - потребитель никогда не приобретет товар, если его не заставить это сделать. Четвертый подход - 1950 - 1980 годы. Рыночная ориентация - выделение товаров на основе изучения потребностей потребителей.
Подход - клиент всегда прав - производить можно только то, что пользуется спросом на рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

Книги, монографии:

1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2022. - 190 с.
2. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. Учебник. СПб.: Питер, 2021. – 480 с.
3. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы. Учебник. М.: Издательский центр «Книга», 2021. – 304 с.
4. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. Учебник. СПб.: Питер, 2021. – 658 с.
5. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2023. – 120 с.
6. Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия. Учебное пособие. М.: Бек, 2020. - 140 с.
7. Брагин Л.А. Маркетинг сбыта. Учебник. М.: ИНФРА-М, 2019. – 206 с.
8. Быкова Е.В. Искусство коммерции. Учебное пособие. М.: Перспектива, 2021. – 154 с.
9. Васильев Г.А. Основы маркетинга. Учебное пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2022. - 202 с.
10. Ващекин Н.П. Краткий курс торгового предпринимательства. Учебное пособие. – М.: МГУК, 2019. – 208с.
11. Войленко В.В. Маркетинговый анализ. Учебное пособие. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2020. – 176с.
12. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. М.: Финпресс, 2020. – 342 с.
13. Данько Т.П. Управление маркетингом. Учебник. – М. ИНФРА – М, 2020. – 234 с.
14. Дихтль, Е. Практический маркетинг. Учебник. М.: Высшая школа, 2021.– 420 с.
15. Долгушин А.П. Маркетинговая политика. Учебник. М.: Инфра-М, 2020. - 358с.
16. Еремин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: Учебник. - М.: КноРус, 2020. - 656 с.
17. Завьялов П.С. Коммуникационный маркетинг. Учебное пособие. – М.: Юнити, Банки и биржи, 2020. – 136 с.
18. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. Учебное пособие. М.: Инфра-М, 2016. – 328 с.

Весь текст будет доступен после покупки