Национально-культурная специфика функционирования современной рекламы

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ НАЦИОНАЛЬНО-КУЛЬТУРНОЙ СПЕЦИФИКИ В РАЗВИТИИ РЕКЛАМЫ 8
1.1. Характеристика рекламы как социокультурного вида деятельности 8
1.2. Влияние национальных особенностей и менталитета на развитие рекламы 15
1.3. Современная рекламная индустрия в Республике Саха (Якутия) 31
Выводы по главе 36
ГЛАВА 2. НАЦИОНАЛЬНО-КУЛЬТУРНАЯ СПЕЦИФИКА РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ В СМИ И СОЦСЕТИ РЕСПУБЛИКИ САХА (ЯКУТИЯ) 38
2.1. Анализ рекламных текстов в средствах массовой информации 38
2.2. Анализ рекламных текстов в социальных сетях 45
2.3. Влияние национально-культурных особенностей на функционирование рекламы 57
Выводы по главе 68
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 71
Приложение 77

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования: В настоящее время реклама является неотъемлемой частью современного общества и ее влияние на многие сферы жизни неоспоримо.
Специфика рекламы заключается в том, что она, как форма социальной коммуникации, способствует передаче накопленного опыта в виде моделей социально-психологического и потребительского поведения. Через формирование поведенческих установок членов общества реклама способствует сохранению и передаче ценностей культуры, «стандартов жизни». Она стала структурным компонентом культуры и инструментом социокультурного воспроизводства.
В наше время, когда с каждым днем растет количество конкурентов во всех сферах экономики и предпринимательства, растет потребность в качественной рекламе производимых и эксплуатируемых товаров, особенно актуален поиск новых путей развития рынка рекламных услуг в регионах. В зависимости от целевой аудитории предлагаемого продукта стили актуальных реклам меняются.
Национально-культурная специфика рекламы – это отражение языка, менталитета, национального колорита этноса, проживающего на определенной территории.
В настоящее время рекламная коммуникация нуждается в исследованиях социокультурной направленности. В частности, вопрос национально-культурной специфики функционирования современной рекламы недостаточно изучен современными исследователями. Поэтому взгляд на рекламу, как на социокультурный феномен, который способен влиять на духовные и социальные ценности общества, на наш взгляд, является необходимым.

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама, как объект исследования, является одним из самых противоречивых в сфере гуманитарных и социальных наук. В следствие этого появилось большое количество разнообразных подходов к ее пониманию и множество интерпретаций ее определения.
Существует подход понимания рекламы как одной из форм коммуникации. Этот подход является наиболее распространенным в практике рекламы. Е.В. Ромат дает такое определение рекламы: «Реклама является видом массовой социальной коммерческой коммуникации, которая формируется и оплачивается конкретным рекламодателем» [40, с. 67]. Она направлена на продвижение объектов рекламирования потенциальным покупателям. Целью коммерческой коммуникации является формирование определенной целевой психологической установки у получателей рекламного обращения относительно объекта рекламирования.
В ст.3 ФЗ «О рекламе» даётся следующее определение: «Реклама – информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [54].
Также понятие рекламы можно рассмотреть с экономической точки зрения. Ученые-экономисты характеризуют рекламу как функцию, как целевую деятельность и считают, что она является одним из элементов маркетинговой деятельности. Тогда ее определение звучит так: «Реклама – это оплачиваемая, целенаправленная деятельность, которая принимает форму воздействия опосредованного характера. Ее цель – стимулирование конкретных действий объектов, на которых направлено это воздействие с помощью средств рекламы» [40, с. 67]. Однако, исключительно экономический подход к пониманию рекламы не дает возможности рассматривать множество ее функций, влияющих на социальные и культурные сферы общества. Современными учеными и специалистами в области социологии, культурологии и рекламы вырабатывается совершенно новый подход к дискурсу массовых коммуникаций в целом, и рекламы в частности.
Исследователь Егорова Е.С. в своей работе «Современная реклама в системе социокультурных отношений» с точки зрения социологического подхода дает следующее определение рекламы: «Реклама это специфическая информация, являющаяся феноменом современного социума, производимая определенными общественными структурами для воздействия на массовое сознание [12, с. 8].
Социокультурный подход к пониманию рекламы позволяет рассматривать ее как специфический механизм, который тесно связан с культурными традициями и влияет на формирование ценностей и мировоззрения современного общества потребления.
Кроме вышесказанных, Орлова Н.В. выделяет коммуникативный и семиотический подходы к понимаю рекламы, которые являются для рекламопотребителей наиболее важными. В этом ракурсе реклама определяется как «ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информационно-образные, экспрессивно-суггестивные произведения, адресованные группам людей с целью побудить их нужным рекламодателю выбору и поступку» [36, с. 280].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аксенова, К. А. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций [Текст] / К.А. Аксенова. – Москва: Приор, 2005. – 96 с. – ISBN 5-9512-0383-X.
2. Боев, Е. И. Реклама как социокультурное явление в системе социальной коммуникации [Текст] / Е. И. Боев: автореф. дис. канд. социол. наук. 22.00.06 / Кур. гос. техн. ун-т. – Курск, 2005. – 23 с.
3. Буланова, Л. Н. Рекламныи? текст как источник национально-культурнои? специфики [Текст] / Л. Н. Буланова. – [Текст]: электронныи? // ResearchGate: [официальныи? саи?т]. – URL: https://www. researchgate.net/publication/308889070_Reklamnyj_tekst_kak_istocnik_nacionalno-kulturnoj_specifiki (дата обращения: 21.03.2023).
4. Винокурова, У. А. Ценностные ориентации якутов в условиях урбанизации [Текст] / У.А. Винокурова. – Новосибирск: Наука, 1992. – 141 с. – ISBN 5-02-029777-1.
5. Вань, Н., Гао, Ш. Представления об автомобилях в русских и китайских рекламных текстах [Текст] / Н. Вань, Ш. Гао // Филология в XXI веке. – 2019. – № 2 (4). – С. 27–34.
6. Ганиева, З. Ю. Языковые особенности печатных рекламных текстов на башкирском языке [Текст] / З. Ю. Ганиева // Вестник Башкирского университета. – 2021. – Т. 26. – №4. – С. 1154–1160.
7. Денисон, Д. Учебник по рекламе / Д. Денисон, Л. Тоби. – Минск: Современное слово, 1997. – 118 с.
8. Джефкинс, Ф. Реклама. / Ф. Джефкинс. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 543 с. – ISBN 978-5-238-00362-7.
9. Другова, Е. С. Исторические образы в современнои? телевизионнои? рекламе [Текст] / Е. С. Другова // Известия Лаборатории древних тех- нологии?. – 2018. – Т. 14. – С. 239–246.
10. Дьякова, Т. А. Культура как система нравственных запретов [Текст] / Т. А. Дьякова // Научные ведомости БелГУ. Серия: Философия. Социология. Право. – 2014. – №9 (180) – С.84-88.

Весь текст будет доступен после покупки