НАЦИОНАЛЬНЫЕ СТЕРЕОТИПЫ В СОВРЕМЕННОЙ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ РЕКЛАМЕ ТОВАРОВ ДЛЯ ДЕТЕЙ (2021-2022 гг.)

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ ИНФОРМАЦИОННОМ ОБЩЕСТВЕ 5
§1.1. Роль рекламы в обществе потребления 5
§1.2. Основные разновидности рекламы и ее функции 8
§1.3. Общие характеристики рекламного текста 17
§1.4. Понятие «коммерческий рекламный текст» 20
§1.5. Рекламный текст и его психологическое воздействие
на потребителя 22
§1.5.1. Проблема столкновения культур в рекламе 31
ГЛАВА 2. НАЦИОНАЛЬНЫЕ СТЕРЕОТИПЫ В РЕКЛАМНЫХ
ТЕКСТАХ 39
§2.1. Основные подходы к определению стереотипов 39
§2.2. Понятие «национальный стереотип» (отличие его от этнического и расового стереотипов?) 42
§2.2.1. Классификация национальных стереотипов 45
§2.3. Репрезентация национальных стереотипов в рекламе детских товаров (на материале коммерческих рекламных текстов) 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 55
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 62

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность работы заключается в том, что на сегодняшний день национальные стереотипы являются неотъемлемой частью, текстовой составляющей СМИ. Этот факт обоснован языковой спецификой создания рекламных текстов. Как правило, именно от стереотипных представлений зависит психологическое воздействие рекламного текста на потребителя. С самого начала развития человеческого общества по нынешнее время социальные нормы и установки играют важнейшую роль в жизни общества. Реклама занимает важное место в жизни каждого потенциального потребителя товаров и услуг, в связи с чем именно от продуктивности рекламы зависит и эффективность продвижения товара в рекламной среде. Отсюда появляется необходимость изучения национальных стереотипов в рекламных текстах.
Предмет исследования – национальные стереотипы русскоязычного рекламного текста.
Объект исследования – русскоязычные коммерческие рекламные тексты.
Материал исследования – русскоязычная современная реклама (2021 – 2022 гг.) российских и иностранных брендов, таких как «ФрутоНяня», «Агуша», «Milupa», «Pampers», «Lego», «Эвалар», «Макдоналдс», «Киндер».
Цель работы – определить специфику отражения национальных стереотипов в современной рекламе детских товаров в России.
Для реализации данной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические аспекты исследования национальных стереотипов в рекламных текстах;
2. Изучить формирование национальных стереотипов в рекламных текстах;
3. Выявить основные национальные стереотипы в современной рекламе детских товаров;
4. Проанализировать психологическое воздействие национальных стереотипов на потребителя;
5. Предложить рекомендации для повышения эффективности современных рекламных текстов детских товаров, использующих национальные стереотипы.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ ИНФОРМАЦИОННОМ ОБЩЕСТВЕ
§1.1. Роль рекламы в обществе потребления
В текущее время большая часть философов, социологов и культурологов все чаще заявляют, что разные процессы, которые происходят в прогрессирующем обществе и «обществе потребления», подвержены воздействию СМИ. Жан Бодрийяр (1929-2007) – французский философ, один из самых известных исследователей медиа-пространства, который подвергает критике нынешнее общество и уделяет особое внимание проблеме СМИ, которые на сегодняшний день приобретают глобальный характер.
Согласно французскому философу, в текущее время, социальное бытие – это система принуждения к неостанавливающемуся и чрезмерному потреблению, учитывая то что человек потребляет не вещи, а знаки и образы, которые отсылают его, опять же, не к вещам, которые существуют в действительности, а к знакам и образам, абсолютно заменяющим реальность.
Телевидение же, в свою очередь, первоначально дает потребителю в образы, которые, согласно его мнению, отражают полное представление о реальности. Например, средством визуализации, способным конструировать систему образов, которая становится живой и актуальной путем информации, доносимой различными СМИ, является кино.
«Если флорентиец хотел представить себе святых, он мог посмотреть на фрески в соборе, написанные в соответствии с каноном, заданным в его время Джотто. Если афинянин хотел представить себе богов, он шел в храм. Но количество изображенных объектов там было невелико. А на Востоке, пронизанном духом второй заповеди, изображение конкретных предметов было еще более ограниченным, и, вероятно, по этой причине способность к практическим решениям была столь ослабленной.»

Весь текст будет доступен после покупки

I. Стандарты:
1. ГОСТ 7.60-2003 СИБИД. Издания. Основные виды. Термины и определения (с поправкой). – М.: ИПК Издательство стандартов, 2004. – 29 с.
2. ГОСТ Р 52044-2003. Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения. – М.: Стандартинформ, 2009. – 45 с.
II. Нормативно-правовые акты:
3. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 № 6-ФКЗ, от 30.12.2008 № 7-ФКЗ, от 05.02.2014 № 2-ФКЗ, от 01.07.2020 № 11-ФКЗ) // Собрание законодательства РФ. – 01.07.2020. – № 31. – ст. 4398.
4. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (в ред. от 13.12.21 № 487-ФЗ) «О рекламе» [Электронный ресурс] // СПС Консультант-Плюс. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/. – Дата обращения: 30.03.2022.
III. Энциклопедии и справочные издания:
5. Прохоров, Б.Б. Экология человека: терминологический словарь / Б.Б. Прохоров. – Р. н/Д.: Изд-во «Феникс», 2005. – 476 с.
6. Фоли, Д. Энциклопедия знаков и символов / Д. Фоли. – пер. с англ. – 2-е изд. – М.: Изд-во «Вече», 1997. – 512 с.
IV. Монографии и учебные пособия:
7. Антипов, К.В. Основы рекламы: учебник / К.В. Антипов. – 3-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. – 328 с.
8. Беклешов, Д.В. Реклама в торговле / Д.В. Беклешов, К.Г. Воронов. – М.: Международные отношения, 1968. – С. 162.
9. Бернет, Дж. Реклама: принципы и практика / Дж. Бернет, У. Уэллс, С. Мориарти. – пер. с англ. – СПб.: Изд-во «Питер», 1999. – 736 с.
10. Бернет, Дж. Реклама: принципы и практика / Дж. Бернет, У. Уэллс, С. Мориарти. – пер. с англ. – СПб.: Изд-во «Питер», 1999. – С. 32.
11. Блюм, М.А. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности: учебное пособие / М.А. Блюм, Н.В. Молоткова. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2006. – 160 с.
12. Блюм, М.А. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности: учебное пособие / М.А. Блюм, Н.В. Молоткова. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2006. – 160 c.
13. Бодрийяр, Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры / Ж. Бодрийяр. – М.: Республика. Культурная революция, 2006. – С. 161.
14. Бодрийяр, Ж. Реквием по масс-медиа // Поэтика и политика: Альманах Рос.-франц. Центра социологии и философии Ин-та социологии РАН / отв. ред. Н.А. Шматко. – М.: Ин-т эксперим. Социологии ; Спб.: Алетейя, 1999. – С. 208.
15. Валовая, М.Д. Азы древнейшего ремесла, или 13 бесед о рекламе и маркетинге / М.Д. Валовая. – М.: Нива XXI век : Изд-во АОЗТ Остоженка-инвест, 1994. – 109 с.
16. Веригин, А. Русская реклама / А. Веригин. – СПб.: Из-во газ. «Рус. труд», 1898. – 23 с.
17. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и Public Relations / И.Л. Викентьев. – 9-е изд. – М.: LIVREZON, 2020. – 500 с.
18. Волкогонова, О.Д. О национальном характере в истории России / О.Д. Волкогонова, Г.П. Федотов // Российский гуманитарный журнал. – 2015. – Т. 4. – № 4. – С. 247-256.
19. Воронина, Н.И. Национальный менталитет как действующий и системообразующий фактор культуры / Н.И. Воронина, Н.Л. Новикова // Известия Самарского научного центра Российской академии наук. Социальные, гуманитарные, медико-биологические науки. – 2017. – Т. 19. – № 2 (1). – С. 8-11.
20. Гайдаренко, В.А. Символы в печатной рекламе коммерческих образовательных услуг / В.А. Гайдаренко // Вестник РУДН. – 2006. – № 1 (9). – С. 51-54.
21. Гачев, Г.Д. Космо-Психо-Логос. Национальные образы мира / Г.Д. Гачев. – М.: Академический проект, 2015. – 512 с.
22. Геращенко, Л. Психология рекламы: учебное пособие / Л. Геращенко. – М.: АСТ: Астрель : Хранитель, 2006. – 298 с.
23. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л.Ю. Гермогенова. – М.: Фирма РусПартнер, 1994. – 252 с.
24. Гольман, И.А. Практика рекламы: Десять уроков для современного бизнеса: учебник / И.А. Гольман, Н.С. Добробабенко. – Новосибирск: Новосибирский филиал СП «Интербук», 1991. – С. 103.
25. Гольман, И.А. Практика рекламы: Десять уроков для современного бизнеса: учебник. – С. 27.
26. Горохов, В.М. Связи с общественностью: Теория, практика, коммуникативные стратегии: учебное пособие / В.М. Горохов; под ред. Т.Э. Гринберга. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Аспект-пресс, 2017. – 224 с.
27. Горшунова, Е.Ю. Этнические стереотипы, прозвища и ярлыки относительно американских индейцев, эксплуатируемые американскими СМИ / Е.Ю. Горшунова // Известия РГПУ им. А. И. Герцена. Серия: Общественные и гуманитарные науки. – 2008. – № 12 (86). – С. 199-202.
28. Докторов, Б.З. Реклама и опросы общественного мнения в США: в 2 Ч. Часть 1. Научная реклама: монография / Б.З. Докторов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Изд-во Юрайт, 2022. – 222 с.
29. Дрю, Ж.-М. Ломая стереотипы. Разрыв: реклама, разрушающая общепринятое / Ж.-М. Дрю; пер. с англ. Д. Раевской. – СПб.: Изд-во Питер, 2002. – 272 с.
30. Жинкин, Н.И.: Избранные труды: Язык – Речь – Творчество / Н.И. Жинкин. – М.: Изд-во Лабиринт, 1998. – 368 с.
31. Иванов, В.Н Политическая социология / В.Н. Иванов, Г.Ю. Семигин. – М.: Мысль, 2000. – С. 123.
32. Кармин, А.С. Психология рекламы / А.С. Кармин. – СПб.: Изд-во ДНК, 2004. – 512 с.
33. Картер, Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий / Г. Картер. – М.: Прогресс, 1991. – С. 69.
34. Клецина, И.С. Гендерная социализация: учебное пособие / И.С. Клецина. – СПб.: Изд-во РГПУ им. А.И. Герцена, 1998. – С. 19.
35. Кохтев, Н.Н. Динамический синтаксис в рекламе / Н.Н. Кохтев // Русская речь. – 1991. – № 5. – С. 69.
36. Леонтьев, А.А. Основы психолингвистики / А.А. Леонтьев. – М.: Смысл, 1997. – С. 71.
37. Липпман У. Общественное мнение / У. Липпман. – М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. – 384 с.
38. Максимова, О.Б. Гендерные стереотипы в рекламе: постановка проблемы и основные концепции / О.Б. Максимова // Вестник РУДН. Серия: Социология. – 2002. – № 1. – С. 169-173.
39. Мальцева, Д.Г. Германия: Страна и язык: Landeskunde durch die Sprache: Лингвострановедческий словарь: Более 2 тыс. единиц / Д.Г. Мальцева. – М:. АСТ : Русские Словари : Астрель, 2001. – 416 с.
40. Маслова, В.А. Лингвокультурология : учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений. – М.: Издательский центр Академия, 2001. – 208 с.
41. Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. – 4-е изд., испр. и доп. – М.: URSS, 2016. – 304 с.
42. Мечковская, Н.Б. Семиотика: Язык. Природа. Культура: курс лекций / Н.Б. Мечковская. – 3-е изд., испр. – М.: Академия, 2008. – 432 с.
43. Нагорнова, И.В. Национальные концепты и их выражение в рекламных роликах // Наука и образование. Белово. – 2003. – Ч. 3. – С. 435-439.
44. Налчаджян, А.А. Этнопсихология / А.А. Налчаджян. – СПб.: Питер, 2004. – 381 с.
45. Основы маркетинга / Ф. Котлер [и др.]. – Пер. с англ. – 2-е изд. – М.; СПб.; Киев: ИД «Вильямс», 2002. – С. 656.
46. Пирогова, Ю.К. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Ю.К. Пирогова, П.Б. Паршин. – М.: Международный институт рекламы, Издательский дом Гребенникова, 2000. – 270 с.
47. Платонов, Ю.П. Этническая социальная психология: учеб. пособие / Ю.П. Платонов, Л.Г. Почебут. – СПб.: Изд-во СПбГУ, 1993. – 109 с.
48. Поляков, В.А. Реклама: разработка и технологии производства: учебник и практикум для среднего профессионального образования / В.А. Поляков, А.А. Романов. – М.: Изд-во Юрайт, 2022. – 514 с.
49. Почепцов, Г.Г. Теория коммуникации / Г.Г. Почепцов. – М.: Рефл-бук ; К.: Ваклер, 2001. – 656 с.
50. Розенталь, Д.Э. Язык рекламных текстов: учеб. пособие для вузов по спец. «Журналистика» / Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев. – М.: Высшая школа, 1981. – С. 31.
51. Синяева, И.М. Реклама и связи с общественностью: учебник для вузов / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д. А. Жильцов. – М.: Издательство Юрайт, 2021. – 552 с.
52. Солдатова, Г.У. Психология межэтнической напряженности / Г.У. Солдатова. – М.: Смысл, 1998. – 389 с.
53. Тер-Минасова, С.Г. Язык и межкультурная коммуникация: учеб. пособие для студентов, аспирантов и соискателей по спец. Лингвистика и межкультурная коммуникация / С.Г. Тер-Минасова. – М.: Слово/Slovo, 2000. – 262 с.
54. Федотова, Л.Н. Реклама: теория и практика: учебник для вузов / Л.Н. Федотова. – М: Изд-во Юрайт, 2022. – 391 с.
55. Феофанов, О.А. Реклама. Новые технологии в России: Психология рекламы. Формирование имиджа. Политическая реклама: учебное пособие / О.А. Феофанов, И.В. Крылов. – СПб.: Изд-во Питер, 2000. – 377 с.
56. Ценев, В. Психология рекламы: Реклама, НЛП и 25-й кадр / В. Ценев. – СПб.: Изд-во Речь, 2007. – С. 58.
57. Шестакова, О.В. Этнические стереотипы в современной рекламе // Филологические науки. Вопросы теории и практики. – 2015. – Ч. 1. – № 9 (51). – С. 207-210.
58. Шуванов, В.И. Психология рекламы / В.И. Шуванов. – Р. н/Д.: Феникс, 2003. – 320 с.
59. Klineberg, O. The scientific study of national stereotypes / O. Klineberg // UNESCO International Social Science Bulletin. – 1951. – Vol. 11. – P. 505.
V. Статьи из непериодических изданий:

VI. Авторефераты диссертаций, диссертации и иные научные
исследования:
60. Винник, У.А. Рекламные инновации как индикатор изменений в современной культуре: автореф. дис… канд. культурологии : 24.00.01 / Винник Ульяна Анатольевна. – Саранск: Морд. гос. ун-т им. Н.П. Огарева, 2012. – 20 с.
61. Долуденко, Е.А. Тексты технической рекламы, их семантико-синтаксическая и прагматическая характеристики: На материале английского языка: автореф. дисс…канд. филологич. наук : 10.02.04 / Долуденко Елена Анатольевна. – Пятигорск: Пятигор. гос. лингвист. ун-т.,1998. – С. 5.
62. Кабалина, М.И. Социальное мифотворчество в современной российской рекламе: автореф. дис…канд. социол. наук : 22.00.06 / Кабалина Мария Игоревна. – М.: МГТУ Станкин, 2003. – 25 с.
63. Попова, С.В. Философско-культурологические аспекты анализа этнической идентичности: автореф. дис…канд. филос. наук : 09.00.13 / Попова Светлана Владимировна. – Ставрополь: СГУ, 2005. – 160 с.
64. Халатян, А.Г. Национально-культурные компоненты в языке современной рекламы: дис…конд. филол. наук : 10.02.01 / Халатян Анжела Гарниковна. – М.: Институт Русского языка, 1996. – 129 с.

VIII. Электронные ресурсы:
65. Российский Рекламный Кодекс // Совет Ассоциаций Медийной Индустрии (САМИ) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.riaria.ru/pdf/zakon/rossijskij-reklamnyj-kodeks.pdf. – Дата обращения: 01.02.2022.

IX Источники:
66. Аргументы и Факты. – 2003-2005.
67. Московский Комсомолец. – 2005. – № 4.
68. ВА-БАНКЪ. – 2003-2004.
69. Здоровье. – 2005. – № 2, 5.
70. Коммерсантъ. – 2004. – № 5.
71. Комсомольская Правда. – 2005. – № 12.

Весь текст будет доступен после покупки