Наименование цвета как способ привлечение внимания потребителя

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ ПРАГМОНИМОВ 6
1.1. Прагмонимы в современном русском языке 6
1.2. Номинация как основной механизм создания прагмонимов 11
1.3. Методики анализа коммерческой номинации прагмонимов 16
1.4. Пути и способы создания прагмонимов 19
1.5. Изучение прагмонимов в лингвокультурологическом аспекте 21
ГЛАВА II. ОНОМАСИОЛОГИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ПРАГМОНИМОВ В СОВРЕМЕННОМ РУССКОМ ЯЗЫКЕ 34
2.1. Особенности цветонаименовай в рекламных текстах для привлечения потребителя………………………………………………………………………34
2.2. Тематическая группа прагмонимов с интегральной семой «флора» 41
2.3. Тематическая группа прагмонимов с интегральной семой «природа» 42
2.4. Тематическая группа прагмонимов с интегральной семой «напитки» 43
2.5. Тематическая группа прагмонимов с интегральной семой «фрукты» 44
2.6. Тематическая группа прагмонимов с интегральной семой «еда» 45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 47
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 49
ПРИЛОЖЕНИЕ А 53

Весь текст будет доступен после покупки

Цвет, как языковой, так и культурный, исторический и психологический носитель информации, обременен множеством объективных и субъективных значений и коннотаций, накопившихся за многие века существования народов.
Причем восприятие цвета не у всех народов одинаково и зависит от универсальных психофизиологических, национально-культурных, отчасти политических и экономических факторов. В языке прикладной филологии, цвет оказывается важным моментом в передаче внешней привлекательности изделий. Это ведет к активному использованию окказиональных, оригинальных цветообозначений, разнообразных в семантическом, категориальном и структурном отношениях.
Актуальность работы определяется тем, что изучение цветообозначений помогает наглядно показать особенности соотношения способов привлечение внимания потребителя. При всем многообразии подходов и направлений в исследовании цветообозначений проблема особенностей функционирования цветовых названий в различных сферах, в частности в сфере прикладной филологии, является недостаточно изученной. Изучение наименований цвета является относительно новым и активно развивающимся типом дискурса в коммуникативном пространстве русского языка. Язык российской рекламы в значительной степени формируется под влиянием англоязычной рекламы. Этим обусловлена актуальность обращения к анализу цветообозначений предметов в российских текстах.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ ПРАГМОНИМОВ
1.1. Прагмонимы в современном русском языке
Ономастика является наукой об именах собственных всех видов, закономерностях их функционирования и развития. Будучи лингвистической наукой, ономастика в то же время вбирает культурологический, исторический, социологический, исторический, географический и этнографический компоненты, которые помогают выявить специфику именуемого объекта и традиции, с которыми связано конкретное имя. Эта многокомпонентность ономастики дает возможность выйти за пределы собственно лингвистики и стать автономной дисциплиной. И хотя по преимуществу ономастика использует лингвистические методы, в то же время она тесно связана со всем комплексом гуманитарных наук, а также наук о Земле и Вселенной.
Любой национальный язык включает в себя большой пласт лексики, представленный именами собственными различных разрядов - топонимов, антропонимов, космонимов, ойконимов и др. Бесспорным является тот факт, что имена собственные являются особой подсистемой языка, самостоятельной сферой со свойственными ей закономерностями. Имена собственные функционируют в роли своего рода языковых и культурно-исторических маркеров, тем самым отражая наиболее значимые понятия и создавая благодатные условия для комплексного изучения языка, культуры и сознания человека.
Любой неодушевленный или одушевленный предмет, явление может быть обозначен при помощи имени собственного - в форме слова или словосочетания, которое служит для выделения данного объекта, предмета среди других. Поэтому ни один язык не сможет обойтись без имен собственных.
Современная ономастика включает в себя ряд взаимосвязанных разделов, выделяемых в соответствии с классами имен собственных:
1. Антропонимы (это любое имя собственное, которое может иметь человек или группа людей, в том числе личные фамилия, имя и отчество, псевдоним, прозвище, родовое и династическое имена).
2. Топонимы (географические названия, в том числе ойконимы, гидронимы, оронимы, урбанонимы, годонимы, агоронимы, дромонимы).
3. Названия гипотетических географических объектов.
4. Космонимы (названия частей и зон Вселенной).
5. Астронимы (названия небесных тел).
6. Зоонимы (собственное имя, кличка животного).
7. Хрононимы (названия точек и отрезков времени).
8. Эргонимы (имя собственное любого делового объединения людей).
9. Документонимы (общее обозначение документов и их видов).
10. Фитонимы (собственные имена растений).
11. Имена собственные особо ценных предметов материальной культуры.
12. Товарные знаки - знаки, которые маркируют товар, и знаки обслуживания, которые специально сохраняется и удерживаются от перехода в общую лексику.
Из всех вышеперечисленных разрядов особое место отводится прагмонимам. Товары, пользующиеся повседневным спросом населения, в ономастической литературе именуются различными терминами: товарные знаки, словесные знаки, номенклатурные названия (номинации, знаки), прагмонимы, прагматонимы, товаронимы. В данном исследовании используется термин прагмоним.
Прагмонимы выделяются как один из разрядов имён собственных, но однозначного определения данного термина в лингвистике до сих пор не дано. Языковеды (А.В. Суперанская, Н.В. Подольская, Л.А. Введенская, В.Д. Бондалетов) понимают его по-разному. Так, например, А.В. Суперанская предлагает следующее определение: Прагмонимы - разряд онимов, в котором «объединены различные категории имён собственных, имеющие денотаты в прагматической сфере деятельности человека, связанные с практической, предметной областью» [Суперанская 2007: 47].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алимпиева Р.В. Становление лексико-семантических групп цветовых прилагательных в русском языке первой половины XIX в. // Вопросы семантики. Исследования по исторической семантике. – Калининград, 1982. – №2. – С. 48-59.
2. Анисимова Е.Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов). - Москва: Академия, 2003. - 128 с.
3. Афанасьева С.А., Драбкина И. В. Прагматика цветообозначений одежды в рекламных текстах // Прагматика форм речевого общения. – Самара, 2001. – С. 54-60.
4. Василевич А.П. Исследование лексики в психолингвистическом эксперименте. – М.: Наука, 1987. – 140 с.
5. Василевич А.П., Кузнецова С.Н., Мищенко С.С. Цвет и названия цвета в русском языке / Под общ. ред. А. П. Василевича. – М.: КомКнига, 2005. – 216 с.
6. Василевич А.П., Мищенко С.С. Цвет и его название. Развитие лексики цветообозначения в современной России // Вестн. РФФИ. – М., 2000. – №1. – С. 56-61.
7. Вежбицкая А. Обозначение цвета и универсалии зрительного восприятия // Язык. Культура. Познание. – М.: Русские словари, 1996. – С. 231-294.
8. Вендина Т.И. Русская языковая картина мира сквозь призму словообразования (макрокосм). – М.: Индрик, 1998. – 240 с.

Весь текст будет доступен после покупки