Наружная реклама (типы и виды носителей, условия эффективности и анализ практики применения)

ВВЕДЕНИЕ 5
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ 8
1.1. Понятие наружной рекламы 8
1.2. Основные типы и виды носителей 12
1.3. Требования, предъявляемые к наружной рекламе 16
2. АНАЛИЗ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ КОМПАНИИ «FITNESS HOUSE» 22
2.1. Знакомство с компанией и ее маркетинговые стратегии 22
2.2. Средства и форматы наружной рекламы для продвижения Fitness House 24
2.3. Измерение эффективности 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 32
ПРИЛОЖЕНИЕ А 35
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 36
ПРИЛОЖЕНИЕ В 37
ПРИЛОЖЕНИЕ Г 38
ПРИЛОЖЕНИЕ Д 39
ПРИЛОЖЕНИЕ Е 40
ПРИЛОЖЕНИЕ Ж 41
ПРИЛОЖЕНИЕ И 42
ПРИЛОЖЕНИЕ К 43

Весь текст будет доступен после покупки

Любой человек постоянно контактирует с рекламой. Начиная с того момента, как мы утром открываем глаза, на нас сразу обрушиваются сотни рекламных сообщений. Мы смотрим в окно и видим огромные рекламные щиты или бредмауэры. Включаем радио или телевизор и становимся адресатом множества рекламных посланий. Едем по городу и видим невероятное количество перетяжек, вывесок, щитов, рекламы на транспорте и внутри него. Приезжаем на работу или учебу и внутри помещения обязательно наткнемся на какую-либо рекламу. Это массированная атака на наш мозг, нашу психику, наше подсознание. Совмещая научные знания из психологии с рекламой, рекламисты с каждым днем воздействуют на наше подсознание, заставляя покупать то, что нам нужно. Проанализировав свое поведение можно увидеть, что наши дома завалины абсолютно ненужными нам вещами, но мы продолжаем покупать множество вещей, тем самым обогащая продавцов и оправдывая их затраты на рекламу. В ответ рекламный поток увеличивается, а мы начинаем покупать еще больше вещей. Реклама ограничивается лишь законодательно, но творчество рекламистов часто находит пути решения и этих трудностей. Мы живем в потребительском обществе и до тех пор, пока затраты на рекламу будут оправдываться, рекламы будет становиться все больше. Стоит знать как производится сама реклама [1].
Наружная реклама - графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях (АЗС) [1].
Эффективность и популярность наружной рекламы в наше время очевидна, даже, несмотря на господство электронных СМИ и телевидения [2]. Есть определенные задачи, с которыми плакат может справиться намного лучше, нежели телевизионный ролик.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
1.1. Понятие наружной рекламы
Наружная реклама - это важный элемент городского дизайна, который отражает состояние экономики и культуры нашего общества. Она влияет на наше сознание и мы в свою очередь влияем на нее. Наружная реклама - это один из наиболее гибких и удобных способов рекламы, который позволяет установить контакт с потребителем и донести до него информацию о товаре и марке. Она объединяет в себе лучшие качества рекламы на радио и в местах совершения покупок. Также наружная реклама может быть размещена на различных объектах, таких как билборды, вывески, автобусы, трамваи, здания и многое другое. Она может быть как статичной, так и динамической, в зависимости от технологий, используемых для ее создания. Наружная реклама играет важную роль в продвижении брендов и товаров, и ее эффективность зависит от правильного выбора места размещения и качества дизайна [1, с. 20]. От других средств информации наружную рекламу отличает множество характеристик:
- В нашем современном обществе с ней встречается большая часть населения;
- Она очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителя;
- Люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается;
- Рекламные конструкции (щиты) устанавливаются на длительный период, что дает возможность наиболее лучше запомнить торговую марку;
- Будучи однажды установленной, она воздействует на потребителя 24 часа в сутки (освещаясь в вечернее и ночное время);
- Помогает быстрому распространению информации о фирме среди потенциальных потребителей. Клиенты достаточно быстро реагируют на предоставляемую информацию, помещенную в наружной рекламе;
- Дает представления о позициях фирмы на рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абудеева, Е. Наружная реклама. Реклама на строительных сетках./ Е. Абудеева - М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 2019
2. Арон, Р. Современная реклама. / Р. Арон - М.: «Логос», 2020
3. Адаева, Л. Наружная реклама. Установка, которая стоит на крыше./ Л. Адаева - М.: «ИНФРА-М», 2019
4. Балабанов, А. Наружная реклама. Рынок наружной рекламы восстанавливается./ А. Балабанов - М.: ИК «Академия», 2019
5. Гольман, Н.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности./ Н.А. Гольман - М.: Проспект, 2020
6. Денисон, Л. Учебник по рекламе./Л. Денисон - Нижний Новгород, 2020
7. Пронин, С. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие/ С. Пронин - М.: «Гранд», 2021
8. Радугин, А.А. Реклама: новые технологии в России / А.А. Радугин - М., «Центр», 2021
9. Соловьёв, А.И. Рекламные технологии. Наружка, как способ привлекать к себе внимание. / А.И. Соловьёв. - М., 2019
10. Наружная реклама — один из самых традиционных и популярных каналов распространения рекламы http://www.neonlab.ru/news/narujnaya-reklama--odin-iz-samyih-traditsionnyih-i-populyarnyih-kanalov-rasprostraneniya-reklamyi/
11. Поляков В.А., Романов А.А. Реклама: разработка и технологии производства. Учебник и практикум для СПО [Электронный ресурс] режим доступа URL https://urait.ru/book/reklama-razrabotka-i-tehnologii-proizvodstva-430788

Весь текст будет доступен после покупки