Наружная реклама в городе Челябинск

Введение……………………………………………………………………..……3
ГЛАВА 1. ВИЗУАЛЬНАЯ СРЕДА ГОРОДА…………………………………..6
1.1. Общая характеристика визуальной среды города……………………….6
1.2. Основные инструменты формирования визуальной среды города………5
1.3. Наружная реклама. Ее функциональные, эстетические, коммуникативные особенности……………………………………………………………………..23
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В ЧЕЛЯБИНСКЕ….34
2.1. Позитивный опыт создания наружной рекламы г. Челябинска…………34
2.2. Негативный опыт создания наружной рекламы г. Челябинска…………35
2.3. Проектные рекомендации…………………………………………………37
Заключение………………………………………………………………………39
Список использованных источников…………………………………………42
Приложения…………………………………………………………………….46

Весь текст будет доступен после покупки

Сегодняшнее время характеризуется переходом от индустриальной экономики к постиндустриальной. Это значит, что раньше важнее всего были объемы производства, производственные мощности и сырье.
В новой экономической модели гораздо важнее добавленная стоимость продукта, то есть идея. Возникает понятие «экономика идей» или креативная экономика.
Появляется большое количество аутентичных продуктов. Происходит быстрое насыщение рынка. Появляется потребность в продвижении новых продуктов.
Одним из важнейших элементов в этой системе является рекламное наполнение. Реклама, как известно, двигатель торговли. Без нее невозможно нормальное функционирование рынка.
Ежедневно, каждый человек на земле оказывается атакованным тысячами рекламных сообщений. Неважно кто вы, и чем занимаетесь, выходя на улицу Вы неизбежно обратите свой взор на многочисленные вывески, баннеры, афиши и т.д. Порой попадаются абсолютно ужасные примеры.
Сегодня эта ситуация скорее норма, чем что-то из ряда вон выходящее.
Избыток насыщенной визуальной информации вызывает у человека, по самым скромным меркам, раздражение и быстрое утомление.
Помимо вышесказанного, агрессивность и нагроможденность наружной рекламы оказывает губительное действие на культурный облик самого города.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ВИЗУАЛЬНАЯ СРЕДА ГОРОДА
1.1. Общая характеристика визуальной среды города

Визуальная среда - особая форма восприятия целостной предметно-пространственной ситуации только с помощью зрительных ощущений; зрительный слепок с комплекса функционально-пространственных реалий, составляющих содержание среды.
Визуальная среда, является частью городской среды, однако она дает потребителю целостную информацию о ней и, в конечном счете, является вершиной творческих трудов средового дизайна, а также одним из критериев качества результатов дизайнерского конструирования, что позволяет переводить полезно-практические построения окружающей среды в категорию одного из видов наглядного искусства.
В профессиональном плане визуальная среда – совокупность зрительных образов порожденных предметно-пространственной ситуацией в процессе ее существования и развития, своеобразный «бассейн восприятия», в который погружен всякий потребитель среды; объект целенаправленной художественной организации при архитектурно-дизайнерском проектировании.
Устройство визуальной среды, именно повторяет строение собственно среды (визуальные образы предметной основы, пространственные наполнения, расцениваемый как «изображения», изображения функциональных процессов), создает, нечто ценное объемно-пространственное, пластичное, свето-цветовое целое, у которого собственные законы и правила подчинения проектного представления (компоновка, гармония, контраст, колористичность согласования). Художественная интерпретация визуальной среды, как и в любом искусстве, во многом определяется за счет различных факторов присущих зрителю (культурность, менталитет, ценностная установка в момент созерцания). Зачастую части визуальной среды проектируются вне зависимости от пространственной основы (регулирование транспортного движения, рекламная и торговая информация), с появлением техники нового поколения (кинопроекционные аппараты, телевизионные экраны, компьютеризированное управление, мощные световые установки) на основе специальных сценарных решений. Огромную роль в нынешней визуальной среде города играют формы визуально-графического дизайна (графика, архитектурная колористика, шрифтовое проектирование) и наглядная культура ландшафтного проектирования (сезонные изменения цвета, стилистики и формы древесных, кустарниковых и травянистых растений на определённой территории, работа с водными конструкциями).
В последние годы зародилась футуристическая концепция восприятия визуальной среды, проявляется она в некоторых дизайнерских проектах, где активно используется видеотехника и аудиотехника, данная концепция
получила название «виртуальная реальность». Человек в рамках виртуальной реальности изолирован от реального мира и существует в трехмерном измерение (телевизионном экране), при этом развивается по сценарию не связанному с действительностью.
Помимо того, что визуальная среда – это совокупность зрительных образов, рожденная предметами и пространством в процессе развития, еще визуальная среда является неотъемлемой частью компонентов жизнеобеспечения людей.
За последние десятилетия визуальная среда перенесла сильную трансформацию, вследствие процесса урбанизации и в связи с этим появились проблемы в области видеоэкологии. Резкие изменения в видимой среде оказывают губительное влияние на наше психоэмоциональное состояние, а также на зрение. Изменения в визуально среде касаются цветовой гаммы и структуры окружающего пространства.[18, С. 132]
Преобладание темных и серых цветов, неподвижность крупных объектов, прямые линии, прямые углы, множество большеразмерных плоских поверхностей – в совокупности оказывают пагубное влияние на жизнеобеспечение человека. Привычный облик природной среды шел с нами на протяжении миллионов лет, но оказавшись в новом пространстве – городской среде, человеческие глаза оказались не готовыми к такому визуальному окружении. В городской среде человек очутился приблизительно в 20 веке и конечно же за такой короткий период зрительные механизмы человека, перестроится не успели.
Современное поле, насыщенное множеством зрительных элементов, которые довольно сильно нагружают человека физически и психологически, в принципе, как и любой другой фактор экологии.
На зрительное восприятие, а точнее на его информативность восприятия оказывают влияние, как физические факторы окружающей среды, так и психофизические факторы. Агрессивное или гомогенное поле влияют на физическое зрительное восприятие.
Механизм быстрых автоматических движений глаз (саккад) следствие влияния психофизиологических факторов.
Отсутствие информативности в визуальной среде приводит к нарушению процессов нервной системы и процессов центральной нервной системы. Подобное происходит в монотонном или гомогенном видимом поле, в такой среде человек подвержен дискомфорту и агрессии. Такое влияние можно было избежать, если бы при организации общесредового пространства архитекторы, колористы, дизайнеры и другие специалисты, участвующие в формирование визуальной среды учитывали все необходимые факторы при создании своей продукции. Человек миллионы лет провел в условиях естественной природы, и за эти годы эволюция сформировала наше зрительное восприятие. Но в связи с мировым процессом урбанизации, во второй половине 20-ого века, окружающая среда сменилась на новый визуальный строй, а посему изменились условия её зрительного восприятия. Данный визуальный строй не мог остаться незамеченным, поэтому и появилась такая наука, как – видеоэкология.[2, С. 142]
Формирование человека происходило в процессе эволюции под воздействием природы и её многочисленных элементов, звуков, цветов.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Ахмедова Л.С. Особенности трансформации визуального информационно-коммуникативного поля города: автореф. дис. канд. архитектуры: 18.00.01 / Ахмедова Лаура Сергеевна. – Нижний Новгород, 2019 ? 172 с.
2. Базыма Б.А.// Цвет и психика: Монография.// Харьк. Гос. Акад. Культуры // Х.ХДАК, 2016 – 172 с.
3. Байкова Е. В. Формирование искусственной среды города как глобального визуального кода / Е. В. Байкова // Вопросы культурологии. – 2015 – № 12 – 113 с.
4. Бахарев, В.В. Социальная экология с основами экологического менеджмента / В. В. Бахарев, Е.В. Думачева, С.В. Хашаева; под общ. ред. В.В. Бахарева. – Белгород: ИП Остащенко, 2016 – 651 с.
5. Беляев Е. Д. Архитектурно-пространственная среда города как объект зрительного восприятия. М.:Стройиздат, 2015 -125 С.

Весь текст будет доступен после покупки