Назначение медиапланирования при разработке PR-кампании.

Введение
Глава 1 Медиапланирование PR-кампании
1.1 Медиапланирование: общая характеристика
1.2 Стратегия и тактика медиаланирования
Глава 2 Составление медиаплана для спортивного клуба «Orange»
2.1 Общая характеристика спортивного клуба «Orange»
2.2 Разработка медиаплана
Заключение
Библиографический список

Весь текст будет доступен после покупки

Связи с общественностью не случайно относят к управленческим функциям, одна из основных задач данной деятельности – составление плана работ, распределение трудовых, финансовых и других ресурсов, постановка будущих критериев эффективности проведенных мероприятий.
Для повышения эффективности и рекламные, и PR-коммуникации используются не только как единичные мероприятия, но и как комплекс воздействия, который нуждается в грамотном проектировании.
Медиапланирование - это процесс, с помощью которого маркетологи определяют, как, когда и где аудитории будет передано выбранное рекламное сообщение. Специалисты по медиапланированию анализируют рекламу и разрабатывают стратегию наиболее эффективного способа донести ее до целевой аудитории.
Актуальность заключается в том, что медиапланирование является пока что относительно новой сферой в исследовательской деятельности фирм. Но в настоящее время все большее значение начинает приобретать использование научных подходов при разработке медиаплана, поскольку успех рекламной кампании во многом зависит от качества плана и графика размещения рекламно-информационных материалов.
Вопросы медиапланирования освещены в трудах таких авторов, как: Балабанов, А.В, Крылов И., Шматов Г., Щепилова Г.Г. и многие другие.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Медиапланирование PR-кампании.
1.1 Медиапланирование: общая характеристика.
Медиаплан - это план размещения коммуникационных сообщений компании среди целевой аудитории. Медиаплан формируется в результате анализа значительного количества факторов, характеризующих конкретное медиасредство.
Медиапланирование - это планирование рекламной кампании, в первую очередь рекламной кампании, в средствах массовой информации. Искусство медиапланирования - это умение "захватить" целевую аудиторию. Наука "медиапланирование" - это о том, как добиться максимального охвата целевой аудитории при строго определенном бюджете.
Понятие "медиапланирование" появилось в середине 60-х годов в США. В 1964 году американский журналист и рекламист Роджер Бартон провел серию исследований, направленных на повышение эффективности рекламных акций, проводимых различными компаниями. Именно тогда он обнаружил, что продвижение продукта или услуги на рынке особенно эффективно, когда комплекс маркетинговых мероприятий разработан с учетом плана работы со СМИ. При этом под работой со СМИ он подразумевал не просто размещение рекламы, а разработку специальной стратегии, которая позволила бы максимально эффективно использовать различные средства массовой информации. Таким образом, уже на этапе возникновения суть процесса медицинского планирования понималась в разработке определенной стратегии работы со СМИ [1].
Предметом медиастратегии является регулирование процесса работы со СМИ в соответствии с определенными целями и принципами маркетинговой деятельности заказчика в целом.
Одной из особенностей медиапланирования является то, что оно никогда не имеет собственных целей, а всегда служит реализации целей своего заказчика и определяется в каждом конкретном случае отдельно, поэтому медиаплан следует рассматривать как часть подготовки и проведения информационной кампании, которую ведет заказчик.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алешин Б., Березкин А. Медиаисследования + медиапланирование = эффективная реклама/ Б. Алешин, А. Березкин// «OUTDOORMEDIA» - сентябрь 2013 - №5
2. Балабанов, А. Занимательное медиапланирование / А. Балабанов. - М.: РИП-Холдинг, 2018. - 195 c. - №2
3. Балабанов, А.В. Занимательное медиапланирование / А.В. Балабанов. - М.: РИП-Холдинг, 2020. - 104 c. - №14
4. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование. Теория и практика. – М.: Юнити-Дана, 2010. – 496 с. - №1
5. Вирин Федор. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов. – М.: Эксмо, 2012. – 288 с. - №15
6. Головлева, Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование / Е.Л. Головлева. - М.: Феникс, 2018. - 772 c. - №18
7. Колышкина Т.Б., Маркова Е.В., Шустина И.В. Ключевые концепты рекламной коммуникации - ЯГПУ, 2016. — 212 с. - №16
8. Кочеткова А.В. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты: монография; 2-еизд. – М.: РИП – холдинг, 2006 – 206 с. - №6
9. Кочеткова А.В. Медиапланирование. - Москва: РИП - холдинг, 2003. - №19
10. Крылов И. Введение в медиапланирование/ И. Крылов// «Рекламные технологии» - 2001. - №2(18) - №7

Весь текст будет доступен после покупки