«Nemoloko»: позиционирование товара Работа выполнена в 2023 году и зачтена преподавателем на хорошую оценку.

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы сегментации рынка 5
1.1 Теоретические предпосылки сегментации 5
1.2 Позиционирование 6
1.3 Стратегия позиционирования 11
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности и практики позиционирования товаров компании «Nemoloko» 14
2.1 Общая характеристика компании 14
2.2 Сегментация рынка 15
2.3 Анализ позиционирования 19
Глава 3 . Пути совершенствования сегментации и позиционирования ны рынке «Nemoloko» 21
Заключение 24
Список литературы 25

Весь текст будет доступен после покупки

Современная экономика страдает не от недостатка, а от избытка товаров и услуг на рынке. Если все предложения идентичны, компания не будет достигать полноценной победы над конкурентами. Одна из главных ошибок многих компаний, особенно на российском рынке, заключается в отсутствии стратегии позиционирования и некой уникальной идеи, которая отличает их продукты от прочих.
Эта тема особенно актуальна для производителей, поскольку сегодня невозможно найти отрасль без большого числа конкурентов. Производство качественного и конкурентоспособного товара более не достаточно, необходимо выявлять уникальные особенности своих товаров. Если маркетинговый отдел компании не может их найти, то компанию ожидает участь множества других компаний, выбывших с рынка.

Весь текст будет доступен после покупки

Сегодня невозможно представить мир без конкуренции, которая присутствует во всех сферах бизнеса. Компании постоянно соревнуются между собой, чтобы получить минимальную долю рынка и привлечь новых потребителей. Именно поэтому сегментирование рынка и правильное позиционирование компании становятся всё более важными.

Сегментирование рынка – это процесс деления всего рынка или определенной отрасли на однородные части с учетом определенных критериев: психографических, демографических и географических. Понятие сегментирования рынка впервые было введено У. Смитом в 1950-х годах для новой стратегии развития продуктов. Основой стратегии были запросы потенциальных потребителей, которые сильно различались в зависимости от выделяемой группы. Таким образом, главной предпосылкой для сегментирования рынка стала идея о том, что у потребителей разные вкусовые предпочтения и нужды. Поэтому даже многопрофильная компания не в состоянии удовлетворить все потребности клиентов.

Предпосылки к сегментации рынка также могут включать: сильную конкуренцию на рынках товаров и услуг, ограничения или полный отсутствие знаний у потребителей о товаре, недостаток информации о потенциальном потребителе.

Следовательно, маркетинговая стратегия любой современной компании не может обойтись без дифференциации товаров и услуг. Каждая компания, рано или поздно, сталкивается с проблемой позиционирования и не может оставить ее без внимания.

Сегментация необходима по следующим причинам: анализ рынка и проведение маркетинговых исследований для выпуска нового продукта, оценка перспективного сегмента для позиционирования, нахождение свободных ниш для развития компании, поддержание уровня продаж уже устоявшегося на рынке товара.

Но даже если компания уникальна, это не гарантирует ее конкурентоспособности. Вкусы и предпочтения потребителей постоянно меняются, а хорошие идеи легко копируются. За каждой компанией должны быть заметны уникальные, значимые отличия. Кроме того, важно своевременно проводить исследования рынка и адаптироваться к его изменениям.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. Учебник, 2-е издание, коллектив авторов/ под общ. ред. И. И. Скоробогатых, Д. М. Ефимовой. М. : изд-во КНОРУС, 2019
2. Скоробогатых И.И., Сидорчук Р.Р., Ивашкова Н.И., Лопатинская И.В., Широченская И.П., Мусатова Ж. Б. Управление лояльностью / учебное пособие / под общ. ред. И.И. Скоробогатых, Р.Р. Сидорчука: Москва, изд-во ФГБОУ ВО “Рэу им. Г.В. Плеханова”, 2019 – 248 с.
3. Траут Дж., Райс Э. Маркетинговые войны – СПБ. Питер, 2018 – 288с.
4. Исследование рынка молочных продуктов 2019 года в обзоре Nielson – https://www.nielsen.com/ru/ru/insights/article/2019/obzor-nielsen-rynok-molochnoy-produkcii/; https://www.nielsen.com/ru/ru/insights/article/2017/retail-audit-dairy-october-2017/
5. Официальный сайт Nemoloko https://ne-moloko.ru
6. Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Практикум. – М.: Дашков и К, 2018. 196 с.
7. Губарец М.А., Мазилкина Е.И. Продвижение и позиционирование в маркетинге, или Как продвинуть любой товар. Учебно-практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2018. 224 с.
8. Интернет-энциклопедия Grandars grandars.ru

Весь текст будет доступен после покупки