Новые медиа в цифровом маркетинге компании

Введение 3
Глава 1. Роль новых медиа в формировании цифровых коммуникаций 8
1.1. Понятие и сущность цифровых коммуникаций 8
1.2. Роль новых медиа в цифровом маркетинге 16
Глава 2. Практические особенности новых медиа в цифровом маркетинге российских компаний 26
2.1. Интеграция и адаптация новых медиа в цифровом маркетинге российских компаний 26
2.2. Критерии оценки эффективности новых медиа в цифровом маркетинге компании 31
2.3. Особенности и тенденции развития цифрового маркетинга в России 35
Глава 3. Новые медиа в цифровом маркетинге компании Ozon 41
3.1. Цифровой маркетинг в компании Ozon 41
3.2. Интеграция новых медиа в маркетинговую стратегию Ozon с учетом их эффективности 47
3.3. Перспективы развития новых медиа в цифровом маркетинге компании Ozon 61
Заключение 66
Список использованных источников и литературы 69
Приложения 81

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования. Новые медиа (социальные сети, мессенджеры, блоги, видеохостинги) становятся все более популярными среди пользователей, что делает их перспективным каналом для продвижения товаров и услуг. Традиционные методы маркетинга (реклама на телевидении, радио, в печатных изданиях) становятся менее эффективными, так как аудитория этих медиа сокращается.
Актуальность исследования обоснована несколькими ключевыми факторами. Во-первых, новые медиа предоставляют уникальные возможности для таргетинга и взаимодействия с потребителями, что позволяет компаниям более эффективно охватывать целевую аудиторию. Во-вторых, российский рынок цифрового маркетинга претерпевает значительные изменения в условиях международных санкций и экономических вызовов, что требует от компаний гибкости и инновационных решений в области маркетинга. В-третьих, изменение потребительских предпочтений и поведение аудитории диктуют необходимость разработки современных форм контента, способных удержать внимание и вызвать интерес у пользователей новых медиа.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Роль новых медиа в формировании цифровых коммуникаций
1.1. Понятие и сущность цифровых коммуникаций
При рассмотрении понятия «цифровая коммуникация» важно обратить внимание на трактовку «коммуникации». Со времени возникновения культуры люди осуществляют передачу специфической информации и взаимодействуют между собой, что составляет сущность процесса коммуникации. Данный процесс предполагает обмен сообщениями между отправителем и получателем, что приводит к возникновению обратной связи. Так, отправитель формулирует сообщение, а получатель его воспринимает и отправляет ответ. Коммуникация дает людям возможность выражать свои мысли, чувства и эмоции с использованием различных средств. Основной первичной и универсальной формой передачи информации является языковая коммуникация, охватывающая все сферы человеческой деятельности, и выступающая основой человеческого мышления. В процессе коммуникации также используются все невербальные средства передачи информации. Коммуникация – это процесс обмена смысловой информацией между индивидами, в котором передача и прием сообщений осуществляются через определенные символы или знаки, с целью достижения определенных результатов. Исследование современных коммуникаций проводится в рамках различных научных парадигм, включая технократический (механистический) и интеракционный (деятельностный) подходы.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Закон РФ от 27.12.1991 № 2124-1 (ред. от 11.03.2024) «О средствах массовой информации»
2. Федеральный закон от 27.07.2006 № 149-ФЗ (ред. от 12.12.2023) «Об информации, информационных технологиях и о защите информации»
3. Авдонина, Н. С. Новостная интернет-журналистика: учебное пособие для вузов / Н. С. Авдонина. – Москва: Издательство Юрайт, 2024 – 183 с.
4. Апатова Н. В. Интернет: рынок и коммуникации: монография / Н. В. Апатова, О. Л. Королев, М. А. Бакуменко. Серия «Экономика Интернет». Том 2. – Симферополь, 2022. – 254 с.
5. Биндас Д.В. Философская парадигма информационной войны и обеспечения медиабезопасности. Диссертация на соискание ученой степени кандидата философских наук: 5.7.8. Философская антропология, философия культуры. – Московский государственный институт международных отношений (университет). — Москва, 2023. – 195 с.
6. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2024. – 363 с.
7. Гордеева М.А., Дениева А.К., Зверев А.Л. Реклама и связи с общественностью. Учебное пособие для учащихся 10 класса в рамках реализации проекта «Медиакласс в московской школе». – М.: Российский государственный гуманитарный университет, 2021. – 177 с.
8. Гулевич, О. А. Психология массовой коммуникации: от газет до интернета: учебник для вузов / О. А. Гулевич. – Москва: Издательство Юрайт, 2024. – 264 с.
9. Железко Б.А., Лавренова О.А. Цифровой маркетинг. Пособие. – Минск: Белорусский национальный технический университет, 2022. – 46 с.
10. Интернет-маркетинг: учебник для вузов / О. Н. Жильцова [и др.]; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2024. – 335 с.
11. Касьянов, В. В. Социология Интернет: учебник для вузов / В. В. Касьянов, В. Н. Нечипуренко. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2024. – 459 с.

Весь текст будет доступен после покупки