Новые практики использования искусственного интеллекта для создания рекламного контента на примере бренда «Сбер»

Введение 3
1. Теоретические основы применения искусственного интеллекта в рекламе…………………………………………………………………………….6
1.1 Определение искусственного интеллекта в рекламе 6
1.2 Новые практики использования искусственного интеллекта в рекламе…………………………………………………………………………10
1.3 Использование искусственного интеллекта для создания рекламного контента 17
2. Методические подходы к исследованию использования искусственного интеллекта в создании рекламного контента бренда «Сбер» 24
2.1 Анализ использования искусственного интеллекта в рекламе бренда Сбер 24
2.2 Оценка эффективности использования искусственного интеллекта в рекламе «Сбер» 35
3. Разработка практических рекомендаций для применения искусственного интеллекта в рекламе «Сбер» 48
3.1 Описание различных практик искусственного интеллекта, которые могут быть использованы для создания рекламного контента 48
3.2 Обоснование рекомендаций по внедрению искусственного интеллекта в рекламные кампании «Сбербанк» 57
Заключение 64
Список используемых источников 68
Приложение 74

Весь текст будет доступен после покупки

Применение искусственного интеллекта (ИИ) в рекламе коммерческих банков, в частности объекта исследования – «Сбербанк», имеет значительную актуальность в современном мире. Искусственный интеллект обладает множественными преимуществами которые выражаются в повышение эффективности рекламной деятельности компании, продвижения брендов и товаров.
Сбербанк по рейтингу медиа агентства Sostav совместно с MediaScope по-прежнему, с 2022 года, является крупнейшим рекламодателем страны. Сбер увеличил свои средства на продвижение на 36% по сравнению с 2021-м — с 16,69 млрд руб. до 22,72 млрд руб. Ведь еще в 2019 году Сбербанк занимал лишь 25 позицию в рейтинге.
С помощью ИИ в «Сбербанк» осуществляется сбор и анализ больших объемов данных, что позволяет рекламодателям создавать точный портрет целевой аудитории. Таким образом, реклама может быть настроена на конкретную группу потребителей, что повышает эффективность рекламы в целом. Так же ИИ применяется в процессе автоматизации и оптимизации управления рекламой, что увеличивает эффективность и сокращает затраты.
Алгоритмы ИИ в «Сбербанк» способны осуществлять непрерывный анализ данных и принимать решения на основе определенных целей кампании. Алгоритмы ИИ осуществляют анализ данных, и предсказывают будущее поведение потребителей. Это способствует тому, что рекламодатели предоставляют персонализированные предложения, которые действительно будут интересны и релевантны потребителям.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические основы применения искусственного интеллекта в рекламе
1.1 Определение искусственного интеллекта в рекламе

Искусственным интеллектом называют сферу науки и технологий, изучающую и моделирующую интеллектуальную деятельность человека. Искусственный интеллект включает в себя различные методы и техники, такие как машинное обучение, глубокое обучение, нейронные сети и другие алгоритмы, которые позволяют компьютерам анализировать, обрабатывать и понимать данные, а также принимать решения и решать задачи, которые ранее могли быть выполнены только людьми. Основная цель искусственного интеллекта - создание автономных систем и программ, способных выполнять различные задачи без участия человека.
Искусственный интеллект (ИИ) - это область компьютерных наук, которая занимается созданием программ и систем, способных выполнять задачи, которые требуют интеллектуальных способностей, обычно характерных для человека. ИИ стремится создать компьютерные системы, способные решать сложные проблемы, обучаться на основе опыта, распознавать образы и речь, анализировать данные и принимать решения на основе полученной информации. Целью искусственного интеллекта является создание машин, которые могут воспринимать окружающую среду, анализировать данные, учиться, принимать решения и взаимодействовать с людьми и другими агентами.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Конституция Российской Федерации: принята 12 декабря 1993 г. Официальный текст. // М.: Омега-Л, 2021. – С. 39.
2. Федеральный закон № 2300-1 от 07.09.1992 года «О защите прав потребителей» (в редакции от 18.07.2019 года) [Электронный ресурс]. URL.: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_305/ (дата обращения 27.11.2023)
3. Федеральный закон от 17 августа 1995 г. № 147-ФЗ «О естественных монополиях» (в редакции от 29.07.2017года) [Электронный ресурс]. URL.: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_7578/ (дата обращения 27.11.2023)
4. Федеральный закон от 27 июля 2006 г. № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» (в редакции от 03.04.2020 года) [Электронный ресурс]. URL.: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61798/ (дата обращения 27.11.2023)
5. Федеральный закон от 27 декабря 1991 г. № 2124-I «О средствах массовой информации» (в редакции от 01.03.2020 года) [Электронный ресурс]. URL.: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/ (дата обращения 27.11.2023)
6. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (в редакции от 02.08.2019 года) – ст.1232 [Электронный ресурс]. URL.: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения 27.11.2023)
7. Абрамов, В. С. Стратегический менеджмент в 2 ч. Часть 1. Сущность и содержание : учебник и практикум для вузов / В. С. Абрамов, С. В. Абрамов ; под редакцией В. С. Абрамова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 270 с.
8. Акмаева, Р.И. Стратегический менеджмент : учебное пособие / Р.И. Акмаева – Москва: Русайнс, 2020. — 256 с.
9. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
10. Нгок Ань, Кошель Владимир Андреевич ТЕХНОЛОГИИ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА И ИХ РОЛЬ В ПОВЫШЕНИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ // Практический маркетинг. 2024. №2. 15 с. – [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tehnologii-iskusstvennogo-intellekta-i-ih-rol-v-povyshenii-effektivnosti-reklamnyh-kommunikatsiy (дата обращения: 05.04.2024).
11. Абдуллаев, Э. А. Искусственный интеллект: текущие достижения и перспективы / Э. А. Абдуллаев. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2023. — № 33 (480). — С. 9-10. — [Электронный ресурс]. URL: https://moluch.ru/archive/480/105512/ (дата обращения: 05.04.2024)
12. Голубков, Е. П. Стратегический менеджмент : учебник и практикум для вузов / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 290 с.
13. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
14. Зуб, А. Т. Стратегический менеджмент : учебник и практикум для вузов / А. Т. Зуб. – 4-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 375 с.
15. Карпова С.В. Основы маркетинга. Практикум : учебное пособие для среднего профессионального образования / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 325 с
16. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс : учебное пособие / Ф. Котлер. - М.: Диалектика, 2019 г. - 496 c

Весь текст будет доступен после покупки