Обоснование маркетинговой стратегии совместного предприятия

Введение 2
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговой стратегии 5
1.1.Сегментация как основа маркетинговой стратегии совместного предприятия 5
1.2 Основы формирования маркетинговой стратегии 8
1.3 Методы сегментации в целях формирования стратегии фирмы 11
1.4 Принципы формирования маркетинговой стратегии 13
Глава 2. Анализ маркетинговой стратегии на примере 15
АО «Unilever» 15
2.1 Общая характеристика АО «Unilever» 15
2.2 Маркетинговая стратегия Unilever 15
Заключение 21
Используемая литература 24

Весь текст будет доступен после покупки

Буквальный перевод слова "маркетинг" определяет его как какую-либо деятельность связанную с рынком. Рынок, конечно же в данном случае рассматривается как сугубо экономическое понятие. На просторах рынка возникают общественно-экономические отношения между продавцом и покупателем. А маркетинг, в данном случае, служит инструментом позволяющим обеим сторонам удовлетворить свой интерес: покупателю -приобрести товар, а продавцу - продать его.
Маркетинг организации строится прежде всего на комплексе мер, которые согласовываются между собой и в качестве итоговой цели имеют одни и те же векторы развития - реализации продукции или услуги. Маркетинг, как процесс строится на реализации множества различных мероприятий, среди которых можно выделить такие как исследование уровня спроса и предложения на рынке, исследование рыночной конъюнктуры, исследование вопросов связанных прежде всего с самим процессом производства продукции или услуги, далее идет исследование процессов, направленных на реализацию продукции, и послепродажного обслуживания.
Главной задачей применения маркетинга в деятельности организации является именно завоевание новых рынков и расширение старых рынков. все остальные задачи приписываемые маркетингу как науке являются уже второстепенными с точки зрения реального производства.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговой стратегии
1.1.Сегментация как основа маркетинговой стратегии совместного предприятия

Сегодня не существует одной единой общепринятой трактовки понятия сегмента рынка. Многие специалисты, компетентные в данной области обладают своим собственные представления о том, что именно стоит понимать под сегментом рынка.
Если выразиться максимально широко, то под сегментом рынка можно понимать определенную часть рынка предприятия, в которой сосредотачиваются потребители обладающие примерно единым набором потребностей и требований к товарам и услугам.
В свое время математик по фамилии Парето открыл некоторую зависимость, характеризующуюся соотношением долей 20 к 80. рамках рассматриваемой тематики данный принцип находит свое место в таком тезисе как, из всей совокупности производимой продукции предприятия примерно 20% потребителей приобретает около 80% всего производимого товара.
Соответственно, в данном случае, предприятию необходимо лишь обнаружить эту совокупность потенциальных потребителей и сосредоточить свое внимание на них, а именно на производстве товаров и услуг ориентированных именно на них.
Сегмент, это искусственно выделенный участок рынка предприятия, который отвечает определенным требованиям .
Среди данных условий можно выделить некоторые наиболее важные:
1. Сегмент должен обладать определенной емкостью;
2. Сегмент должен обладать потенциалом к росту;
3. Сегмент не должен быть заинтересован продукцией или услугами конкурентов;
Сегментирование, как один из столпов маркетинга обладает своими целями, среди которых можно выделить:
1. Выявление у покупателей спектра интересов и потребностей, на основе которых формируются предпочтения людей, составляющих основу данного сегмента;
2. Выявление такого сектора среди покупателей, влияние конкурентов на который наиболее низкое что влечет за собой возможность самостоятельно оказать влияние на данный сегмент и занять его;
3. Выявление таких групп покупателей, влияние на которые будет сказываться на объемах продаж продукции или услуг наиболее положительным образом.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Котлер Ф.. Основы маркетинга. – Москва: Издательский дом «ВИЛЬЯМС», 2014 г;
2. Под. ред. акад.А.Н. Романова. Маркетинг. – Москва: ЮНИТИ, 2019 г.
3. Под. ред. проф. Э.А. Уткина. Маркетинг. – Москва: ЭКМОС, 2021 г.
4. Завьялов П.С.. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. – Санкт Петербург: Питер, 2020 г.
5. Л.А. Данченок. Основы маркетинга: УМК. – Москва: Изд.центр ЕАОИ, 2018 г.
6. Никишина Ю.В. Сегментирование рынка с использованием самоорганизующихся карт / http://www. marketing. spb. ru/lib-research/segment/selforder. htm

Весь текст будет доступен после покупки