ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОАО «ПРОГРЕСС», РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ВВЕДЕНИЕ
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
1.1 Понятие, сущность, виды маркетинговой стратегии
1.2 Методы анализа и совершенствования маркетинговой стратегии
2 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОАО «ПРОГРЕСС», РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
2.1 Общая характеристика предприятия ОАО «Прогресс»
2.2 Миссия и цели предприятия
2.3 Рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

Весь текст будет доступен после покупки

Маркетинг – одно из главных направлений деятельности, способствующее развитию компании и экономике в целом. Как сам маркетинг, так и совокупность его процессов, протекающих в рамках компании, является необходимым атрибутов для поддержания деятельности предприятия и его конкурентного превосходства.
Одной из важных функций маркетинга, реализующейся в компаниях является поиск и выявление, как существующих потребностей потребителя, так и потенциально скрытых потребностей. Благодаря этому, компания может подстраиваться под обнаруженные потребности (наладить производство нового товара) или вовремя отреагировать на желания потенциальных потребителей.
Необходимость маркетинга в организациях также выражается в постоянной оценке внешней и внутренней среды организации, анализа конкурентных преимуществ, поиском информации об актуальных проектах конкурентов, сегментации рынка (отрасли) предприятия и т.п. Следовательно, можно определять маркетинг, как поиск актуальной информации и последующее её использование с целью увеличить эффективность продвижения продукта компании.
Исследуется маркетинговая стратегия как одна из наиболее актуальных проблем современной экономики, представляющая большую практическую значимость для предприятия. Так как большинство предприятий продолжают использовать устаревшие методы управления, несовершенные технологические процессы теряя конкурентоспособность и приближаясь к банкротству, предлагается разработать маркетинговую стратегию, дающую возможность приблизить производство к потребностям рынка.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
1.1 Понятие, сущность, виды маркетинговой стратегии
Планирование является важной составляющей каждого бизнеса. Разработка плана начинается с глубокого анализа внутренней и внешней среды организации. Ситуационный анализ помогает бизнесу определить существующие ресурсы, сильные стороны и возможности по сравнению с их клиентами. Анализ ситуации также помогает компании формировать свою миссию, видение, цели, задачи и стратегии в ряде ключевых областей деятельности. Одной из ключевых областей, которыми помогает ситуационная оценка, является разработка ориентированных на клиента маркетинговых стратегий, которые помогут бизнесу достичь своих маркетинговых целей. Поэтому маркетинговая стратегия является важным компонентом общей бизнес-стратегии, поскольку она помогает бизнесу получить конкурентное преимущество, дифференцируя свои продукты и согласовывая маркетинговые действия с миссией организации
Разработка маркетинговой стратегии охватывает вопросы, связанные с определением целей, выбором стратегий, разработкой тактики в соответствии с определенным графиком и бюджетом. Стратегии маркетинга и рекламы выбираются из множества возможных вариантов. Обдуманное принятие решения начинается с осмыслений преимуществ товара и услуг, о положении компании на рынке, взвешивании всех альтернатив и выбора лучшего подхода [11]. Компании выявляют пробелы, которые необходимо заполнить в целях удовлетворения потребностей клиентов, и они стремятся заполнить эти пробелы предлагая ряд услуг для них. Любая организация, которая хочет быть успешной в выполнении бизнес-потребностей сосредоточиться на ресурсах для достижения устойчивого конкурентного преимущества. Это относится к сервису компании. Поэтому маркетинговая стратегия является долгосрочным ответом на изменения 9 окружающей среды и принимали основополагающие решения о том, как сопоставить ресурсы с этой изменяющейся средой. Стратегия маркетинга основана на исследованиях, в которых основное внимание уделяется конкурентам, клиентам, размеру рынка и потенциалу роста рынка. Стратегия поможет определить, какие аспекты бизнеса оказывают наибольшее влияние на своих клиентов. Это способ для бизнеса максимизировать результаты из денег и времени, потраченного на маркетинг. Маркетинговая стратегия – это долгосрочный перспективный подход к планированию с фундаментальной целью, обеспечивающей устойчивое конкурентное преимущество [2].

Весь текст будет доступен после покупки

1)Айдинова, А.Т. Пути повышения конкурентоспособности предприятий [Текст] / А.Т. Айдинова, Е.С. Головко // Молодой ученый. – 2015. – №12. – С.371–373
2) Абдразаков, Р.И. Многокритериальный подход к оценке конкурентоспособности организаций/ Р.И. Абдразаков// Менеджмент в России и за рубежом. – 2016.
3) Алексейчева, Е.Ю. Экономика организации (предприятия): Учебник для бакалавров / Е. Ю. Алексейчева, М. Магомедов. – М.: Дашков и К, 2016. – 292 c
4) Андрейчиков, А.В. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике: Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетинга: Учебное пособие / А.В. Андрейчиков, О.Н. Андрейчикова. – М.: КД Либроком,2017.–248c.
5) Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА–М, 2017.
8) Антонов, Г.Д. Управление конкурентоспособностью организации – М.: ИНФРА–М, 2017.–298 с.
9) Балашов, А.П. Основы менеджмента: Учебное пособие / А.П. Балашов.. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА–М, 2016. – 288 c.
10) Барышникова, Н.А. Экономика организации: Учебное пособие для СПО / Н.А. Барышникова, Т.А. Матеуш, М.Г. Миронов. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 191 c.

Весь текст будет доступен после покупки