Общеэкономическое значение рекламы и ее особенности в России

ВВЕДЕНИЕ 3
1 Теоретические основы рекламы в современных условиях 5
1.1 Сущность и содержание рекламы 5
1.2 Функции и роль рекламы в современном обществе 9
1.3 Основные инструменты рекламы 12
2 Особенности рекламы в России 19
2.1 Исторические особенности рекламы в России
2.2 Основные носители рекламы в России
2.3 Современное состояние рекламного рынка 19
3 Проблемы и перспективы развития рекламы в России
3.1 Основные проблемы в рекламной деятельности
3.2 Перспективы и направления развития рекламы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 40

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире нельзя представить жизнь без рекламы. Реклама играет важную роль в обществе, оказывая массированное воздействие на людей каждый день. Ее значение простирается далеко за пределы средств массовой информации и рыночной деятельности, охватывая экономические и общественные сферы, а также имея образовательное и эстетическое значение.

Эффективность и сбалансированность всей экономической системы в значительной степени зависит от состояния и развития рынка рекламы. Рынок рекламы является стратегически важной сферой для экономики, поскольку основан на удовлетворении реальных информационных потребностей. Поэтому необходим всесторонний научный анализ проблем, связанных с рекламой, и совершенствование методов ее изучения.

Изучение экономических отношений в области рекламы имеет большой практический интерес для создания эффективных условий развития российской экономики. Объектом исследования является современная реклама в России, а предметом - ее роль, значение и особенности в современных условиях.

Целью данной работы является выявление современных проблем рекламы, оценка перспектив и направлений развития рекламной деятельности. Для достижения этой цели необходимо рассмотреть теоретические основы рекламы, охарактеризовать рекламу как экономический объект, выявить проблемы рекламной деятельности в России и оценить перспективы ее развития в современном обществе.

Для исследования использовались различные методы, включая изучение, наблюдение, сравнение, обобщение и классификацию. Теоретическую базу исследования составляют работы известных российских авторов, материалы периодической печати, законодательные акты и ресурсы интернета.

Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Первая глава посвящена теоретическим аспектам рекламы, вторая - особенностям рекламы в России и состоянию современного рынка, а в третьей главе рассматриваются проблемы в рекламной деятельности и направления ее развития.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические основы рекламы в современных условиях
1.1 Сущность и содержание рекламы

Современная реклама играет важную роль в общественной жизни. Исследования ученых подчеркивают междисциплинарный характер этого феномена, охватывая философский, социологический, культурологический, экономический, правовой и другие аспекты.

Термин "реклама" происходит от латинского "reklamare" - выкрикивать. Она определяется как оповещение различными способами для создания широкой известности и привлечения потребителей. Однако, понятие рекламы также рассматривается с психологической, социокультурной и маркетинговой точек зрения.

Психологический подход видит рекламу как комплекс психологических мер воздействия на сознание потенциальных потребителей с целью активного продвижения на рынок объектов рекламы и создания позитивного имиджа фирмы или организации.

Социокультурный подход рассматривает рекламу как часть массовой культуры, формирующую потребности, поведенческие стереотипы и стремления людей, а также как сообщение или форму коммуникации, отражающую и изменяющую ценности общества.

Маркетинговый подход рассматривает рекламу как важнейший компонент маркетинга, используемый в коммерческих целях, для продвижения товаров, услуг и идей от имени известных спонсоров.

Таким образом, реклама отражает и формирует жизненные ценности общества, способствуя его трансформации и обеспечивая социальную стабильность.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Гражданскии кодекс Россиискои Федерации (часть вторая) от 26 января 1996 г. № 14–ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.12.1995) (ред. от 29.07.2018) [Электронныи ресурс] // КонсультантПлюс: правовои саит. – Режим доступа: http://base.consultant.ru. (22.07.2023).
2. Федеральныи закон от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О ркламе» [Электронныи ресурс] // КонсультантПлюс: правовои саит. – Режим доступа:http://base.consultant.ru. (22.07.2023).
3. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова [Текст]: // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых: сборник статеи и тезисов докладов XVI национальнои научно-практическои конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – 474с.
4. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении [Текст]: учебник / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – 735с.
5. Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательскои деятельности [Текст] / А. С. Головинова, Л. В. Лешенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – 112с.
6. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы [Текст] / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследовании : сборник статеи по итогам Международнои научно-практическои конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Обшество с ограниченнои ответственностью «Агентство международных исследовании», 2020. – 99с.
7. Дурович, А. П. Реклама в туризме [Текст] учебное пособие / А. П. Дурович. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 158 с.

Весь текст будет доступен после покупки