ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ДОМ-ЛЮКС»)

Введение…………………………………………………………………………..7
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ФИРМЫ………………………………………………….10
1.1. Сущность и характеристика рекламной деятельности…………………..10
1.2. Подходы к разработке рекламной стратегии фирмы…………………….16
1.3. Методы оценки эффективности рекламной деятельности фирмы……..28
Выводы по главе 1………………………………………………………………31
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ ООО «ДОМ-ЛЮКС»………………………………………………………………………….32
2.1. Организационно-экономическая характеристика фирмы ООО «Дом-Люкс»…………………………………………………………………………….32
2.2. Анализ рынка и конкурентов, маркетинговой деятельности фирмы ООО «Дом-Люкс»……………………………………………………………………..40
2.3. Анализ и оценка эффективности существующей рекламной деятельности фирмы ООО «Дом-Люкс»………………………………………………………49
Выводы по главе 2………………………………………………………………52
Глава 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ДОМ-ЛЮКС»……………………………………...53
3.1. Разработка предложений по совершенствованию рекламной деятельности…………………………………………………………………….53
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий…………………...57
Выводы по главе 3………………………………………………………………62
Заключение………………………………………………………………………63
Список использованной литературы…………………………………………..64
Приложения……………………………………………………………………..67

Весь текст будет доступен после покупки

Рекламная активность на современном рынке является неотъемлемой частью бизнеса, так как потребители сталкиваются с избытком аналогичных товаров и услуг. Просто предоставить информацию о продукте или услуге уже недостаточно. Эффективная рекламная деятельность требуется в рамках общей стратегии предприятия, основанной на научных принципах, отражающих механизмы рыночных отношений.

В данной работе рассматривается оценка рекламной деятельности ООО "Дом-Люкс" и разработка мероприятий по ее улучшению с целью повышения эффективности. Исследование будет включать в себя определение понятия и сущности рекламы, выявление основных элементов рекламной деятельности предприятия, проведение анализа текущей рекламной деятельности, разработку мероприятий по улучшению рекламной стратегии, а также оценку экономического эффекта от предложенных мероприятий.

Методы исследования включают системный анализ, сравнительный анализ, наблюдение и анализ внутренних документов предприятия. Информационная база включает в себя нормативные документы организации, монографии и периодику по соответствующей теме.

Структура работы включает введение, основную часть с тремя главами, заключение, список литературы и приложения. Первая глава посвящена теоретической базе, вторая - анализу текущей рекламной деятельности организации, а третья - разработке мер по повышению эффективности рекламной деятельности. Практическое значение работы заключается в том, что результаты и рекомендации могут быть использованы специалистами организации, на которую направлена данная работа.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ФИРМЫ
1.1 Сущность и характеристика рекламной деятельности

Описание понятия "реклама" имеет различные подходы в разных источниках. Книга "Современная реклама" авторов К. Бове и У. Аренс определяет рекламу как "не персонифицированную передачу информации, обычно оплачиваемую и имеющую характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей". В книге "Стратегический маркетинг. Европейская перспектива" профессор Жан-Жак Ламбен характеризует рекламу как "одностороннюю коммуникацию, исходящую от спонсора, желающего прямо или косвенно поддержать действия фирмы". Книга "Реклама. Теория и практика" авторов Ч. Сэндиджа, В. Фрайбургера, К. Ротцолла представляет рекламу как "форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя". Далее, У. Уэллс, Дж. Бернет и С. Мориарти определяют рекламу как "оплаченную, неличную коммуникацию, осуществляемую идентифицированным спонсором и использующую средства массовой информации, в том числе и интерактивные, для убеждения целевой аудитории в чем-либо или для воздействия на нее определенным образом". Д. Росситер и Л. Перси определяют рекламные коммуникации как "непрямую форму убеждения, базирующуюся на информационном или эмоциональном описании преимуществ продукта, с целью создания благоприятного впечатления о продукте у потребителей и стимулирования их к совершению покупки". В целом, реклама представляет собой разновидность массовой коммуникации, в которой создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты однонаправленного и неличного характера, оплаченные идентифицированным рекламодателем и адресованные аудитории с целью стимулирования нужных рекламодателю выборов и поступков.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Налоговыи кодекс Россиискои Федерации (часть первая) от 31 июля 1998 года № N 146-ФЗ (ред. от 24.06.23 №268-ФЗ)// Собрание законодательства РФ, 2016.
2. Акимов В.В Экономика отрасли: Учебник/ Т.Н. Макарова, В.Ф. Мерзляков, К.А. Огаи - М.: ИНФРА-М, 2022. - 304 с.
3. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия : Учебник для вузов / Генри Ассэль; Пер. с англ. М. З. Штернгарца; Науч. ред. В. Н. Калгин; НФПК. - М.: ИНФРА-М, 2021. - 803 с.
4. Бове К. Л. Современная реклама / Под обш. ред. О. А. Феофанова; Предисл. к русскому изд. М. А. Назарушкина; Пер. с англ. Д. В. Вакин, О. Р. Панков и др. - Тольятти : Довгань, 2019. - 661 с.
5. Головлева Е. Л. Основы рекламы: Учебное пособие для студентов вузов, обучаюшихся по специальности Реклама. - М.: Главбух, 2021. - 266 с.
6. Дубровина М.А. Взаимосвязь маркетинговых и рекламных стратегии при формировании инновационных инструментов продвижения в торговле // В сборнике «Проблемы развития инновационно-креативнои экономики», 2019. - с. 339-344.
7. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2022. - 495 с.

Весь текст будет доступен после покупки