Личный кабинет

Дипломная работаЭкономика

Готовая работа №142453 от пользователя Успенская Ирина

Оценка эффективности рекламной деятельности организации в условиях экономического роста производства и пути ее совершенствования (на примере АО «ТИНЬКОФФ БАНК»)

Name: Оценка эффективности рекламной деятельности организации в условиях экономического роста производства и пути ее совершенствования (на примере АО «ТИНЬКОФФ БАНК»)
Price: 1975.00 RUB

1 975 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 79

Год написания: 2025

Успенская Ирина

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………..... 5

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ БАНКОВСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ.………...

7
1.1. Реклама банковской деятельности: сущность и особенности……..…... 7
1.2. Эффективность рекламного обращения………………………………… 11
1.3. Методология оценки эффективности рекламы банковской деятельности………………………………………………………………………………
14

ГЛАВА 2. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ АО «ТИНЬКОФФ БАНК»…………………………………………………….................................

23
2.1. Обзорная характеристика деятельности АО «Тинькофф банк»………. 23
2.2. Анализ финансово-экономических показателей АО «Тинькофф банк»……………………………………………………………………………
29
2.3. Анализ рекламной деятельности АО «Тинькофф банк»...…………….. 39

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВА-НИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АО «ТИНЬКОФФ БАНК»............

54
3.1. Направления по повышению эффективности рекламной политики АО «Тинькофф банк»………………………………………………………….
54
3.2. Расчет эффективности проекта комплекса мероприятий……………… 64

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….…..
69
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………….............................................. 73
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………….. 77

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Сложившаяся экономическая ситуация вынуждает банки конкурировать между собой не столько выгодными условиями по банковским продуктам и услугам, сколько креативным продвижением своего имиджа и бренда посредством рекламы.
Вопрос оценивания эффективности рекламы банковских продуктов является крайне актуальным. Банки – учреждения, работающие с деньгами. Именно для них вопрос о целесообразности трат на рекламу является крайне важным. Банки стремятся оптимально распределять рекламный бюджет и прогнозировать возможный эффект от размещения рекламы. Помимо этого, реклама помогает завоевывать определенные позиции в отрасли.
Следует отметить, что в распоряжении рекламных специалистов не так много трудов, затрагивающих проблемы оценки эффективности рекламы, и речь идет не только о сложности в оценке эффективности банковской рекламы, но и любой другой.
Помимо данных проблем, вопрос оценки эффективности интернет- рекламы не в полном объеме изучен в экономической литературе. А отсутствие системы мониторинга эффективности интернет-рекламы делает изучаемую тему крайне актуальной, особенно для АО «Тинькофф банк», как банка, продвигающего свои кредитные продукты через Интернет.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ
РЕКЛАМЫ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ БАНКОВСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ
1.1. Реклама банковской деятельности: сущность и особенности

В настоящее время для привлечения клиентов большинство организа-ций применяют рекламу, и банковская сфера не исключение.
Современный российский банковский рынок характеризуется наличием большого количества банковский организаций, что обуславливает наличие высокой конкуренции на нем. Чтобы победить в данной конкурентной борь-бе коммерческий банк широко применяет в своей производственной деятель-ности возможности рекламы предлагаемых им услуг с целью привлечения как можно больше потенциальных клиентов, что приводит к большей доле на рынке.
В то же время портфель банковских услуг в большой степени унифи-цирован, а банковская система подвергается строгому контролю государ-ства. Вследствие этого, объем банковской рекламы и бюджета, который на нее тратится, уступает только рекламе продуктов питания, косметических и гигиенических средств. Основными задачами рекламной деятельности банков являются информирование потенциальных клиентов о комплекте предостав-ляемых финансовых услуг, создание и поддержание репутации банка, а так-же укрепление сотрудничества между банком и клиентами [4. с.181].
Особенностью применения рекламных продуктов в банковской дея-тельности является категория доверия, так как именно в данной сфере на успех деятельности коммерческого банка большое влияние оказывает его ре-путация. Именно поэтому чаще всего в рекламной деятельности банков дела-ется акцент на стабильности, а банковская реклама, поэтому отличается кон-серватизмом.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Батра Р. Рекламный менеджмент: пер. с англ. 5-е изд. - СПб.: Виль-ямс, 2017. – 152 с.
2. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и ре-комендации. - М.: РусПартнер Лтд., 2016. – 121 с.
3. Голосов О.В., ЛаптевО.В. Регион: модельное отображение. -М.: ЗАО «Издательство «Экономика»», 2017. – 118 с.
4. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Ор-ганизация рекламной деятельности. - М.: Изд-во «Гелла-принт», 2016. – 115с.
5. Губина А.В. Оценка экономической эффективности банковской ре-кламы // Концепт. - 2016. -№ 05. – С. 12-18.
6. Дейнекин Т.В. Комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы в коммерческих организациях //Маркетинг в России и за рубежом. - 2016. - №2. – С. 38-42.
7. Егорова О.В Анализ методов оценки эффективности рекламной кам-пании// IV Международная студенческая электронная научная конференция «Студенческий научный форум» - 2017. – С. 129-134.
8. Егорян Л.Б. Методический аппарат оценки интернет-рекламы как инструмент повышения эффективности бизнеса: дис. канд. эконом. наук. : 08.02.12. - Москва 2017. - С. 67.
9. Егорян Л.Б. «Клик-фрод», как актуальная проблема оценки эффек-тивности Интернет-рекламы методики выявления и пути решения // Транс-портное дело России. – 2016. – № 1. – С. 32-35.
10. Клифтон, Брайан «Google Analytics для профессионалов.3-е изда-ние. – М. Издательский дом «Вильямс», 2017. – 256с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Оценка эффективности рекламной деятельности организации в условиях экономического роста производства и пути ее совершенствования (на примере АО «ТИНЬКОФФ БАНК»)

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net