Оценка эффективности средств распространения рекламы

ВВЕДЕНИЕ 4
1 Теоретические основы рекламной деятельности как инструмента финансового менеджмента 6
1.1 Понятие и сущность рекламной деятельности 6
1.2 Методы и инструменты рекламной деятельности 9
2 Анализ рекламной деятельности ООО «Инжир» 15
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Инжир» 15
2.2 Оценка эффективности рекламной деятельности ООО «Инжир» 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 39
ПРИЛОЖЕНИЕ 41

Весь текст будет доступен после покупки

Человек использует рекламные приемы с незапамятных времен. XXI век массового потребления, поэтому производители подобных друг другу товаров и услуг, при насыщая рынок однородностью, активно пытаются конкурировать и привлекать к себе наибольшее внимание покупателей. Таким образом реклама выходит на значимую позицию в экономике. Она становится лучше совместно с развитием рынка и информирует потребителей об его альтернативах. Развитые страны выделяют значительные суммы на рекламирование и это вполне оправдывается. Незаметно реклама стала повседневным атрибутом жизни, управляя людьми как на осознанном, так и на бессознательном уровнях, оказывая влияние на современное общество, пропагандируя стиль жизни, моду, стереотипы, интересы.
Реклама в сфере услуг также является актуальной и востребованной. Теперь она не просто средство манипулирования, но и средство удовлетворения потребностей каждого человека в саморазвитии, расширении кругозора, повышении уровня образования. Ни одно предприятие не сможет обойтись без рекламирования своей деятельности, поскольку отсутствие рекламы ограничит осведомленность клиентов о существовании предприятия и его продукта.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические основы рекламной деятельности как инструмента финансового менеджмента

1.1 Понятие и сущность рекламной деятельности
Рекламная деятельность является важным инструментом финансового менеджмента, поскольку позволяет эффективно управлять финансовыми ресурсами компании. Она способствует привлечению новых клиентов, увеличению продаж и укреплению позиций компании на рынке. В связи с этим изучение теоретических основ рекламной деятельности становится все более актуальным и необходимым для успешного функционирования бизнеса в условиях конкурентной среды.
Актуальность темы исследования заключается в том, что в современных рыночных условиях ни одна компания не может вести успешную деятельность без рекламы в том или ином виде. На сегодняшний день доказана огромная роль рекламы в продвижении продукции компании.
Бурное развитие рекламного дела началось сравнительно недавно, во второй половине XIX в. в эпоху промышленной революции. На этом этапе сформировалась рыночная функция рекламы - информационная. Стремительный рост рынков сбыта к концу XIX - началу XX века привел к повышению требований к рекламе со стороны рекламодателей [13]. Рекламные агентства стали выполнять функции, которые возложены на них сегодня, - планирование, создание и проведение комплексных рекламных кампаний. Начало эпохе научно-технической революции положило радио. Это событие явилось существенным шагом вперед в возможностях рекламы. Приход эры телевидения ознаменовало существенный шаг в развитии роли рекламы.
Технические достижения середины ХХ века в области коммуникационных технологий привели к эволюции информационной функции рекламы в моделирующую. Новые возможности в распространении информации, предоставленные радио и телевидением, способствовали осознанию рекламодателями возможности моделирующего воздействия на рынки сбыта. Эволюция роли рекламы соответственно привела к существенному изменению её роли в общественной и экономической жизни стран с рыночной экономикой [4].

Весь текст будет доступен после покупки

1.Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. 3-е изд. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К?», 2021.
2.Братановский С.Н. Правовое регулирование туризма в Российской Федерации: учебное пособие / С.Н. Братановский, М.С. Братановская, С.А. Кочерга. Москва, 2024.
3.Васильев Г.А. Основы рекламы: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям «Экономика», «Коммерция», «Менеджмент» / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2020.
4.Введение в специальность. Реклама: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама» / С.С. Марочкина, Л.М. Дмитриева, Е.В. Азарова; под ред. Дмитриевой М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2020.
5.Гуревич П.С. Психология рекламы: Учебник для студентов вузов / П.С. Гуревич. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2020.
6.Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности: Учебник / М.А. Измайлова. 3-е изд. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К?», 2021.
7.Козлова В.А. Реклама в туризме: учебно-методическое пособие / В.А. Козлова. Орел: МАБИВ, 2024.
8.Мандель Б.Р. Психология рекламы: иллюстрированное учебное пособие для студентов высших учебных заведений (бакалавриат, магистратура) / Б.Р. Мандель. М.-Берлин: Директ-Медиа, 2021.

Весь текст будет доступен после покупки