Личный кабинет

Курсовая работаСтратегический менеджмент

Готовая работа №68579 от пользователя Irina L.

Оценка и выбор маркетинговых стратегий для различных сегментов рынка

Name: Оценка и выбор маркетинговых стратегий для различных сегментов рынка
Price: 1080.00 RUB

1 080 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 72

Год написания: 2023

Irina L.

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение 3
1. Особенности маркетинговой стратегии предприятия…………………...5
1.1 Понятие стратегии маркетинга 5
1.2 Ключевые характеристики эффективной стратегии и подходы к оценке стратегических изменений 8
1.3 Понятие, критерии и признаки сегментации рынка 12
2. Выбор маркетинговых стратегий для сегментов рынка кафе «Дионис № 1»……………………………………………………………….…………………18
2.1 Фирменное досье кафе «Дионис № 1»………………………………18
2.2. Анализ рынка кафе «Дионис № 1» 22
2.2.1. Анализ потребностей рынка 22
2.2.2. Анализ товара и стратегического портфеля кафе «Дионис № 1» 26
2.2.3. Анализ внешних сил маркетинга кафе «Дионис № 1» 31
2.2.4. Маркетинговое исследование для оценки привлекательности кафе «Дионис № 1» для клиентов 43
2.2.5. Формирование маркетинговых стратегий для привлечения клиентов различных сегментов кафе «Дионис № 1» 49
Заключение 58
Список литературных источников 60
ПРИЛОЖЕНИЯ 65

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность работы. В рыночных условиях руководитель должен самостоятельно, руководствуясь документами, регламентирующими правила ведения производственной деятельности, а также складывающейся на том или ином рынке конъюнктурой, принимать основополагающие, долговременные стратегические решения.
В частности разработка маркетинговой стратегии не может выходить из поля зрения руководителя предприятия и быть разовым мероприятием, она должна корректироваться и обновляться.
Решение о том, на какой из выделенных сегментов следует нацелиться, является очень ответственным, ибо выбор не того сегмента (сегментов) может обернуться для компании напрасной тратой денег и лишит внимания нужные сегменты. Поэтому умение оценивать сегменты имеет для специалистов по маркетингу принципиальное значение. При этом грамотно разработанная маркетинговая стратегия должна содержать план действий по реагированию на события рынка и способы использования возможностей рынка.
Актуальность данной работы обусловлена тем, что одной из проблем, стоящих перед любым предприятием, является проблема обеспеченности непрерывности развития. Руководителям, действующим в непрерывно и динамично изменяющемся бизнесе, необходимы подходы и инструменты управления, для анализа непредсказуемости внешней среды бизнеса, то есть грамотная маркетинговая стратегия. Таким образом, тема данной курсовой работы является своевременной, целесообразной и актуальной.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Понятие стратегии маркетинга

В современном мире представлены два уровня возможного управлениямаркетингом, один из которых получил название стратегический, а второй – тактический.
Стратегический маркетинг - маркетинг, заключающийся в анализе потребностей физических лиц и организаций [1, с. 27]. Стратегический маркетинг прослеживает эволюцию заданного рынка и выявляет различия существующих или потенциальных рынков или их сегмент.
По своей же совокупностимаркетинговая стратегия заключается в непосредственном и рассчитанном на довольно продолжительное время согласовании всех возможностей компании, соответствующих современной ситуации на отечественном или же мировом рынке.
При этом, одними из основных инструментов выполнения такого рода программы является совершенствование и стремление к идеалу в области структуры организации, выход на товарные рынки и завоевание выгодных позиций, создание и презентация аудитории новинок в выбранном роде деятельности фирмы.
А также оперативный уход из сегмента, который потерял привлекательность для данной компании и не может соответствовать ее приоритетам и целям, поскольку она лишена возможности получения постоянно растущей прибыли.
Однако не стоит забывать и о необходимости кооперировать функционирование компании с другими коммерческими организациями, за плечами которых уже есть значительный опыт в сфере аналогичной деятельности.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Амблер, Т. Практический маркетинг/ Т. Амблер, пер. с англ., под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Издательство «Питер», 2014 - 400с.
2. Армстронг, Г. Введение в маркетинг, 7-е издание. Учебное пособие / Гарри Армстронг, Филлип Котлер, пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2013.-640с.
3. Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов/ Генри Ассель, пер. с англ. - М.: ИНФРА-М, 2014 - 804с.
4. Березин, И.С. Маркетинг и исследования рынков/ И.С. Березин. - М.: Русская Деловая Литература, 2015.-416с.
5. Бондаренко Г.А. Менеджмент гостиниц и ресторанов. – Минск: Новое знание, 2016 г.
6. Бородина В.В. Ресторанно- гостиничный бизнес. Маркетинг и менеджмент. – М.: Книжный мир, 2016.
7. Бутко И.И., Ситников Е.А., Ушаков Д.С. Туристический бизнес: основы организации. – Ростов-н/Д: Феникс , 2013.
8. Ведров, Е.С. Маркетинговые исследования. Учебный курс (учебно-методический комплекс). Часть 1. / Е.С. Ведров, Д.В. Петухов, А.Н. Алексеев. – М. Центр дистанционных технологий МИЭМП, 2014.
9. Ведров, Е.С. Маркетинговые исследования. Учебный курс (учебно-методический комплекс). Часть 2. / Е.С. Ведров, Д.В. Петухов, А.Н. Алексеев. – М. Центр дистанционных технологий МИЭМП, 2015.
10. Виноградова М.В., Панина З.И. Организация деятельности и планирование деятельности предприятий сферы сервиса. Учебное пособие – М.:«Дашков и К0» 2015.-464 с.
11. Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2015.
12. Грант, Р.М. Современный стратегический анализ/ Р.М. Грант. - СПб: Питер, 2016. - С.560.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Оценка и выбор маркетинговых стратегий для различных сегментов рынка

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net