Оценка конкурентоспособности ноутбуков. Работа выполнена в 2023 году и зачтена преподавателем на хорошую оценку.

ВВЕДЕНИЕ..............................................................................................................3
1. Характеристика товара......................................................................................4
2. Определение показателей качества товара......................................................5
3. Сегментирование потребительского рынка.....................................................6
4. Выбор наиболее важных показателей с учетом предпочтений представителей каждого сегмента рынка........................................................6
4.1. Выявление наиболее важных характеристик товара.....................6
4.2. Определение наиболее важных показателей для потребителя.....7
5. Определение базового товара...........................................................................9
6. Оценка конкурентоспособности анализируемого товара............................13
6.1. Определение свободного индекса конкурентоспособности изделия по техническим параметрам............................................13
6.2. Определение свободного индекса конкурентоспособности изделия по экономическим параметрам.......................................15
6.3. Определение интегрального показателя конкурентоспособности..................................................................19
7. Характеристика этапов жизненного цикла товара........................................19
8. Реклама товара..................................................................................................21
9. Определение каналов товародвижения и сбыта............................................22
10. Характеристика деятельности службы маркетинга......................................23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.....................................................................................................25
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ............................................26

Весь текст будет доступен после покупки

Рынок компьютеров всегда был и остается площадкой для баталий производителей современных технологичных устройств. Отличительные особенности этого рынка – высокая интенсивность его развития и непрерывное обновление предложения в борьбе за внимание потребителя. Эти особенности наиболее ярко проявляются в сегменте ноутбуков, который сегодня заметно доминирует и меняет общую картину на компьютерном рынке.
И так как рынок ноутбуков – один из самых перспективных, выбор производства именно данного товара обоснован современными потребностями и возможностями людей. Как и любой другой рынок, рынок ноутбуков имеет свои особенности, в том числе и в маркетинге.
Целью данной работы является оценка конкурентоспособности ноутбука. Для достижения данной цели, необходимо выполнить следующие задачи:
- дать характеристику товара;
- определить показатели его качества;
- провести сегментирование потребительского рынка;
- выбрать наиболее важные показатели с учетом предпочтений представителей каждого сегмента рынка;
- определить базовый товар;
- дать характеристику этапов жизненного цикла товара;
- описать как проходит реклама товара;
- а также определить каналы товародвижения и сбыта и охарактеризовать деятельность службы маркетинга.

Весь текст будет доступен после покупки

Я готов помочь! Вот перевод на русский язык:

Приведем характеристику ноутбуков с точки зрения производителей и охвата потребительского рынка по географическому признаку. Для этого используем данные, приведенные в прайс-листах производителей товара. Результаты исследования оформлены в таблице (см. табл. 1).

Таблица 1
Ведущие производители и характеристика рынков сбыта товара

Наименование фирмы-производителя Место нахождения Выпускаемые виды товара (наименование марки) Выявленные рынки сбыта Доля данного товара на рынке, % Цена продажи, руб.
1 2 3 4 5 6

Lenovo Китай Lenovo IdeaPad G5045 80MQ001GRK (черный) Весь мир 17,2 22990
Hewlett-Packard Company (HP) Китай HP 15-af002ur (ENERGY STAR) (черный) Весь мир 19,6 19390
Acer Тайвань Acer Aspire E5-511-P5CC (синий) Весь мир 8,8 25690
Asus Китай Asus X555LF-XO147H (черный) Весь мир 10,3 42990
Apple Китай Apple MacBook Air 11 MJVM2RU/A Весь мир 6,3 65990

Ноутбук Asus X555LF-XO147H выбираем в качестве анализируемого товара. Цена продажи указана на начало исследования данного товара.

Определение показателей качества товара:
Выявлены следующие показатели качества товара:
а) жесткие показатели:
- технические, характеризующие технический уровень продукции, ее свойства: надежность, ремонтопригодность;
- экономические: цена изделия;
- показатели назначения, характеризующие технические свойства изделия: процессор, количество ядер процессора, оперативная память (Мб), емкость HDD (Гб), диагональ дисплея (дюйм), разрешение дисплея, видеокарта, время автономной работы (ч), габариты, вес;
б) мягкие показатели:
- эстетические показатели, характеризующие внешнюю форму изделия: цвет, дизайн;

Весь текст будет доступен после покупки

1) Багиев Г. Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г.Л.Багиев, В.М.Тарасевич, Х.Анн.-3-е изд., перераб. и доп.-М.[и др.]:Питер, 2007.-736с.-(Учебник для вузов)
2) Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций/Л. Е. Басовский.-М.:ИНФРА-М,2009.-219с.- (Высшее образование)
3) Связной - интернет магазин [Электронный ресурс]
URL: http://www.svyaznoy.ru/
4) "Интерфакс" - международная информационная группа [Электронный ресурс]
URL:http://www.interfax.ru/business/404327
5) Iphones [Электронный ресурс]
URL:https://www.iphones.ru/iNotes/382525
6) Вести экономика[Электронный ресурс]
URL:http://www.vestifinance.ru/articles/40943
7) Маркетинг[Электронный ресурс]
URL: http://powerbranding.ru/segmentirovanie/socialno-demograficheskoe/
8) Наука о рекламе [Электронный ресурс]
URL: http://www.advertology.ru/article60250.htm

Весь текст будет доступен после покупки