Оценка психологической эффективности рекламы ООО «Торговый дом «ЛАЗУРИТ»

Введение……………………………………………………………………….3
Глава 1 Теоретические основы психологической эффективности рекламы………………………………………………………………………………5
1.1 Сущность и значение психологической эффективности рекламы…….5
1.2 Методы измерения психологической эффективности рекламы……….7
1.3 Современные проблемы психологической эффективности рекламы мебельных компаний……………………………………………………………….11
Глава 2 Комплексный анализ психологического воздействия рекламы ООО «Торговый дом «ЛАЗУРИТ»………………………………………………..14
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Торговый дом «ЛАЗУРИТ»………………………………………………………………………...14
2.2 Исследование изменения поведения потребителя при использовании рекламы компании ООО «Торговый дом «ЛАЗУРИТ»………………………….19
2.3 Анализ прямых конкурентов ООО «Торговый дом «ЛАЗУРИТ» для выявления психологического воздействия рекламы…………………………….22
Глава 3 Пути увеличения психологической эффективности рекламы ООО «Торговый дом «ЛАЗУРИТ»………………………………………………………31
3.1 Разработка предложений и мероприятий повышения эффективности рекламы ООО «Торговый дом «ЛАЗУРИТ»……………………………………..31
3.2 Ожидаемые результаты разработанных предложений и мероприятий………………………………………………………………………...35
Заключение…………………………………………………………………...38
Список использованной литературы……………………………………….40
Приложение А………………………………………………………………..42
Приложение Б………………………………………………………………..44
Приложение В………………………………………………………………..47

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования заключается в необходимости анализа психологической эффективности рекламы ООО «Торговый дом «ЛАЗУРИТ». На один из главных параметров в восприятии рекламы играют психические процессы потребителя, отражающие запоминаемость рекламных образов услуг или товаров, доверительное отношение, положительные ассоциации, основанные на жизненном опыте покупателя. Только принимая во внимание все аспекты восприятия рекламных сообщений людьми, можно создать рекламу, способную вызвать желание на покупку или совершение сделки у определенной компании.
Все рекламные материалы или объявления, которые имеют признаки рекламы, должны содержать информацию о рекламодателе или лице, от имени которого реклама размещается.
Рекламное воздействие способствует формированию решений потребителя в отношении приобретения продуктов и услуг, предлагаемых на рынке. Эффективность этого процесса обеспечивается использованием широкого спектра стратегий и техник, которые оказывают воздействие на различные психологические аспекты человека, в том числе и на его подсознание.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 Теоретические основы психологической эффективности рекламы ООО «Торговый дом «ЛАЗУРИТ»
1.1 Сущность и значение психологической эффективности рекламы
Психологическая эффективность рекламы зависит от различных факторов, таких как целевая аудитория, контекст размещения рекламы, использование психологических приемов и техник, а также соответствие сообщения ожиданиям и потребностям потребителя. Целью психологической эффективности является вызвать определенные эмоции, ассоциации или отклики у потребителей, чтобы они запомнили рекламный продукт и учли его при принятии решения о покупке товара или услуги.
Для оценки психологической эффективности рекламы часто применяются различные методы исследования, такие как фокус-группы, опросы, нейромаркетинг и другие. Анализ реакции аудитории на рекламу позволяет улучшить свои рекламные стратегии и повысить эффективность своих рекламных кампаний.
Для повышения коммуникативной эффективности рекламы необходимо учитывать психологические особенности целевой аудитории, создавать эмоционально заряженные и запоминающиеся образы, использовать яркие и оригинальные идеи, а также уделять внимание форме и структуре рекламного сообщения. Важно также использовать различные каналы коммуникации, чтобы донести рекламное сообщение до максимального числа потенциальных потребителей.
Также важным фактором эффективности рекламы в психологическом аспекте является ее целевая аудитория. Рекламные сообщения должны быть адаптированы под интересы, потребности и ценности целевой аудитории, чтобы вызвать ее внимание и создавать эмоциональную связь с рекламируемым продуктом или услугой.
Кроме того, психологические приемы могут использоваться для усиления эффекта рекламы. Например, использование ярких цветов, привлекательных моделей, юмора, создание впечатления срочности или ограниченности предложения и другие тактики, которые создают эмоциональный отклик у потребителей.
Также важно учитывать психологические особенности восприятия информации и принятия решения. Например, использование простого и понятного языка, четкой структуры сообщения, явное представление выгод и преимуществ продукта или услуги, создание социального давления или авторитетного мнения и т.д.
Все эти факторы влияют на то, насколько реклама будет эффективной в привлечении внимания, вызывании интереса, формировании положительных ассоциаций с брендом и, в конечном счете, на покупку продукта или использование услуги.
Коммуникативная эффективность также зависит от того, насколько точно и четко передаются сообщения в рекламе, а также насколько наглядно и убедительно они представлены. Отношение к рекламе может быть положительным или отрицательным, что также влияет на ее эффективность.
Другим фактором, влияющим на коммуникативную эффективность, является выбор правильных коммуникационных каналов. Реклама должна достигать целевой аудитории и быть доступной для нее. Например, для молодежи могут быть эффективными социальные сети, а для более старшего поколения – телевизионная и радиореклама.
Также важно учитывать, что коммуникативная эффективность может быть достигнута через повторение и утверждение определенных идей и сообщений в рекламе. Чем чаще и настойчивее сообщение прозвучит, тем больше вероятность, что оно останется в памяти целевой аудитории.
В заключении хотелось бы отметить, что коммуникативная эффективность рекламы определяется ее способностью изменить мнения целевой аудитории, вызвать положительные эмоции и мотивацию к действию. Однако для достижения этой эффективности необходимо учитывать множество факторов, таких как ясность и убедительность сообщений, выбор соответствующих коммуникационных каналов и повторение сообщений.

Весь текст будет доступен после покупки

1.Алешникова В.И. Введение в маркетинг территорий. Учебное пособие. М.: Инфра-М. 2023. 272 с.
2. Антонова Н.В. , Патоша О.И. Психология потребительского поведения, рекламы и PR. Учебное пособие. М.: Инфра-М. 2024. 325 с.
3. Аржанова К.А., Качалова А.С., Писклакова Л.Д., Файзуллина А.В. Влияние маркетинговых трендов и их применение при продвижении компаний. Монография. Новосибирск: Изд. ООО «СибАК». 2023. 134 с.
4.Барченков И. Библия интернет-маркетолога. М.: Бомбора. 2023. 384 с.
5.Бедбери C. , Феничелл С. Саммари Новый мир брендов. 8 принципов лидерства для брендов ХХI века. М.: PDF. 2023. 16 с.
6.Бергер Й. Психология сарафанного радио. Как сделать продукты и идеи популярными. М.: Манн, Иванов и Фербер. 2023 .224 с.
7.Вартанов С.А. Экономическая теория рекламы: эффекты и модели. Монография. М.: Изд-во МГУ. 2023. 222 с.
8.Васильева В.В., Дускаева Л.Р. , Иванова Л.Ю. Критика медиаречи. Высшее образование. Бакалавриат. М.: ИНФРА-М 2023. 241 с.
9.Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт. 2023. 363 с.
10.Горнштейн М.Ю. Современный маркетинг: Монография, 5-е изд. М.: Дашков и К. 2023. 404 с.

Весь текст будет доступен после покупки