Оценка рекламных материалов для продвижения пищевой продукции

Введение………………………………………………………………………..4
Глава 1. ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ ВЛИЯНИЯ РЕКЛАМЫ НА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПИЩЕВЫХ ПРОДУКТОВ.....................................................................................................7
1.1 Теоретический анализ объекта и предмета исследования………………7
1.2 Уточнение и интерпретация основных понятий исследования, развёртывание и уточнение гипотез………………………………………..12
Выводы к Главе 1……………………………………………………………15
Глава 2. МЕТОДОЛОГИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ И РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ…………………………………………………………16
2.1 Описание методов сбора и анализа данных……………………………16
2.2 Описание выборки исследования……………………………………….21
Выводы к Главе 2…………………………………………………………….
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………..…
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………….

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире реклама играет важную роль в формировании потребительского спроса и представляет собой неотъемлемый аспект маркетинговой стратегии любого предприятия, включая сектор пищевых продуктов. Задача настоящей курсовой работы заключается в изучении и анализе влияния рекламных кампаний на поведение потребителей и их выбор в сфере пищевых продуктов. Важность данной темы обусловлена активной интеграцией рекламных методов в повседневную жизнь человека и стремительным развитием рынка FMCG (Fast Moving Consumer Goods), где пищевые продукты занимают значительную долю.
В рамках данной работы будет проведено исследование основных рекламных стратегий, наиболее часто применяемых компаниями пищевой индустрии, и их эффективности в контексте привлечения и удержания целевой аудитории. Большое внимание уделено психологическим аспектам восприятия рекламы потребителями, таким как влияние на эмоции, мотивации и предпочтения при выборе продуктов питания.
Предмет исследования: комплексное изучение влияния рекламы на потребителей в области пищевых продуктов с учетом их поведенческих реакций, мотивации покупок, образа жизни и диетических привычек.
Проблема, связанная с исследованием влияния рекламы на потребителей пищевых продуктов, заключается в том, что, хотя существует множество исследований по данной теме, ее полный комплексный анализ все еще остается частично раскрытой и требует дополнительного изучения. Были проведены исследования, которые показали, что реклама пищевых продуктов может влиять на предпочтения потребителей, стимулировать их к покупке определенных товаров, а также формировать определенные стереотипы и представления о продуктах. Однако не все аспекты влияния рекламы на потребителей пищевых продуктов полностью исследованы. Например, не было проведено достаточно исследований о том, как реклама влияет на здоровье потребителей, их пищевые привычки и диету. Также не все исследования уделяют должное внимание роли рекламы в формировании пищевого поведения потребителей в различных возрастных и социокультурных группах. Недостаточно изучены также механизмы восприятия и интерпретации рекламы пищевых продуктов потребителями, а также ее влияние на психологический и эмоциональный статус потребителей. Таким образом, несмотря на наличие ряда исследований по влиянию рекламы на потребителей пищевых продуктов, остается много аспектов данной проблематики, требующих дальнейшего изучения и анализа для более полного понимания механизмов воздействия рекламы на потребителей и их пищевое поведение.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ ВЛИЯНИЯ РЕКЛАМЫ НА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПИЩЕВЫХ ПРОДУКТОВ
1.1. Теоретический анализ объекта и предмета исследования
Репина О.А в своей статье рассмотрела основные проблемы, которые заключается в распространении фастфуда и продуктов с высоким содержанием быстрых углеводов, что приводит к ухудшению состояния здоровья населения, увеличению числа случаев ожирения и других хронических заболеваний. Реклама фастфуда играет значительную роль в формировании отношения к питанию и может привести к искажению восприятия правильности питания. Необходимо пристальное внимание со стороны компетентных органов для решения этой проблемы, включая введение налогов на продукты быстрого питания и субсидирование фермерских хозяйств.
Реклама фастфуда, ориентированная на детей и молодежь, создает позитивные ассоциации с быстрым питанием, привлекает внимание и стимулирует потребление высококалорийных продуктов с низким содержанием питательных веществ. Это приводит к ухудшению пищевой культуры, распространению ожирения и различных заболеваний, связанных с несбалансированным питанием. Реклама фастфуда успешно формирует молодежную культуру, делая бренды фастфуда неотъемлемой частью повседневной жизни. Запаховая реклама также играет значительную роль в привлечении и удержании потребителей, стимулируя человека к совершению покупки продуктов быстрого питания. В целом, проблема заключается в том, что реклама фастфуда способствует искажению культуры питания, приводя к серьезным последствиям для здоровья общества.

Весь текст будет доступен после покупки

Учебные пособия
1. Багиев, Г. Л. Международный маркетинг / Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, С. В. Никифорова. – Санкт-Петербург : Питер, 2008. – 688 с. – Текст: непосредственный.
2. Барышев А.Ф, Маркетинг. – М.: Академия, 2002. – 208 с. –Текст: непосредственный.
3. Крылова Г. Д. Маркетинг. Теория и практика: учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. спец. / Г. Д. Крылова, М. Н. Соколова. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 655 с.
4. Плотникова, Ю. С. Маркетинговые исследования : учеб. пособие / Ю. С. Плотникова. – Омск : ОмГТУ. Минобрнауки России, Ом. гос. техн. ун-т, 2021. – 1 CD-ROM.
5. Социология. Энциклопедия / А. А. Грицанов, В. Л. Абушенко, Г. М. Евелькин [и др.]. – Санкт-Петербург: Книжный дом, 2003. – 1312 с. – Текст: непосредственный.
Словари
6. Ефремова Т. Ф. Толковый словарь русского языка Ефремовой. / Т. Ф. Ефремова // – М.: Русский язык, 2000. – 1084 с.
7. Прохоров, А.М. Большой энциклопедический словарь / А.М. Прохоров. – Москва: Норинт, 2004. – 1456 с. – Текст : непосредственный.
8. Россия: Большой лингвострановедческий словарь / В.И. Борисенко, Ю.А. Вьюнов, С.К. Милославская [и др.]. – Москва : АСТ-ПРЕСС КНИГА М, 2007. – 726 с. – Текст: непосредственный.
9. Стефанов, С.И. Реклама и полиграфия: опыт словарясправочника / С.И. Стефанов. – Москва: Гелла-принт, 2004. – 320 с. – Текст: непосредственный.
10. Электронный словарь // dic.academic.ru: интернет портал. – URL: https://dic.academic.ru/ (дата обращения: 15.04.2024)

Весь текст будет доступен после покупки