Оценка стоимости деловой репутации организации: проблемы и перспективы

Введение 3
Глава 1 Теоретические основы оценки стоимости деловой репутации организации 7
1.1 Нормативно-правовое регулирование оценки деловой репутации организации в России и в мире 7
1.2 Особенности и характеристики деловой репутации организации как объекта оценки 15
1.3 Методы оценки стоимости деловой репутации организации 21
Глава 2 Разработка комплексной методики оценки стоимости деловой репутации организации, применимых в современных экономических условиях 29
2.1. Проблемы в оценке стоимости деловой репутации организации в современных экономических условиях 29
2.2. Разработка модифицированных методов оценки стоимости деловой репутации организации 46
2.3. Формирование комплексной методики оценки стоимости деловой репутации организации 54
Глава 3 Апробация и перспективы использования методики оценки стоимости деловой репутации на примере ООО «Сфера» 61
3.1 Оценка стоимости деловой репутации организации с помощью разработанной методики 61
3.2 Рекомендации по совершенствованию методики оценки стоимости деловой репутации организации 77
Заключение 81
Список литературы 86
Приложение 95

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования. Успешное развитие предприятий на рынке зависит от их деловой репутации, которая позволяет привлекать инвесторов, увеличивать капитализацию предприятия и облегчает выход на новые рынки. В ситуации насыщения рынка качественными товарами и услугами, деловая репутация становится все более важной и влиятельной, так как является неочевидным, но значимым фактором. Репутационный капитал, возникающий благодаря положительной деловой репутации, может быть использован для достижения стратегических целей и повышения конкурентоспособности компании. Однако, в контексте репутационного капитала, существует риск его использования для противодействия конкурентам, что требует активного управления и защиты деловой репутации компании. Таким образом, оценка стоимости деловой репутации организации является необходимой для ее сохранения и развития, особенно в условиях нестабильных рынков .
Компании способны самостоятельно формировать свою репутацию и быть надежными поставщиками товаров и услуг. Однако чтобы сохранить и развивать этот важный стратегический ресурс, предприятия должны периодически оценивать свою деловую репутацию. С учетом нестабильности рынков, экономическая оценка репутации становится все более актуальной для компаний. Важность деловой репутации в общей стоимости предприятия выдвигает необходимость разработки методов оценки, которые были бы наиболее рациональными и эффективными.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 Теоретические основы оценки стоимости деловой репутации организации
1.1 Нормативно-правовое регулирование оценки деловой репутации организации в России и в мире
Деловая репутация организаций определяется как экономико-правовая категория, которая оценивается в гражданском обороте. По мнению О.В. Карайчевой стоимость рассчитывается с использованием специальных коэффициентов, а возмещение репутационного вреда при ущербе деловой репутации также имеет свои особенности . Исследования Н.Ю. Никуличевой также рассматривают способы взаимодействия деловой репутации организаций с гражданским оборотом . При этом, критериями для определения деловой репутации являются как показатели эффективности производства и финансовой устойчивости организации, так и другие факторы, включая долю обязательств с просроченным исполнением от общего объема обязательств, текучесть кадров и долю постоянных клиентов от общего числа клиентов.
Вышеуказанные определения основаны на действующем законодательстве. В соответствии с Положением по бухгалтерскому учету «Учет нематериальных активов» , деловая репутация является нематериальным активом предприятия, отделимым от других активов и может принести организации экономические выгоды в будущем. По бухгалтерскому учету, стоимость деловой репутации выражается как разница между суммой всех активов и обязательств предприятия и покупной ценой предприятия как имущественного комплекса. В Федеральном стандарте оценки «Оценка нематериальных активов и интеллектуальной собственности» также указано, что деловая репутация связана с понятием «гудвилл». Однако нематериальная форма деловой репутации и субъективный характер ее оценки приводят не только к пересечению понятий «деловая репутация» и «гудвилл», но также к смешению деловой репутации с понятиями «честь», «достоинство», «доброе имя», «интеллектуальная собственность» и «средства индивидуализации». При этом только деловая репутация обладает комбинацией правовых, социальных и экономических признаков. Исследователь Е.А. Толмачева отмечает, что деловая репутация определяется как имматериальный актив физического или юридического лица, который составляет социальную оценку деловых и сопутствующих им качеств, основанную на текущей или предполагаемой информации о качестве товаров, работ и услуг, производимых данной организацией, а также на особенностях их процесса производства .

Весь текст будет доступен после покупки

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 24.07.2023) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2023)
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (ГК РФ) 30 ноября 1994 года № 51-ФЗ (в ред. 24.07.2023)
3. Налоговый кодекс Российской Федерации (НК РФ) от 31 июля 1998 года N 146-ФЗ (в ред. 04.08.2023)
4. Трудовой кодекс Российской Федерации от 30.12.2001 № 197-ФЗ (ред. от 04.08.2023, с изм. от 24.10.2023) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.09.2023)
5. Федеральный закон от 08.02.1998 № 14-ФЗ (ред. от 13.06.2023) «Об обществах с ограниченной ответственностью»
6. Федеральный закон «О бухгалтерском учете» от 06.12.2011 № 402-ФЗ (в ред. 05.12.2022)
7. ГОСТ Р 66.0.01-2017 Оценка опыта и деловой репутации субъектов предпринимательской деятельности. Национальная система стандартов. Общие положения, требования и руководящие принципы (с Изменениями № 1, 2). – Официальное издание М.: ФГБУ «РСТ», 2022.
8. Приказ Минфина России от 27.12.2007 №153н (ред. от 16.05.2016) «Об утверждении Положения по бухгалтерскому учету «Учет нематериальных активов» (ПБУ 14/2007)
9. Приказ Минэкономразвития России от 14.04.2022 № 200 «Об утверждении федеральных стандартов оценки и о внесении изменений в некоторые приказы Минэкономразвития России о федеральных стандартах оценки»
10. Приказ Минэкономразвития России от 22.06.2015 № 385 (ред. от 14.04.2022) «Об утверждении Федерального стандарта оценки «Оценка нематериальных активов и интеллектуальной собственности (ФСО № 11)»
11. Приказ Минэкономразвития России от 30.11.2022 № 659 «Об утверждении федерального стандарта оценки «Оценка интеллектуальной собственности и нематериальных активов (ФСО XI)»
12. Приказ Федеральной налоговой службы от 30 мая 2007 г. № ММ-3-06/333@ «Об утверждении концепции системы планирования выездных налоговых проверок» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://demo.consultant.ru/cgi/online.cgi?req=doc&base=law&n=129610&dst=103621#4g4CyvTQbBbyp0vu (дата обращения 18.11.2023)
13. Приложение № 2 к приказу Минэкономразвития России от 14 апреля 2022 г. № 200 «Федеральный стандарт оценки «виды стоимости (ФСО II)»
14. Приложение № 3 к приказу Минэкономразвития России от 14 апреля 2022 г. № 200 «Федеральный стандарт оценки «Процесс оценки (ФСО III)»
15. Приложение № 4 к приказу Минэкономразвития России от 14 апреля 2022 г. № 200 Федеральный стандарт оценки «Задание на оценку (ФСО IV)»
16. Приложение № 5 к приказу Минэкономразвития России от 14 апреля 2022 г. № 200 Федеральный стандарт оценки «Подходы и методы оценки (ФСО V)»
17. Приложение № 6 к приказу Минэкономразвития России от 14 апреля 2022 г. № 200 «Федеральный стандарт оценки «Отчет об оценке (ФСО VI)»

Весь текст будет доступен после покупки