Оценка требований к упаковке разных групп товаров

Введение 3
1. Упаковка товара, как один из факторов маркетинговой деятельности 6
1.1 Понятие, история и концепция создания упаковки 6
1.2 Виды, свойства и функции упаковки 11
1.3 Современные подходы к упаковки в Республики Беларусь 15
2. Упаковка, как элемент товарной политики на ОАО “Останкинский Завод Напитков” 20
2.1 Характеристика организации и стратегии её развития 20
2.2 Анализ упаковки продукции и её роль в товарной политики 24
2.3. Предложения по разработке новой упаковки продукции на предприятии и экономическое обоснование 31
Заключение 43
Список используемой литературы 44

Весь текст будет доступен после покупки

Упаковка - Бесспорный символ сегодняшнего рынка. Судя по воздействию на покупателя, это связано с конкуренцией между другими средствами продвижения товаров. Это может сделать продукты, которые вы продаете, намного дороже, ничего не меняя. Сегодня ситуация на рынке такова. Главным фактором успеха компании является не столько увеличение объемов производства, сколько эффективность технологии продвижения продукции. Когда рынок перенасыщен, квалифицированный выбор упаковки становится одной из составляющих успеха. Красивая и яркая упаковка подсознательно с расчетом на получение положительных эмоций и наилучшего качества продукта.
Здесь работает простая психология, и вывод таков: если производитель тратит деньги на упаковку, значит, у него есть средства и возможность производить более качественную продукцию. Упаковка - это "безмолвный" диалог между покупателем и производителем. Для достижения максимальных результатов необходимо помнить правило: упаковка должна полностью соответствовать характеристикам позиционируемого продукта. Если нет связи, человек больше не обращает внимания на этот товар и не покупает его. Покупатели покупают модную и удобную упаковку в 78% случаев, чем товары без нее. В условиях современного, насыщенного информацией рынка покупатель испытывает постоянное давление со стороны рекламы, и яркая упаковка, которую он видит в магазине, является последним аргументом в пользу покупки того или иного товара. Поэтому наличие "правильной" упаковки продукта напрямую влияет на его продажи.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Упаковка товара, как один из факторов маркетинговой деятельности
1.1 Понятие, история и концепция создания упаковки

Создание имиджа товара невозможно без упаковки. Кроме того, упаковка является наиболее гибким инструментом маркетинговой деятельности, так как ее изменение не требует значительных затрат от производителя и в тоже время позволяет решить ряд задач. Использование современной упаковки (тары), их красочное оформление с необходимой рекламной информационной нагрузкой позволяют не только ускорить процесс продажи товаров, облегчить их потребление, но и оказывают сильное эстетическое воздействие на покупателей.
Расфасовка товаров в мелкую, удобную для потребителей упаковку облегчает и ускоряет процесс продажи, способствуя повышению производительности труда торговых работников, улучшает показатели работы магазинов, повышая культуру торгового обслуживания.
Подход к созданию упаковки товара должен строиться на основе нужд, восприятий и ожиданий потребителей. Реализация возможностей эмоционального воздействия на покупателя путем грамотного дизайна упаковки не только стимулирует выбор непосредственно в магазине. Более важно укрепление лояльности покупателей к продукту и марке и формирование положительного образа производителя в глазах потребителей. В создании имиджа самого продукта и продвижении в местах розничной торговли упаковка товара является мощным оружием; грамотное же его использование достигается с помощью сотрудничества маркетологов и дизайнеров на всех этапах работы над упаковкой. [1, с. 269]
Упаковка – это определенное вместилище или оболочка, в которую помещается товар и которая в большинстве своем надлежащим образом оформлена. Данное толкование термина соответствует традиционному маркетинговому подходу, отражает роль и место упаковки в системе маркетинга, о чем говорилось ранее, но не раскрывает ее функционального назначения, структуры и элементного состава.
Наконец, согласно ГОСТ 17527–2003 упаковка – это средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту продукции от повреждений и потерь, окружающую среду – от загрязнений, а также обеспечивающих процесс обращения продукции. При этом под процессом обращения понимают транспортирование, хранение и реализацию продукции. Данное определение является наиболее полным. Оно отражает сущность упаковки как объекта изучения и поэтому в дальнейшем будет рассматриваться в качестве основного [2, с.11].
Как красивая одежда украшает человека, так и красивая, нарядная упаковка создает представление о первоклассный содержимый товар, и напротив, как бы ни был высококачествен товар, неряшливая, грязная, слабая упаковка оттолкнет от него покупателей.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Андерсон К., Керр К. Менеджмент, ориентированный на потребителя. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2019. - 288 с.
2. Бреслав Г.Э. Цветопсихология и цветолечение. - М.: Б.С.К, 2018. - 301 с.
3. Д'Алессандро Д. Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки. - СПб: Питер, 2018. - 224 с.
4. Каноян К., Каноян Р. Мерчандайзинг. - М.: РИП-Холдинг, 2017. - 361 с.
5. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. Изд. - М.; СПб.; К; Издательский дом «Вильямс», 2020. - 944 с.
6. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: Инфра-М, 2018. - 298 с.
7. Никишкин В.В. Торговый маркетинг: Учеб. пособие. - М.: Изд-во Росс. экон. акад., 2018. - 174 с.

Весь текст будет доступен после покупки