Оценка влияния digital-маркетинга на развитие бренда отраслевых компаний

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Исследование особенностей развития бренда в условиях digital-marketing 5
1.1 Тенденции развития брендов 5
1.2 Digital-маркетинг и его роль в формировании бренда 14
2. Методологические подходы к оценке эффективности бренда на основе инструментов digital- маркетинга 22
2.1 Сравнительный анализ методических подходов к оценке стоимости бренда 22
2.2 Разработка системы оценки влияния инструментов digital-маркетинга на эффективность бренда компании 41
3. Формирование механизмов управления брендом при помощи инструментов digital-marketing 65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 74
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 76

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящее время многие компании осознают важность digital-маркетинга в процессе развития бизнеса. С момента развития Интернета и цифровых технологий, он стал необходимостью для всех брендов, независимо от отрасли. Быстро расширяющаяся сеть Интернета, социальные сети, цифровые платформы поиска и технологии мобильных устройств сделали digital-маркетинг главным инструментом для продвижения бренда и привлечения клиентов. Одним из основных факторов успеха развития бренда на сегодняшний день является умение компании адаптироваться к новым технологиям и использовать их для своего преимущества на рынке.
В связи с этим, появляется необходимость исследования влияния инструментов цифрового маркетинга и оценки их эффективности. Отсутствие общей системы оценки влияния инструментов цифрового маркетинга на развитие бренда компании может привести компанию к лишним затратам или же упущенной прибыли. [1].
Вместе с этим, оценить результат влияния инструментов цифрового маркетинга на работу компании достаточно сложно, а, иногда, и невозможно. Тем не менее, оценка эффективности инструментов digital-marketing является одной из важнейших задач, стоящих перед компанией, поскольку позволяет определить насколько результативно было использование цифровых технологий для привлечения потенциальных клиентов и удержание их в качестве потребителей, окупились ли затраты, какие инструменты оказали решающие влияние.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Исследование особенностей развития бренда в условиях digital-marketing

1.1 Тенденции развития брендов

Категория «бренд» является одной из наиболее распространенных в современной экономической литературе по маркетингу и рекламе.
Английское слово «brand», буквально означающее «ставить или выжигать клеймо на чем-либо», имеет скандинавское («branna» – «жечь, выжигать») и шведское («brand» – «огонь») происхождение. Во времена викингов клеймо использовали для обозначения права собственности или удостоверения авторства произведенного товара [1,2].
Понятие «brand» вошло в маркетинговый словарь в США, где клеймление скота было широко распространено и служило инструментом идентификации животных, гарантией качества, знаком правовой собственности и защитой против воровства животных. Различные клейма – «бренды» – пользовались безоговорочным доверием у специалистов по разведению скота, которым такой знак давал сведения по целому ряду характеристик животного [3].
Ведущими зарубежными специалистами в сфере маркетинга и рекламы и поддерживаемых значительным количеством маркетологов-практиков, сформулированы традиционные определения «бренда». В универсальном словаре «Международные стандарты оценки» понятие «бренд» интерпретируется следующим образом: «общеизвестный товарный знак или коммерческое обозначение, термин, имя, символ, рисунок, знак или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов» [4]. Такое толкование бренда практически идентично определению торговой марки, данном Американской ассоциацией маркетинга, в классическом учебнике по маркетингу Ф. Котлером [5], в коллективном труде «Principles of marketing», в работах Д. Аакера [5, 6].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Семенов, М. А. Интернет маркетинг как инструмент повышения эффективности бизнеса / М. А. Семенов // Вестник Инновационного Евразийского университета. – 2017. – № 2(66). – С. 30-34. – EDN ZGHALA.
2. Сaпрыкинa, О. А. О роли бренд-аудита в ходе осуществления деятельности в области бренд-менеджмента / О. А. Сaпрыкинa, А. Ю. Михaилов // Theoretical & Applied Science. – 2022. – № 12(116). – С. 618-622. – DOI 10.15863/TAS.2022.12.116.44. – EDN WILHTF.
3. Дурнев, Ф. А. "Живой" бренд: модель формирования идентичности бренда компании в мире сервиса / Ф. А. Дурнев // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2019. – № 2. – С. 98-115. – EDN NGRCKP.
4. Кузьмина, О. Г. Легенды брендов как элемент бренд-коммуникаций / О. Г. Кузьмина // Труды Ростовского государственного университета путей сообщения. – 2016. – № 1. – С. 52-55. – EDN XBHUAX.
5. Кириллова, Т. В. Развитие собственных торговых марок в торговых предприятиях современных форматов / Т. В. Кириллова, М. Б. Яненко // Наука и бизнес: пути развития. – 2019. – № 4(94). – С. 142-145. – EDN YDEUQQ.
6. Красильникова, Е. А. Собственные торговые марки розничных торговых сетей как устойчивая тенденция развития торговли / Е. А. Красильникова, Н. С. Липатов // Лизинг. – 2023. – № 1. – С. 25-31. – DOI 10.33920/VNE-03-2301-05. – EDN EWTVJM.
7. Чагарова, М. И. Различия понятий торговая марка, торговый знак, бренд / М. И. Чагарова, Е. Г. Артамонова, М. К. Переверзева // Инновации. Наука. Образование. – 2022. – № 49. – С. 445-448. – EDN RSGMMA.
8. Сердалиева, А. К. Торговая марка" vs "бренд / А. К. Сердалиева // Бакалавр. – 2015. – № 9-10(10-11). – С. 22-24. – EDN WIRUIT.
9. Харузова, Н. Г. Международные торговые марки и бренды: характер отношений / Н. Г. Харузова // Вестник студенческого научного общества ГОУ ВПО "Донецкий национальный университет". – 2020. – Т. 3, № 12. – С. 312-318. – EDN OOVVWX.
10. Российская Федерация. Законы. Гражданский кодекс Российской Федерации: УК : текст с изменениями и дополнениями на 14 июля 2022 года : [Принят Государственной Думой 24 ноября 2006 года : Одобрен Советом Федерации 8 декабря 2006 года]. – Москва : Эксмо, 2022 – 204 с.
11. Чашленкова, Е. В. Атрибуты айдентики бренда и их роль в формировании стратегии бренда / Е. В. Чашленкова // Аллея науки. – 2017. – № 7. – С. 21-26. – EDN YJVESD.
12. Дубинина, М. А. Категория ценности в системе идентичности бренда / М. А. Дубинина, Р. Г. Ерицян, В. А. Тюпляева // Экономика устойчивого развития. – 2019. – № 3(39). – С. 198-203. – EDN YAPXGY.
13. Маркова, О. Ю. Базовые ценности как бренд поколения / О. Ю. Маркова // Информация–Коммуникация–Общество. – 2013. – Т. 1. – С. 110-112. – EDN YLNIWV.
14. Сулимова, Е. А. Анализ роли бренда и его влияния на ценность компании / Е. А. Сулимова, П. А. Токарева // Экономика строительства. – 2022. – № 8. – С. 20-30. – EDN JNUORG.
15. Петрянкина, А. П. Визуальные элементы айдентики бренда / А. П. Петрянкина, Г. А. Виноградов, А. Н. Матвеев // Столица науки. – 2020. – № 5(22). – С. 67-73. – EDN NBAKQW.

Весь текст будет доступен после покупки