Опыт использования рекламных персонажей в практической деятельности компаний.

Введение 2
1 Глава 1. Теоретические аспекты использования персонажей в рекламной деятельности 5
1.1 Понятие, и виды рекламных персонажей 5
1.2 Коммуникативные характеристики рекламных персонажей 13
1.3 Методы создания 15
2 Глава 2. Опыт использования рекламных персонажей в практической деятельности компаний 20
2.1 Рекламный персонаж в зарубежной практике 20
2.2 Рекламный персонаж в отечественной практике 24
3 Глава 3. Разработка персонажа для хоккейной команды «Быстрые Акулы» 31
3.1 Анализ целевой аудитории 31
3.2 Анализ профиля организации (концепция, слоган и тп) 37
3.3 Разработка визуальной концепции рекламного персонажа 51
Заключение 59
Список литературы 61

Весь текст будет доступен после покупки

Современный маркетинг требует от компаний неустанного поиска эффективных и инновационных способов привлечения внимания потребителей. В условиях информационной перегруженности традиционные рекламные методы нередко теряют свою эффективность, что заставляет маркетологов обращать внимание на альтернативные инструменты. Одним из таких инструментов являются рекламные персонажи. Они помогают брендам устанавливать эмоциональную связь с потребителями, создавая запоминающиеся и привлекательные образы, которые в дальнейшем ассоциируются с продуктами и услугами компании. Рекламные персонажи могут принимать различные формы: от героев анимации до реальных людей и животных. Независимо от формы, они выполняют важную коммуникативную функцию, становясь медиатором между брендом и аудиторией. Усилия по созданию и использованию таких персонажей требуют обширных знаний о маркетинговых и коммуникационных стратегиях, а также творческого подхода.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Глава 1. Теоретические аспекты использования персонажей в рекламной деятельности
1.1 Понятие, и виды рекламных персонажей


Целью каждого рекламного послания является создание устойчивой положительной реакции у потребителя, который ожидает представления товара или услуги. В поиске идеального рекламного образа создатели обращают внимание на удовлетворение потребностей целевой аудитории, что стимулирует приобретение товара. Рекламные персонажи и образы не просто представляют товар, они вдохновляют на покупку. Возможно, если бы быки, лошади и львы обладали руками и могли рисовать, их представления о богах были бы похожи на наши.
Древнегреческий философ Ксенофан сформулировал эти слова, и их значение можно легко применить к рекламной практике. Очевидно, что рекламщики используют образы людей в своих продуктах по причине того, что целевая аудитория идентифицирует себя с изображенными в рекламе людьми и их желаниями, потребностями и поступками. В связи с этим, в рекламе наиболее часто используются человеческие образы. Рассмотрим различные подходы к созданию и использованию рекламных персонажей, которые одновременно являются авторитетными и привлекательными носителями рекламной информации и образцами поведения, обеспечивая убедительность и привлекательность рекламного образа.
Профессионалы, такие как врачи, ветеринары и собаководы, имеют большое влияние на решения потребителей из-за своего авторитета. Одежда также играет роль в создании этого авторитета, поэтому люди в белых халатах считаются авторитетными при рекламе зубной пасты и жевательной резинки. Люди в фартуках и белых колпаках, в свою очередь, убедительно представляют продукты питания.
В поисках новых решений стоит обратить внимание на опытных специалистов, которые могут предложить свежие идеи. Компании, такие как «Макс Фактор» и «Мейбеллин», давно используют услуги известных визажистов для создания своих рекламных образов. Реклама часто играет на желании потребителя быть таким же стильным, как их идолы из определенных социальных кругов. Видеоролики просто демонстрируют персонажей, которые уже используют продукцию, поддерживая желание потребителя стать похожим на них.
Если ты желаешь быть таинственной и привлекательной, то необходимо обязательно использовать мыло «Камей». Рекламный образ может быть построен на ассоциациях или на использовании персонажей, вызывающих эти ассоциации. Например, в рекламном ролике, который рекламировал леденцы от кашля «Стрепсилс», элегантная женщина протягивала руку к прекрасному яблоку, но внезапно хваталась за горло, а яблоко превращалось в ужасный кактус с длинными шипами. Возникшая боль в горле тут же становилась образной – острая, колючая, ранящая.
В связи с этим, было бы желательно как можно скорее попробовать сладкий леденец от кашля, который поможет избавиться от неприятных ощущений в горле, облегчит боль и уменьшит воспаление. Рекламный персонаж может быть построен на привлекательном образе, отражающем определенный общественный стереотип. Три мужественных молодца пили пиво «Три богатыря» в рекламе, что неудивительно, ведь они сами являются богатырями. Часто реклама использует национальную принадлежность эксперта продукта. Известно, что Швейцария специализируется на часах и сыре, Индия - на чае, Бразилия - на кофе, Франция - на косметике, а Испания - на маслинах.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Бакеева Д. А. Смысл цвета в социальнои? реальности (на примере телевизионнои? рекламы) // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. – 2012. – No 8- 2(22). – С. 16–18.
2. Бакеева Д. А. Цветовое поле рекламнои? коммуникации: культурологическая модель // Гуманитарные науки и образование. – 2012. – No 3. – С. 117–118.
1. Геркина Н.В., Гулюмова А.Ф., Нурхамитов М.Р. Что представляет собой PR? Как отличить PR от рекламы? // Международный журнал экспериментального образования. 2016. № 9-1. С. 89-90. 2.
2. Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг менеджмент и стратегии. – СПб.: Питер, 2007. – 544 с.
3. Ильинцева М. В. Фирменныи? персонаж: назначение и типология [Электронныи? ресурс] // Наука – RASTUDENT.RU. – 2014. – No 3. – Режим доступа: http://nayka- rastudent.ru/3/1262/ (дата обращения: 20.10.2018).
3. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. – М.: Вершина, 2007. – 448 с.
4. Клименко Е.С., Кучковская Н.В. Значение маркетинговых коммуникаций в профессиональном спорте // Физическое воспитание и спортивная тренировка. 2016. № 4 (18). С. 130- 137.

Весь текст будет доступен после покупки