Опыт коммерческих корпораций в сфере осуществления благотворительной и спонсорской деятельности (на примере компаний «Nestle» и «Unilever»)

Введение…………………………………………………………………………2
Глава 1.Теоретические аспекты исследования благотворительности и спонсорства……………………………………………………………………….8
1.1 Понятие, сущность и основные направления благотворительности и спонсорства……………………………………………………………………….8
1.2 Спонсорство и благотворительность как способ формирования имиджа организации………………………………………………………………………28
1.3 Оценка эффективности благотворительной и спонсорской деятельности …………………………………………………………………………………….34Глава 2. Опыт коммерческих корпораций в сфере осуществления благотворительной и спонсорской деятельности (на примере компаний «Nestle» и «Unilever»)…………………………………………………………...45
2.1 Анализ организации и поддержки благотворительных программ на примерах деятельности компании «Nestle»…………….………45
2.2 Формирование имиджа Unilever посредством благотворительной и спонсорской деятельности………………………...…………………………… 52
Глава3. Научная новизна в PR-спонсорстве компаний анализ ………...….….59
3.1 Влияние научной новизны на восприятие бренда спонсора ……………..59
3.2 Примеры успешных кейсов, где научная новизна сыграла ключевую роль ………………………………………………………………………………….…61
3.3 Исследование современных подходов к интеграции научной новизны в PR-кампании ………………………………………………………………...….63
3.4 Анализ методов измерения эффективности использования научной новизны в PR- спонсорстве …………………………………………………….66
3.5 Определение основных препятствий при внедрении научной новизны в PR-спонсорство ………………………………………………………………….68
Заключение ………………………………………………………………………73

Весь текст будет доступен после покупки

Спонсорство как инструмент PR-деятельности приобретает все большую значимость в современном бизнесе. Оно представляет собой стратегический подход, позволяющий компаниям не только повысить свою узнаваемость, но и создать положительный имидж, укрепить связи с целевой аудиторией и достичь других коммуникационных целей. Объектом данного исследования является спонсорство как инструмент PR-деятельности, а предметом — опыт различных компаний, использующих спонсорство для достижения своих PR-целей.
Актуальность темы обусловлена тем, что многие компании по-прежнему недостаточно осознают потенциал спонсорства и его влияние на формирование общественного мнения о бренде. В условиях высокой конкуренции на рынке и стремительного изменения потребительских предпочтений, использование спонсорства может стать ключевым фактором, способствующим успешному продвижению компании. Однако, несмотря на очевидные преимущества, многие организации не используют этот инструмент в полной мере, что подчеркивает необходимость глубокого анализа и систематизации опыта успешных компаний.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические аспекты исследования благотворительности и спонсорства.
1.1. Понятие, сущность и основные направления благотворительности и спонсорства.
Благотворительная деятельность и спонсорство являются важными, сложными и необходимыми источниками помощи бедствующим и нуждающимся, а также являются источниками финансирования сфер образования, здравоохранения, культуры, пренебрегать которыми ни в коем случае не стоит. В России данная деятельность не так развита, как в других экономически благополучных странах, где пожертвования граждан и корпораций поддерживают функционирование целых сфер образования и культуры, где законодательство поощряет благотворительность.[3]
Основные направления представлены на рисунке 2.
Рисунок 2.




Рассмотрим определения понятий "спонсорство" и "благотворительность". Понятие благотвopительнocть означaeт, безвозмездную помощь, котopaя не пpecледyeт чтo-то взамен или какиe-либо выгоды. Благотвopительская деятельнocть-это помощь любого гpaжданина или opганизации, безвозмездная пepeдача дpyгим лицам имущecтва, оказание матepиальной или мopaльной поддepжки. Закон o благотвopительнocти опpeделяет: «благотвopительной является добpoвольная деятельнocть, выpaжающаяся в бecкopыстном пpeдocтавлении сил и cpeдств и напpaвленная на дocтижение общecтвенного блага».Однако, как и спонcopcтво, благотвopительнocть это ecть замечательная peклама для opганизаций и чacтных лиц. В словape Ожегова C.И, благотвopительнocть опpeделяется так: «В бypжyaзном общecтве: оказание чacтными лицами матepиальной помощи бедным из милocти» . C.Блэк-клaccик пиapa, спонcopcтво опpeделяет как «один из видов пpeдпринимательской деятельнocти, ocновная цель котopoй заключaeтся в действиях на благо как caмого спонcopa, так и покупателя его помощи» . Извecтный специалист PR E.В.Poмат считaeт, как и большинство дpyгих специалистов, что спонcopcтво имeeт элемент благотвopительнocти . По мнению многих специалистов, спонcopcтво – это комплекснoe cpeдство мapкетинговых коммуникаций. Спонcopcтво (филантpoпия, меценатство) пришло к нам с давних вpeмён, оно использовалocь монapxaми и знатью, котopые отдавали большoe пpeдпочтение искyccтву. Филантpoпия можно сказать, является пpeдшecтвенницей спонcopcтва, но спонcopcтво означaeт болee шиpoким покpoвительством. По законодательству РФ, спонсорство - осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах. Спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор и спонсируемый
- соответственно рекламодателем и рекламораспространителем (ст. 19 ФЗ "О рекламе" от 18 июля 1995 г.).

Весь текст будет доступен после покупки

-

Весь текст будет доступен после покупки