Организация и совершенствование управления рекламно-информационной деятельностью на предприятии (организации)

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………...……….……………………... 7
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ………………………….……………………
9
1.1 Понятие, сущность и значение рекламы и рекламной деятельности предприятия ………………………………………………………………………..…
9
1.2 Процесс управления рекламно-информационной деятельностью .…………... 12
1.3 Основы планировании и проведения рекламной кампании ………………….. 20
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГА В ООО «УРАЛТЕХЦЕНТР» ……………………………………………………….………...
24
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «УралТехЦентр» ..… 24
2.2 Оценка внешних факторов влияния на организацию ……………………….…. 29
2.3 Исследование маркетинговой активности ООО «УралТехЦентр» ……….….. 41
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА ИННОВАЦИОННЫХ РЕШЕНИЙ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «УРАЛТЕХЦЕНТР» …………………………..…………
52
3.1 Разработка программы продвижения ООО «УралТехЦентр» ………………. 52
3.2 Расчет экономической эффективности предложенной программы продвижения ……………………………………………………………………....…
56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………..……………………………………………………….…… 64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ …………………………….… 66

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы. Современная реклама является мощнейшим средством обеспечения эффективной реализации предлагаемых товаров. Реклама – это одна из форм массовой коммуникации. Она передает различные типы маркетинговой информации, направленной на достижение понимания между продавцами и покупателями на рынке. Реклама не только информирует о продукции, но и одновременно трансформирует ее в некий образ, который становится в сознании покупателя неотделимым от фактических сведений о качествах рекламируемого товара.
Реклама служит источником информации о новых и усовершенствованных товарах, а также обучает потребителей их правильному использованию. Она предоставляет возможность сравнивать различные изделия и их характеристики, обеспечивая покупателя необходимыми знаниями для осознанного выбора. Более того, реклама отражает актуальные тренды в моде и дизайне, обогащая наши эстетические представления и восприятие окружающего мира.
Компании должны не только предлагать качественные товары и услуги, но и информировать потребителей о выгодах, которые несут эти товары и услуги, и добиваться закрепления этой информации в сознании потребителей. Для того чтобы добиться этого, необходимо более подробно изучить основные приемы массовой коммуникации, выявить какие из них являются наиболее эффективными и что больше подходит для каждой конкретной ситуации. Выяснить работает ли рекламная кампания? Все ли делается, что должно быть сделано, каковы результаты? Ведется ли она честно? Создает ли она имя товарной марки или репутацию корпорации? Не вводит ли она в заблуждение?

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1 Понятие, сущность и значение рекламы и рекламной деятельности предприятия

Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Мы прислушиваемся к ней, даже если сама реклама нам не нравится. Она вездесуща. Каждый производитель, продавец товаров и услуг, а сейчас и политик, кандидат знает: реклама – главная форма продвижения товаров, услуг, повышения рейтинга.
Известная поговорка «реклама — двигатель торговли» на самом деле весьма точно отражает ключевую функцию рекламы в маркетинге: она служит средством передачи информации о продукте, помогает потенциальным покупателям ознакомиться с ним и убеждает их в необходимости его покупки. Итак, от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар или услугу. [18, с. 42]
Реклама – форма коммуникаций, предназначенная для продвижения товаров, услуг или идей. Большинство рекламных посланий предназначены для больших групп населения, распространяются такими средствами массовой информации, как радио, ТВ, газеты, журналы, наружная реклама.
Ф. Котлер определяет рекламу, как любую оплачиваемую конкретным заказчиком форму неличного предоставления и продвижения идей, товаров и услуг [22, с. 450].
Рекламные цели классифицируются в соответствии с тем, к чему стремится организация: информировать целевую аудиторию, убедить потребителей или напомнить о товарах и услугах:
? информативная реклама играет важную роль на начальной стадии продвижения товара, когда цель заключается в создании первичного спроса;
? убеждающая реклама приобретает особое значение на стадии конкурентной борьбы, когда целью компании является формирование изобретательного спроса на определенную марку товара. Иногда убеждающая реклама приобретает форму сравнительной рекламы, при которой проводится явное сопоставление свойств двух или нескольких марок товаров;
? напоминающая реклама имеет большое значение для продвижения уже известных товаров. К этому же виду относится и поддерживающая реклама, цель которой – убедить потребителя в правильности сделанного выбора. [14, с. 79]

Весь текст будет доступен после покупки

Нормативно-правовые акты
1 Гражданский Кодекс Российской Федерации (Часть 1). Принят Федеральным законом РФ от 30.11.1994г. № 51-ФЗ (ред. от 31.07.2020г.) [Электронный ресурс] // Консультант Плюс : справ. правовая система. – Электрон. дан. – М., 2024. – доступ из локальной сети ОУ ВО «ЮУТУ».
2 Трудовой Кодекс Российской Федерации. Принят Федеральным законом РФ от 30.12.2001г. № 197-ФЗ (ред. от 31.07.2020г.) [Электронный ресурс] // Консультант Плюс : справ. правовая система. – Электрон. дан. – М., 2024. – доступ из локальной сети ОУ ВО «ЮУТУ».
3 Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях. Принят Федеральным законом РФ от 30.12.2001г. № 195-ФЗ (ред. от 11.08.2020г.) [Электронный ресурс] // Консультант Плюс : справ. правовая система. – Электрон. дан. – М., 2024. – доступ из локальной сети ОУ ВО «ЮУТУ».
4 О защите прав потребителей: Закон РФ от 07.02.1992г. № 2300-1 (ред. от 24.04.2020г.) [Электронный ресурс] // Консультант Плюс : справ. правовая система. – Электрон. дан. – М., 2024. – доступ из локальной сети ОУ ВО «ЮУТУ».
5 О рекламе: Федеральный закон от 13.03.2006г. № 38-ФЗ (в ред. от 31.07.2020г.) [Электронный ресурс] // Консультант Плюс : справ. правовая система. – Электрон. дан. – М., 2024. – доступ из локальной сети ОУ ВО «ЮУТУ».

Научная и методическая литература

а) основная литература:
6 Афонасова, М. A. Маркетинг [Электронный ресурс] : учебное пособие / М. A. Афонасова. — Электрон. текстовые данные. — Томск : Томский государственный университет систем управления и радиоэлектроники, 2018. — 106 c. — Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/72119.html
7 Аренс, В.Ф., Вейголд, М.Ф. Современная реклама / В.Ф. Аренс, М.Ф. Вейголд. - М.: Эксмо, 2020. – 488 с.
8 Бердников, И. П. PR-коммуникации : практическое пособие / И. П. Бердников, А. Ф. Стрижова. — 4-е изд. — Москва : Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2022. — 208 c. — ISBN 978-5-394-04002-3. — Текст : электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/99362.html
9 Валько, Д. В. Маркетинг взаимоотношений на потребительском рынке электронной торговли: концептуальный подход и инструментарий сетевых взаимодействий : монография / Д. В. Валько. – 2-е изд. – Челябинск, Саратов : Южно-Уральский институт управления и экономики, Ай Пи Эр Медиа, 2019. – 173 c. – ISBN 978-5-4486-0666-3. – Текст : электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. – URL: http://www.iprbookshop.ru/81482.html
10 Галицкий, Е. Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика : учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 570 с. – (Бакалавр. Академический курс). – ISBN 978-5-9916-3225-6. – Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. – URL: https://urait.ru/bcode/425174

Весь текст будет доступен после покупки