Организация креативного маркетинга турфирмы ООО «Регион Туризм»

Введение 3
1. Теоретические аспекты креативного маркетинга туристического предприятия 7
1.1. «Креативный маркетинг»: сущность понятия, средства, инструменты 7
1.2. Креативность в маркетинге туристических предприятий 15
2. Организация креативного маркетинга турфирмы ООО «Регион Туризм» 23
2.1. Краткая характеристика турфирмы ООО «Регион Туризм» 23
2.2. Анализ средств и инструментов креативного маркетинга турфирмы ООО «Регион Туризм» 31
2.3. Разработка мероприятий по совершенствованию организации креативного маркетинга турфирмы ООО «Регион Туризм» 34
Заключение 43

Весь текст будет доступен после покупки

В условиях современного рынка удержаться на рынке и занимать на нем действительно конкурентоспособную и высокую нишу возможно только при постоянном совершенствовании своей продукции, применении к ней инноваций и креатива. Более того, конкуренция на рынке потребительских товаров и услуг все больше и больше усиливается в последнее время, а следовательно, чтобы противостоять сильным и крупным конкурентам, небольшие компании обязаны креативно подходить к позиционированию своего товара, привлекать потребителей пусть не лучшим соотношением цена/качество, или не более известной торговой маркой, но креативностью своего маркетинга, запоминающимися и творческими подходами.
В первую очередь данный подход необходим небольшим предприятиям, действующим на рынках массового потребления или обслуживания и испытывающим давление со стороны конкурирующих брендов. Креативный маркетинг сегодня, пожалуй, один из главных инструментов, которым они могут оперировать в своей борьбе с аналогичными фирмами и крупными конкурентами.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КРЕАТИВНОГО МАРКЕТИНГА ТУРИСТИЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1. «Креативный маркетинг»: сущность понятия, средства, инструменты

Современные условия ведения деятельности различных предприятий, как производственных, так и предоставляющих различные услуги, основываются на высокой конкуренции, где маркетинговая составляющая всех целенаправленных действий компаний составляет одну из важных сфер деятельности, которая способствует продвижению товаров и привлечению потребителей, как основных аспектов эффективного ведения бизнеса [27, с. 62].
Маркетинг является деятельностью по изучению рынка, где управление и регулирование производства и сбыта товаров (работ, услуг) основывается на информации о конъюнктуре исследуемого рынка. Маркетинг сопровождает деятельность предприятия на всем протяжении его жизненного цикла, начиная от задумки и внедрения нового вида продукции (работ, услуг) и заканчивая его спадом производства. И на любом этапе деятельности предприятия актуальны новаторские и креативные маркетинговые подходы, которые способствуют выделению продукции и самого предприятия среди многочисленной аудитории аналогичных конкурентов [12, с. 130].
Сегодня необходимость использования креативного маркетинга, как особого вида творческой деятельности предприятий, которая направлена на непрерывное и качественное совершенствование продуктов и инструментов маркетинга в целях привлечения большего числа потребителей, достаточно актуальна [16, с. 47].
В России все популярней становится употреблять термин «креатив» вместо термина «творчество», что объясняется расширяющейся глобализацией и подверженностью нашей сраны европейскому влиянию. Слово «креатив» возникло в английском языке, получив широкое распространение в 90-х годах ХХ века. В переводе с английского «create» – создание нового, оригинального. В буквальном смысле креатив – это творчество, творческий подход к чему-либо. Основными признаками креативности являются такие свойства, как: оригинальность, воображение, новаторство, формирование нового стиля, запоминаемость и влиятельность [13, с. 32].
Креатив – это нестандартная, оригинальная идея, которая выделяет товар или услугу среди аналогичных. Это то, что привлекает представителей целевой аудитории, что интересно и оригинально. Креативный маркетинг какого-либо предприятия означает его деятельность в области рекламы и продвижения своих товаров, работ, услуг. Основные требования креативного маркетинга заключаются в оригинальности и стремлении завоевания лояльности своей аудитории. Сущность применения креативного маркетинга заключается в том, что в то время как цена, технология производства, качество, конкурентные фирмы могут перенять в той или иной степени, а вот бренд, индивидуальную корпоративную культуру, особые подходы к покупателю – нет [19, с. 85].
К раскрытию сущность понятия «креативный маркетинг» рядом авторов рассматриваются различные подходы, так, Р.О. Бажанов рассматривает его в виде результата творческой «фантазии» профессионала-маркетолога какого-либо предприятия [11, с. 110].

Весь текст будет доступен после покупки

-

Весь текст будет доступен после покупки