ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

ВВЕДЕНИЕ 4
1.ЗНАЧЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 7
1.1 Сущность, функции и принципы маркетинга 7
1.2. Концепции маркетинга 13
1.3. Направления маркетинговой деятельности в розничной торговле 21
2. АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ООО «ДНС» 39
2.1 Организационно-экономическая характеристика розничной торговой сети «ДНС» г. Ангарск 39
2.2. Организация маркетинговой деятельности в ООО «ДНС» 49
2.3. Анализ маркетинговой среды магазина ООО «ДНС» 54
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ДНС» 61
3.1. Мероприятия по повышению уровня маркетинговой деятельности в ООО «ДНС» 61
3.2. Эффективность мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности 67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 75

Весь текст будет доступен после покупки

Главнейшим звеном рынка служит предприятие. Его деятельность, способы и мотивация поведения коренным образом формируют весь облик национальной экономики. Опыт западных государств показывает, что успех на рынке зависит не столько от производственных и финансовых способностей компаний, сколько от нацеленности на потребителя, то есть от применения маркетинга.
Маркетинг представляет собой явление XX века. Своим происхождением он обязан экономической науке и формировался как форма прикладной экономики. В современных условиях маркетинг становится основой разработки производственной стратегии, поскольку главным принципом конкурентоспособности компании служит ориентация на получение прибыли через наилучшее удовлетворение нужд потребителей, что можно сделать только посредством маркетинга.
На сегодняшний день маркетинг является одной из самых актуальных дисциплин, поскольку без знаний даже начальных теоретических аспектов маркетинга и приобретения начальных практических навыков компетенции многих маркетинговых специалистов были бы недостаточными. Маркетинг в большей степени определяет, то к чему движется фирма, а также стратегию ее выживания на рынке среди конкурентов. Посредством маркетинга фирмы устанавливают, какую часть потенциальных потребителей фирмы будет обслуживаться на рынке, a также какими товарами и услугами. Маркетинг это комплекс инструментов, которые помогают фирмам достигать корпоративных целей. Маркетинг может быть, как хорошим, так и плохим, маркетинг не возникает сам по себе, разработка маркетинговой стратегии это кропотливое и тщательное планирование последовательных действий фирмы, которое начинается, как правило, задолго до выпуска первой продукции на рынок.
Маркетинг представляет собой творческую управленческую деятельность любого современного предприятия. Главной задачей маркетинга является обеспечение коммерческого успеха компании, развитие рынка товаров, услуг и рабочей силы, путем достижения основной цели, которая состоит в удовлетворении потребностей потребителей. Для этого достижения необходимо понять нужды и потребности потребителя, и произвести выбор того рынка, который сможет лучше других удовлетворить предприятие.

Весь текст будет доступен после покупки

1.ЗНАЧЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ
1.1 Сущность, функции и принципы маркетинга
Современные российские компании осуществляют свою деятельность в условиях высокой конкуренции. Следовательно, им требуется искать всевозможные способы увеличения эффективности собственной деятельности. Одним из вероятных направлений активизации компании становится внедрение принципов маркетинговой деятельности и построение адаптированного к потребностям конкретной организации управления маркетингом.
Термин «маркетинг» берет свое начало от английского «market» (рынок) и обозначает деятельность на рынке, ведение рынка. Под маркетингом понимается такая система внутрифирменного управления, которая ориентирована на изучение и учет спроса и требований рынка для более обоснованной направленности производственной деятельности организаций на выпуск конкурентоспособных видов продукции в заранее определенных объемах и соответствующих установленным технико-экономическим характеристикам. При этом рассчитывается, что реализация определенной ассортиментной структуры может обеспечить компании получение наиболее высоких доходов или стабильное положение на рынке.
В настоящее время существует порядка 2000 определений маркетинга, рассматривающих ту или иную его сторону, либо дающих попытку его комплексной характеристики.
В целом можно сказать, что «маркетинг – это система организации и управления производственной и сбытовой деятельностью предприятий, изучения рынка с целью формирования и удовлетворения спроса на продукцию и услуги и получение прибыли» [5].
Маркетинговая деятельность необходима для обеспечения:
? надежной, достоверной и своевременной информации о рынке, его структуре и динамике для конкретного спроса, о вкусах и предпочтениях покупателей;
? созданием уникального или такого товара/услуги, который наиболее удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов;
? необходимости по воздействию на потребителя, на спрос, на рынок, обеспечивающий наибольший контроль в сфере его реализации [7].
Маркетинг повышает эффективность в управлении предприятием, что позволяет составлять наиболее совершенные программы по производству и реализации продукции или оказанию услуг, помогает быстро реагировать на изменение рынка и создает преимущества в конкурентной борьбе.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абрамова Т.П. Маркетинг: вопросы и ответы. Рыночная экономика для всех / Т.П. Абрамова. – М.: Агропромиздат, 2018. – 240 с.
2. Абросимов И.Д., Медведев В.П. Менеджмент как система управления хозяйственной деятельностью: учебное пособие / И.Д. Абросимов, В.П. Медведев. – М.: Знание, 2018. – 380 с.
3. Афанасьев М.П., Багиев Г.Л. Маркетинг: стратегия и практика фирмы / М.П. Афанасьев, Г.Л. Багиев. – М.: Финстатинформ, 2017. – 125 с.
4. Бармута К. А. Управление на предприятии в условиях кризиса: учебное пособие /К. А. Бармута. – Ростов н/Д: Феникс, 2018. – 252 с.
5. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник / В.И. Беляев. – М.: КноРус, 2018. – 315 с.
6. Бендина Н.В. Маркетинг (конспект лекций) / Н.В. Бендина. – М.: «ПРИОР», 2019. – 208 с.
7. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынков / И.С. Березин. – М.: Русская деловая литература, 2018. – 574 с.
8. Богомолова Н.Н. Социальная психология массовой коммуникации. Учебное пособие / Н.Н. Богомолова. – М.: Аспект-Пресс, 2018. – 191 с.
9. Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Учебник / Е.Ф. Борисов. – М.: Проспект, 2018. – 544 с.
10. Быстров В.Ф. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.Ф. Быстров. – СПб: С-ПбГИЭА, 2018. – 415 с.
11. Виханский О.С. Менеджмент: учебник для вузов / О.С. Виханский, А.И. Наумов. – М.: Гардарика, 2018. – 325с.
12. Галицкий Е.Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика / Е.Б. Галицкий. – М.: Юрайт, 2017. – 570 с.
13. Герчикова И.Н. Менеджмент: учебное пособие / И.Н. Герчикова. – М., ЮНИТИ, 2018. – 415 с.

Весь текст будет доступен после покупки