Организация медиапланирования.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. Общие понятия о медиапланировании 5
1.1. Медиапланирование, его цели и задачи 5
1.2. Составляющие медиаплана 6
1.3. Основные показатели 8
ГЛАВА 2. Организация медиапланирования 9
2.1. Этапы и процесс медиапланирования 9
2.2. Практический разбор этапов медиапланирования 11
Анализ рекламно-маркетинговой ситуации 11
Принятие решения об охвате аудитории и частоте контактов 12
Сравнительный анализ
и выбор носителей рекламных обращений 14
Разработка оптимальных схем размещения
рекламных материалов 15
2.3. Принципы медиапланирования 16
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 19
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 20

Весь текст будет доступен после покупки

Ответите ли вы на вопрос о том, сколько существует товаров и услуг на сегодняшний день? Миллион? Миллиард? Может триллион? Не будем гадать. Этот вопрос остается открытым, но одно можно сказать с уверен-ностью на 100% — поток предлагаемых продуктов только увеличивается. Товар все производят, услуги все предлагают. А как же дела обстоят с продвижением? И тут мы касаемся темы, которая будет рассмотрена в данном реферате.
Эффективность продвижения зависит не только от качества товара или услуги, оно зависит от целей маркетинговых коммуникаций, стратегии и грамотного медиапланирования. Разработав одну стратегию и органи-зовав однажды успешный медиаплан, пользоваться им всю жизнь не полу-чится. Научно-технический прогресс не дает скучать, появляются все но-вые платформы, новые возможности, которые необходимо учитывать при организации медиапланирования.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. Общие понятия о медиапланировании

1.1. Медиапланирование, его цели и задачи
История медиапланирования началась в 1964 году. Американский рекламист и журналист Роджер Бартон установил, что продвижение това-ра или услуги на рынке особенно эффективно, когда комплекс маркетинго-вых мероприятий разрабатывается с учетом плана работы со средствами массовой информации.
Безрезультатность рекламной кампании достаточно часто легко объ-ясняется. Рваные выходы от случая к случаю, непонимание целевой ауди-тории и размещения наугад – следствие отсутствия необходимой системно-сти. Без внедрения компанией обязательного медиапланирования реклам-ный бюджет большей частью по-прежнему будет уходить вхолостую, а продажи смогут расти только эпизодически.
Медиапланирование — это выбор оптимальных по эффективности вариантов размещения рекламы на обозначенную перспективу и в рамках бюджета.
Разница между спонтанной рекламной кампанией и медиапланиро-ванием в том, что во втором случае подразумевается комплексная работа со множеством каналов распространения на перспективу: несколько меся-цев или весь год.
Между рекламными каналами бюджет распределяется предельно грамотно, исходя из актуальности канала как такового, и потенциально максимальной отдачи согласно основным целям компании. В идеале раз-работку медиаплана стоит проводить 1 раз в год в рамках общего плани-рования стратегии развития либо в процессе годового бюджетирования. В крайнем случае — дважды в год или поквартально.
Медиаплан представляет собой таблицу, в которой построчно указа-ны задействованные каналы с потенциальной конверсией, охватом и остальными показателями в зависимости от конкретных целей продвиже-ния.
Грамотно составленный медиаплан, в первую очередь, значительно упрощает и структурирует всю работу отдела рекламы и маркетинга. По-дробные схемы коммуникационных каналов с их стоимостью не только избавляют от сложностей контроля за рекламным бюджетом, но и исклю-чают необходимость принимать взвешенные решения на ходу в отношении конкретных дат и носителей.
Заранее оценить и сопоставить возможности выбранного ресурса с финансовыми возможностями компании — еще один неоспоримый плюс медиаплана. К тому же всегда можно оперативно отреагировать своевре-менными коррективами на неожиданные перемены информационного рынка. В продвижении любого бренда медиапланирование – одна из важ-нейших составляющих процесса маркетинговых коммуникаций.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Антипов К. В. Основы рекламы : учебник : 3-е изд. / К. В. Анти-пов. — Москва : Дашков и К, 2018. — 328 с.
2. Беквит Г. Без раздумий. Скрытие силы, заставляющие нас поку-пать / Г. Беквит. — Москва : Альпина Паблишер, 2017. — 232 с.
3. Бергер Й. Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными / Й. Бергер. — Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2017. — 240 с.
4. Бердышев С. Н. Секреты эффективной интернет-рекламы. Прак-тическое пособие. — Москва : Дашков и К, 2018. — 120 с.
5. Бузин, В. Н. Медиапланирование. Теория и практика: Учебное пособие / В. Н. Бузин, Т. С. Бузина. — Москва: Юнити, 2014. — 495 c.
6. Гуревич П. С. Социология и психология рекламы: учебное посо-бие для вузов, 2-е изд., испр. и доп. / П. С. Гуревич. — Москва: Юрайт, 2017. 462 с.
7. Есикова И. В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний, 2-е изд. / И. В. Есикова. — Москва : Дашков и К, 2018. — 240 с.
8. Манн И. Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов / И. Манн. — Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2017. 296 с.
9. Мельникова Н. А. Медиапланирование : стратегическое и такти-ческое планирование рекламных кампаний, 2-е изд. / Н. А. Мель-никова. — Москва : Дашков и К, 2018. — 180 с.

Весь текст будет доступен после покупки