ОРГАНИЗАЦИЯ ОТДЕЛА ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА В КОМПАНИИ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ПЕЧНОЙ ЦЕНТР»)

1. Теоретические основы организации маркетинга в компании 7
1.1. Понятие и роль маркетинга в компании 7
1.2. Методы и функции маркетинга 14
1.3. Структура и функции отдела маркетинга в компании 19
2. Особенности интернет-маркетинга в компании 23
2.1. Роль и преимущества организации интернет-маркетинга в компании 23
2.2. Виды рекламы в сети интернет 26
2.3. Современные тенденции рекламы в сети интернет 39
3. Практические основы организация отдела интернет-маркетинга в компании ООО «Печной Центр» 46
3.1. Общая характеристика компании ООО «Печной Центр» 46
3.2. Анализ организации интернет-продвижения компании ООО «Печной Центр» 56
3.3. Разработка рекомендаций по организации отдела интернет-маркетинга ООО «Печной Центр» 62
Заключение 68
Список использованной литературы 74

Весь текст будет доступен после покупки

Интернет заполняет все сферы общества – в интернете можно учиться, зарабатывать, общаться, заказывать различные товары, развлекаться и т.д. Интернет стал местом получения информации на совершенно различные темы, в нем можно найти советы по эксплуатации различных приборов, сведения о многочисленных фирмах, электронные варианты книг, онлайн – кинотеатры и многое другое. Особой популярностью за последнее время стали пользоваться социальные сети – вебсайты с возможностью выкладывать на них информацию о себе, поиска людей со схожими интересами, мнениями. Интернет – своего рода виртуальная жизнь, которая захватывает целые поколения.
Для коммерческих организаций такое повсеместное развитие интернета означает еще одну возможность воздействия на целевую аудиторию. Ведь в условиях современной высококонкурентной среды каждое предприятие старается заявить о себе. В любой отрасли существует конкуренция, а значит борьба за покупателя между производителями. Производители стараются угодить покупателю: совершенствуют товары, предоставляют скидки, дарят подарки, организуют службы сервиса и предпринимают множество других действий. Все это делается с целью заинтересовать покупателя, чтобы у него возникло желание сделать покупку, и сделать ее не только единовременно, а стать приверженцем продукции именно данной организации. Ведь в конечном итоге деятельность всех производителей товаров направлена на получение прибыли, а значит на то, чтобы покупатели среди всего разнообразия подобных товаров выбрали предлагаемый им товар.
При этом потребители ежедневно сталкиваются с огромным количеством рекламы – телевидение, радио, пресса, наружная реклама и т.д. Со всех сторон на потребителя «наваливается» огромный объем рекламной информации. И не всегда этот объем достигает целевого потенциального потребителя. Да и сами потребители уже настолько привыкли к рекламе, что зачастую не замечают ее.
При возникновении потребности в покупке чего-либо люди обращаются к интернету. Одно из наиболее популярных мест для поиска клиента в настоящее время – интернет. При этом возникает потребность в специальных технологиях интернет-рекламы, т.к. потенциальные потребителя не хотят, чтобы им «навязали» товар, они хотят выбрать лучший из возможных вариант.
В таких условиях особенно важным становиться грамотная организация продвижения компании в сети интернет. В этом и заключается актуальность выбранной нами темы.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические основы организации маркетинга в компании

1.1. Понятие и роль маркетинга в компании

Термин «маркетинг» происходит от английского «marketing» – торговля, продажа, сбыт, который в свою очередь является производным от «market» и означает рынок, а в более широком современном значении – рыночная деятельность [31].
По определению основоположника теории маркетинга американского ученого Ф. Котлера маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
В современной литературе по маркетингу приводится достаточно большое количество определений маркетинга. При этом выделяется два подхода к определению: кто-то воспринимает маркетинг как философию бизнеса или определенный склад ума, а кто-то воспринимает маркетинг наряду с производством, финансами и кадрами как одну из управленческих функций, подобную управлению производством, финансами или кадрами [18].
Некоторые из определений представлены в таблице 1.
Проанализировав и обобщив многочисленные известные определения маркетинга, выделим три наиболее важных подхода к определению маркетинга:
1. Процессный подход – деятельность, направленная на удовлетворение потребностей потребителей посредством обмена (классическое определение Ф. Котлера).
2. Функциональный подход – маркетинг, это деятельность в области совершенствования продукции, ценообразования, распределения и продвижения продукции, а также взаимодействия с потребителями (на основе комплекса маркетинга 4Р).
3. Философский – маркетинг, это ориентация деятельности организации на удовлетворение потребностей потребителей.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 21.07.2014) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 06.08.2014)
2. Альтшулер И. Стратегия и маркетинг. Две стороны одной медали, или Просто о сложном. Дело АНХ. 2010, - 288 с.
3. Андрейчиков А. В., Андрейчикова О. Н. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике. Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетинга. Либроком, 2012, - 250 с.
4. Аренс У. Ф. и др. Современная реклама. Эксмо. 2011. - 880 с.
5. Ассэль Г. Маркетинг. Принципы и стратегия. Инфра-М, 2001. - 424 с.
6. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М. Маркетинг. Питер, 2012 - 560 с.
7. Басовский Л. Е., Басовская Е. Н. Маркетинг. Инфра-М, 2010 - 432 с.
8. Браун К. Практическое пособие по стимулированию сбыта. - Инфра-М, 2011. - 390 с.
9. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг. Учебное пособие. – Изд-во ТГРУ, 2013.
10. Вертайм К., Фенвик Я. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий. Альпина Паблишер. 2010. - 384 с.
11. Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Эксмо, 2008. – 496 с.
12. Голубков Е. П. Основы маркетинга. 2008, - 704 с.
13. Горюнова И.В. Интернет-реклама: вопросы и ответы. Изд-во Пермского гос. университета. 2012. - 256 с.
14. Григорьев М. Н. Маркетинг. Юрайт, 2009. - 448 с.
15. Дейан А. и др. Стимулирование сбыта. – Нева, 2011. - 128 с.

Весь текст будет доступен после покупки