Организация PR-кампании для продвижения отечественного автомобильного бизнеса

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы и практические аспекты PR в автомобильной сфере. 6
1.1 Определение PR и его роль в формировании имиджа компании и продвижении продукции. 6
1.2 Определение PR в автомобильной сфере. История его появления. 13
1.3. Основные задачи и особенности PR в автомобильной сфере. 18
1.4. Состояние и тенденции развития автомобильного бизнеса в мире. 22
1.5. Состояние и тенденции развития автомобильного бизнеса в России. 25
Глава 2. Примеры и особенности PR-кампаний в автомобильной индустрии: отечественный и международный опыт. 31
2.1 Примеры успешных PR-кампаний отечественного автомобильного бизнеса. 31
2.2 Примеры успешных PR-кампаний зарубежного автомобильного бизнеса. 39
2.3 Основные факторы и критерии эффективности PR в автомобильной сфере 46
Глава 3. Разработка PR-кампании для продвижения отечественного автомобильного бренда: концепция, план и сценарий. 52
3.1 Разработка концепция PR-кампании для продвижения отечественного автомобильного бренда. 52
3.2 План и сценарий PR-кампании на примере автомобильного бренда LADA 54
Заключение 58
Приложение 1 61
Приложение 2 62
Приложение 3 63
Библиографический список 64

Весь текст будет доступен после покупки

Тема данной дипломной работы «Организация PR-кампании для продвижения отечественного автомобильного бизнеса». За последние пять лет автомобильный бизнес в России пережил множество трансформаций и кризисных ситуаций . При резких изменениях в экономике сфера автомобильного бизнеса затрагивается в значительной степени. Автомобильная отрасль приносит колоссальный вклад как в отечественную экономику, так и в мировую. Помимо экономической составляющей, автомобильная отрасль вносит огромный вклад в развитие промышленности, научных технологии .
В современных реалиях автомобильная индустрия вынуждена преодолевать огромное количество трудностей, которые стоят перед ними. Вся отрасль автомобильного бизнеса должна учитывать стремительные изменения в предпочтениях потребителя, современные экологические нововведения в автомобильной отрасли, изменяющуюся экономическую и политическую обстановку, проблемы с логистикой и множество других факторов, которые значительно усложняют развитие автомобильного бизнеса в нашей стране.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы и практические аспекты PR в автомобильной сфере.
1.1 Определение PR и его роль в формировании имиджа компании и продвижении продукции.
На сегодняшний день существует более тысячи определений PR . Связано это по большей степени с тем, что область PR постоянно развивается и может трактоваться в зависимости от определенных интересов различных социальных групп. В данной дипломной работе потребовалось выбрать одно из множества определений, которое в полной мере будет отображать сущность и цели коммуникаций в сфере бизнеса.
PR (public relations) – это система информационно-аналитических и процедурно-технологических действий, направленных на гармонизацию взаимоотношений внутри некоторого проекта, а также между участниками проекта и его внешним окружением в целях успешной реализации данного проекта. Главной задачей пиара можно обозначить создание положительного имиджа организации или её продуктов, чтобы привлечь аудиторию и достичь бизнес-задач.
PR – связи с общественностью, выполняют множество различных функций, которые позволяет организациям в установлении и поддержании эффективных коммуникаций с их аудиторией. Для дальнейшей целостности, необходимо отметить наиболее важные из них и подробно описать их.

Весь текст будет доступен после покупки

Книги, статьи из книг и сборников
1. Алексеева, Е. А. Связи с общественностью в автомобильной сфере: теория и практика: учебное пособие / Е.А. Алексеева. – Москва : Издательство МГТУ им. Н.Э. Баумана, 2019. – 176 с.
2. Бернейс, Э. Кристаллизация общественного мнения / Э. Бернейс. – Москва : Альпина Паблишер, 2018. – 256 с.
3. Васильева, Е. А. PR-кампания как инструмент продвижения бренда автомобиля: магистерская диссертация / Е.А. Васильева. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный университет, 2017. – 94 с.
4. Григорьева, Е. В. PR-компания как способ формирования имиджа автомобильного бренда: дипломная работа / Е.В. Григорьева. – Москва : Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова, 2016. – 86 с.
5. Жукова, О. В. PR-компания как фактор повышения конкурентоспособности автомобильного бренда: кандидатская диссертация / О.В. Жукова. – Москва : Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, 2013. – 182 с.
6. Зайцева, Е. В. PR-компания как элемент маркетинговой стратегии автомобильного бренда: учебное пособие / Е.В. Зайцева. – Москва : Издательство Московского университета, 2012. – 128 с.
7. Иванова, А. В. PR-компания как инструмент формирования позитивного имиджа автомобильного бренда: статья / А.В. Иванова // Вестник Московского финансово-юридического университета. – 2018. – № 4. – С. 147-173.
8. Котлер, Ф. Компании // Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Филип Котлер. – «Альпина Диджитал», 2010. – С. 67. С. 58. 151 с.
9. Чумиков, А. Н. Связи с общественностью: теория и практика : учебник / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. – 6-е изд. – Москва : Дело, 2010. – 560 с.
Статьи из периодических изданий
10. Гулиева А. Ш., Минаева Н.В., Моховиков И. С. Оценка эффективности PR-кампании. // Научный сетевой журнал «Столыпинский вестник». — 2022. — № 5.

Весь текст будет доступен после покупки