содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы и практические аспекты PR в автомобильной сфере. 6
1.1 Определение PR и его роль в формировании имиджа компании и продвижении продукции. 6
1.2 Определение PR в автомобильной сфере. История его появления. 13
1.3. Основные задачи и особенности PR в автомобильной сфере. 18
1.4. Состояние и тенденции развития автомобильного бизнеса в мире. 22
1.5. Состояние и тенденции развития автомобильного бизнеса в России. 25
Глава 2. Примеры и особенности PR-кампаний в автомобильной индустрии: отечественный и международный опыт. 31
2.1 Примеры успешных PR-кампаний отечественного автомобильного бизнеса. 31
2.2 Примеры успешных PR-кампаний зарубежного автомобильного бизнеса. 39
2.3 Основные факторы и критерии эффективности PR в автомобильной сфере 46
Глава 3. Разработка PR-кампании для продвижения отечественного автомобильного бренда: концепция, план и сценарий. 52
3.1 Разработка концепция PR-кампании для продвижения отечественного автомобильного бренда. 52
3.2 План и сценарий PR-кампании на примере автомобильного бренда LADA 54
Заключение 58
Приложение 1 61
Приложение 2 62
Приложение 3 63
Библиографический список 64
Глава 1. Теоретические основы и практические аспекты PR в автомобильной сфере. 6
1.1 Определение PR и его роль в формировании имиджа компании и продвижении продукции. 6
1.2 Определение PR в автомобильной сфере. История его появления. 13
1.3. Основные задачи и особенности PR в автомобильной сфере. 18
1.4. Состояние и тенденции развития автомобильного бизнеса в мире. 22
1.5. Состояние и тенденции развития автомобильного бизнеса в России. 25
Глава 2. Примеры и особенности PR-кампаний в автомобильной индустрии: отечественный и международный опыт. 31
2.1 Примеры успешных PR-кампаний отечественного автомобильного бизнеса. 31
2.2 Примеры успешных PR-кампаний зарубежного автомобильного бизнеса. 39
2.3 Основные факторы и критерии эффективности PR в автомобильной сфере 46
Глава 3. Разработка PR-кампании для продвижения отечественного автомобильного бренда: концепция, план и сценарий. 52
3.1 Разработка концепция PR-кампании для продвижения отечественного автомобильного бренда. 52
3.2 План и сценарий PR-кампании на примере автомобильного бренда LADA 54
Заключение 58
Приложение 1 61
Приложение 2 62
Приложение 3 63
Библиографический список 64
Весь текст будет доступен после покупки
Показать еще текст