Организация продвижения товаров на новые рынки в условиях нестабильности

ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ НА НОВЫЕ РЫНКИ В УСЛОВИЯХ НЕСТАБИЛЬНОСТИ 6
1.1 Теоретическое обоснование организации продвижения товаров на новые рынки 6
1.2 Специфика и принципы организации продвижения товаров в условиях нестабильности 8
1.3 Современные подходы к организации продвижения товаров на новые рынки 14
Выводы по итогам 1-й главы: 17
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ГАЗПРОМБАНКА НА НОВЫЕ РЫНКИ 19
2.1 Анализ маркетинговой и организационной деятельности Газпромбанка 19
2.2 Анализ конкурентной среды Газпромбанка 32
2.3. Описание выявленных закономерностей, проблем и особенностей продвижения товаров Газпромбанка в условиях нестабильности 41
Выводы по итогам 2-й главы 43
ГЛАВА 3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ОРГАНИЗАЦИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ГАЗПРОМБАНКА В УСЛОВИЯХ НЕСТАБИЛЬНОСТИ 45
3.1 Рекомендуемые мероприятия по совершенствованию организации продвижения товаров на новые рынки в условиях нестабильности 45
3.2 Оценка эффективности разработанных предложений 49
Вывод по итогам 3-й главы. 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 56

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования заключается в том, что на развитых рынках, где сеть конкурентов широка и насыщена, а на рынке присутствуют конкурирующие товары, практически идентичные по качеству и цене, характер организации продвижения товара будет тяготеть к корпоративному имиджу, т.е. социально-психологическим характеристикам, формирующим позитивное отношение покупателей и положительное общественное восприятие компании. Их тянет использовать. Компании, ориентированные на успех, должны не только стремиться удовлетворить потребительский спрос на свою продукцию и услуги, но и разработать и реализовать собственную стратегию продвижения. Эта стратегия должна учитывать конкурирующие рыночные силы, силы, формирующие и контролирующие динамику рынка, а также характер и потенциал распространения потребителей и конкурентов в маркетинговой среде.
Степень разработанности проблемы: в отечественной и зарубежной литературе имеется не малое количество книг, научных работ и публикаций, посвященных рассмотрению сущности, моделей и методов комплекса маркетинга. В ходе подготовки выпускной квалификационной работы проанализированы труды авторов, таких как: Абаев А.Л., Безрутченко Ю.В., Дашков Л.П., Жильцова О.Н., Карпова С.В., Козлова Н.П., Котлер Ф., Лукичёва Т.А., Масалова Ю.А., Синяева И.М., Хмырова С.В., Шевченко Д. В и др. Также теоретической основой стали материалы периодической печати, монографии диссертаций и других источников по тематике маркетингового комплекса из авторитетных интернет-источников.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ НА НОВЫЕ РЫНКИ В УСЛОВИЯХ НЕСТАБИЛЬНОСТИ

1.1 Теоретическое обоснование организации продвижения товаров на новые рынки

В научной литературе представлено достаточно много интерпретаций определения «продвижение товаров». К примеру, в словаре Егоровой Т. В. понятие «продвижение» представлено как буквальный аналог перевода с английского языка promotion, означающий совокупность мероприятий, которые должны быть направлены на распространение товаров и услуг на рынке [12]. По мнению Калужского М. Л. данное понятие включает в себя мероприятия, направленные на увеличение эффективности реализации товаров с применением коммуникативного влияния на сотрудников, партнеров и покупателей. К тому же автор в данном определении выделяет такие элементы, как «стимулирование потребительского спроса и сохранение положительного имиджа компании» [36]. Кузнецова Ю. В. считает, что продвижение товаров и услуг на рынке обеспечивается посредством информационного выхода на потребителей, как на целевую аудиторию и передачи им необходимой информации о товарах и услугах [21].
Хулуев Н.М. рассматривает данный термин в виде комплекса мероприятий, направленных на повышение эффективности продаж. Автор рассматривает в качестве основного средства продвижения товаров коммуникации, которые должны быть направлены на целевую аудиторию с целью донесения основной информации и убеждения покупателей в покупке товаров [33].

Весь текст будет доступен после покупки

I. Законодательные и нормативные акты
1. Федеральный закон "О банках и банковской деятельности" от 02.12.1990 N 395-1(с изменениями и дополнениями).
2. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 05.12.2022) "О защите прав потребителей" [Электронный источник] / URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_305/ (дата обращения 18.11.2022)
3. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть первая) от 31.07.1998 № 146-ФЗ (ред. от 02.10.2021) (с изм. и доп., вступ. в силу с 02.10.2021)
4. Об обществах с ограниченной ответственностью: Федеральный закон от 1.03.1998г. № 14-ФЗ// Web:https://210fz.ru/zakon-ob-ooo-v-novoj-redakcii/ (дата обращения 06.12.2022)
5. Федеральный закон "О защите конкуренции" от 26.07.2006 (ред от 29.12.2022) N 135-ФЗ (последняя редакция) http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61763/ (дата обращения 06.12.2022)
6. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 21.07.2014) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2019) [Электронный источник] / URL: http://www.consultant.ru/popular/advert (дата обращения 18.11.2022)
II. Учебники, учебные пособия, монографии
7. Алабина, Т. А. Банковский менеджмент : учебное пособие для вузов / Т. А. Алабина, И. Г. Грентикова, А. А. Юшковская. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 107 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-14005-7. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/519479(дата обращения: 17.05.2023).
8. Банки и банковское дело в 2 ч. Часть 1 : учебник и практикум для вузов / под редакцией В. А. Боровковой. — 6-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 375 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-15014-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/513089 (дата обращения: 27.05.2023).
9. Банки и банковское дело в 2 ч. Часть 2 : учебник и практикум для вузов / под редакцией В. А. Боровковой. — 6-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 189 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-15015-5. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/513090 (дата обращения: 27.05.2023).
10. Банки и банковские операции : учебник и практикум для вузов / В. В. Иванов [и др.] ; под редакцией Б. И. Соколова. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 189 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-00095-5. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/511927(дата обращения: 27.05.2023).
11. Бреус Артем Вячеславович, Кублин Игорь Михайлович, Демьянченко Наталья Васильевна, Воронов Александр Александрович Реализация маркетинговой стратегии компании в условиях новых возможностей и ограничений // Практический маркетинг. 2021. №9. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/realizatsiya-marketingovoy-strategii-kompanii-v-usloviyah-novyh-vozmozhnostey-i-ogranicheniy (дата обращения: 14.02.2023).
12. Душкина, М. Р. Психология рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 259 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-12786-7. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/519037 (дата обращения: 27.05.2023).
13. Егорова Т. В. Словарь иностранных слов современного русского языка. М., 2014. 800 с.

Весь текст будет доступен после покупки