Организация рекламной деятельности и оценка ее эффективности на предприятии

Введение 3
1 Теоретические и методические аспекты организации рекламной деятельности на предприятии 5
1.1 Рекламная деятельность: понятие, сущность и виды 5
1.2 Методы организации и управления рекламной деятельностью на предприятии 14
1.3 Методы оценки эффективности рекламной деятельности 17
2 Анализ организации рекламной деятельности на предприятии (на примере «ООО «Спар мидл волга»») 21
2.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности организации 21
2.2 Анализ внешней и внутренней среды организации 24
2.3 Анализ и оценка эффективности рекламной деятельности предприятия 34
3 Разработка и оценка эффективности рекомендаций по организации и управлению рекламной деятельностью предприятия (на примере «ООО «Спар мидл волга»») 42
Заключение 61
Список используемой литературы 66

Весь текст будет доступен после покупки

Рекламная деятельность любого предприятия выступает частью системы маркетинга, а также является самостоятельной коммуникационной системой, определяющей производство рекламного продукта. Деятельность – это механизм развития профессионального опыта и практических знаний правил, принципов, запретов, способов и приемов осуществления каких-либо действий.
В качестве основы и системообразующего каркаса рекламной деятельности используют понятие «технология» и новый «технологический» подход к анализу и проектированию рекламной деятельности и ее процессов. Широко известен факт, что состояние используемых технологий определяет уровень развития отрасли, экономики, государства. Понятие рекламной технологии частного и локального уровня почти полностью перекрывается понятием методик рекламного процесса, разница заключается лишь в том, что в технологиях более представлена процессуальная, количественная и расчетная компоненты, а в методиках – целевая, содержательная, качественная и вариативно-ориентировочная стороны.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические и методические аспекты организации рекламной деятельности на предприятии
1.1 Рекламная деятельность: понятие, сущность и виды

Рекламная деятельность является насущной потребностью практически каждого производителя или продавца. Технологии производства рекламы используют факторы, определяющие особенности достижения той аудитории, на которую она направляется.
Для того, чтобы грамотно использовать рекламные технологии, необходимо очень хорошо представлять сложный процесс, в который будут вовлечены специальные программы, люди, деньги, коммуникационное оборудование. Также необходимо изучить пространство, в котором действует коммуникация, источник ее формирования, доверие потребителя к данному источнику, совпадение интересов аудитории и содержания коммуникации. Желательно получить максимальный эффект от любой коммуникации, поэтому необходимо учитывать такие параметры, как:
? возможность увидеть – OTS;
? стоимость контакта (стоимость тысячи – CPT);
? эффективность контакта (отклик);
? рекламный охват;
? покрытие целевой аудитории;
? сумма рейтингов – GRP;
? продолжительность воздействия;
? ситуация воздействия; ? частота;
? количество контактов;
? доля в общих затратах на рекламу – SOS.
Подобные показатели помогут выбрать наиболее эффективный канал для распространения рекламы.
Все цели рекламы можно объединить в три группы:
? Цели, которые формируют имидж предприятия.
? Цели, которые стимулируют сбыт продукции и увеличивают объем товарооборота.
? Цели, которые позволяют сделать потребителя своим постоянным клиентом.
Для формирования положительного имиджа предприятия могут использоваться следующие рекламные средства:
? рекламные ролики на телевидении и радио;
? рекламные щиты;
? реклама на транспорте;
? реклама в популярных газетах и журналах;
? участие в благотворительных мероприятиях.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. Маркетинговые
коммуникации. Практикум. ? М.: Дашков и К, 2018. ? 196 с.
2. Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы.
Практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2018. – 120 с.
3. Бест Р. Маркетинг от потребителя. ? М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. ? 696 с.
4. Винникова Т.А. Деловые и научные коммуникации на английском языке: учебное пособие/ Т.А. Винникова, Г.П. Терентьева, И.Ю. Булгакова. ? Омск: Омский государственный технический университет, 2021.? 89 c.
5. Гаранина М.П. Маркетинг: лабораторный практикум / М.П. Гаранина, О.А. Бабордина. ? Самара: Самарский государственный технический университет, ЭБС АСВ, 2021. ? 78 c.
6. Гвозденко Е.В. Инстинкт покупать. Успешные продажи с психологическим подходом. Практическое пособие, 2-е изд. ? М.: Дашков и К, 2018. ? 168 с.
7. Гитомер Дж. Самое главное в продажах. ? СПб: Питер, 2018. ? 128 с.
8. Губарец М.А., Мазилкина Е.И. Продвижение и позиционирование в маркетинге, или как продвинуть любой товар. Учебно-практическое пособие.
? М.: Дашков и К, 2018. ? 224 с.
9. Дубровин И.А. Поведение потребителей. Учебное пособие, 4-е изд. ? М.: Дашков и К, 2018. ? 310 с.

Весь текст будет доступен после покупки